Meta与Roblox概念炒作推高元宇宙估值

Meta与Roblox概念炒作推高元宇宙估值 元宇宙热潮并非源于技术成熟，而是游戏公司上市推高市值与Facebook应对品牌危机共同催化的资本产物。 本内容从商业与资本视角深入剖析了元宇宙暴火背后的真实动因。Roblox通过直接上市将元宇宙概念推向高潮，以拉动散户投资；Facebook（Meta）则因公关危机与品牌老化，借“All in 元宇宙”抢占舆论高地，进而倒逼微软、Epic等科技巨头跟风入局。尽管目前已有游戏体验、远程办公及以NFT和Decentraland为代表的虚拟地产等初步应用落地，但整个产业仍处于被商业运作与资本热钱加速推着跑的阶段，未来是创造实际价值还是沦为泡沫仍需检验。 Roblox 在 2021 年通过直接上市并绑定元宇宙概念，估值飙升至约 400 亿美元，成功借助概念炒作撬动了资本市场与散户热情。 (0:00) Facebook 宣布更名为 Meta 并承诺每年投入 100 亿美元研发元宇宙，既是为了提前布局虚拟生态，也是为了在公关层面隔离隐私泄露等品牌负面舆论。 (5:00) 游戏与协同办公成为元宇宙最先落地的应用，Epic Games 凭借《堡垒之夜》和虚幻引擎打造虚拟演唱会，微软与英伟达也加码布局沉浸式远程协作。 (12:30) NFT 与虚拟地产在投机狂热下频现天价交易，当前的元宇宙风口本质上是资本运作与科技巨头公关需求共同催化推进的产物。 (15:00)

小Lin说指出，2021年元宇宙的骤然爆火并非源于底层技术的实质突破，而是游戏平台Roblox上市的市值炒作与Facebook应对品牌信任危机所共同催化的资本风口。 商业营销与公关避险催生风口 (0:00) 尽管元宇宙概念早在1992年科幻小说《雪崩》中就已出现，但其在2021年被推至商业前台主要有两大商业诱因。首先，游戏公司Roblox于2021年3月采用直接上市方式挂牌，首日估值即达约400亿美元。为了绕过投行承销、直接打动大众散户，Roblox在招股书中提及元宇宙多达16次，将一款过半用户为12岁以下儿童、长期依赖PC屏幕的积木式游戏包装成“早期元宇宙”，以此撬动了散户估值预期。 其次，Facebook于同年10月高调改名为Meta，并宣布每年投入约100亿美元研发虚拟世界平台Horizon。该举措虽押注了远程交互趋势，但深层动因在于隔离Facebook自2018年以来深陷的隐私泄露、舆论审核缺位等负面形象，效仿谷歌重组为Alphabet以实施品牌防火墙并抢占行业话语权。 巨头被迫跟风与硬件技术瓶颈 (5:00) Facebook的高调转型引发了科技行业的连锁反应，直接迫使微软在四天后紧急宣布入局，依托其HoloLens 2硬件、沙盒游戏《我的世界》及Mesh平台应对竞争；苹果、字节跳动、腾讯等巨头亦随即跟进。这股巨头防守态势迅速撬动海量资本入场，将概念估值不断推高。 然而，资本热情与当下的硬件基础存在明显代差。以主流消费级设备Quest 2为例，其重量、便携度、分辨率和刷新率等核心指标尚无法支撑长时间沉浸佩戴，极易导致眼部酸痛与眩晕，理想化的全沉浸虚拟社交仍受限于物理硬件与显示技术的发展。 游戏生态与远程协作成短期落地支柱 (12:30) 在各类落地构想中，游戏与企业协同是当下最接近元宇宙雏形的场景。在游戏端，Epic Games于2021年4月完成10亿美元融资，凭借虚幻引擎的逼真渲染力以及《堡垒之夜》数亿年轻用户，成功举办了Ariana Grande和Travis Scott的万人虚拟演唱会，展现了高自由度的场景动态变换与交互可能。 在协同办公端，受后疫情时代远程办公常态化影响，Meta的虚拟办公方案、微软Mesh以及英伟达推出的Omniverse平台，均将虚拟会议与沉浸式数字孪生作为切入点。一旦佩戴体验与舒适度获得突破，远程协同有望成为元宇宙最先兑现实用价值的场景。 NFT资产炒作与行业割裂的愿景 (15:00) NFT作为区块链产权认证载体，成为元宇宙中资产化与投机狂热的核心。在Decentraland等平台上，虚拟地块被频繁炒作，例如歌手林俊杰斥资12.3万美元购地，该平台2021年下半年交易额折合约400亿美元；数字艺术品拍卖更出现从600万美元到近7000万美元的天价交易。买家支付溢价的逻辑大多基于未来数字资产可无缝平移至成熟元宇宙的投机假设。 与此同时，各大厂商对元宇宙的定义呈现严重分歧：Meta押注沉浸交互，Epic深耕游戏渲染，Decentraland依托NFT虚拟资产交易，腾讯则倡导“全真互联网”。各方依据自身既有优势各自表述，尚未形成统一的底层标准。 当前元宇宙产业链在商业炒作与资本焦虑的裹挟下被加速推进，但其愿景与硬件成熟度之间仍横亘着显著差距；未来这一体系究竟能转化为创造实际社会价值的基础设施，还是仅为一场阶段性的资本泡沫，仍待市场长期检验。

[5:00] 马克·扎克伯格: And we call this the metaverse. And you're going to be able to do almost anything you can imagine.

[0:00] 元宇宙Metaverse这个词最近真的是快听Facebook改名Meta腾讯微软等巨头全都进军元宇宙明星在元宇宙开演唱会林俊杰在元宇宙买地NFT天价出售各大媒体都在报道各大公司都在进军突然之间啊感觉到全球有半个世界的公司都得跟元宇宙扯上点关系那么到底什么才是元宇宙呢我个人认为大家如果想理解清楚这个词剖析概念剖析技术只是其中的一部分另一方面是从商业的角度理解清楚这个概念为什么会产生为什么最近就这么火了你了解清楚这个了你就拨开迷雾看清楚元宇宙的本质小林不打狂语咱们今天就来聊一聊关于元宇宙你需要知道的哪些事元宇宙metaverse这词一听就感觉挺玄乎的根本不像一个商业上的用词其实这个词第一次出现是在1992年的时候有一部科幻小说叫做Snow Crash 雪崩你想啊那是30年前连互联网都还没怎么普及呢就有了这么一个概念这科幻小说作者呢就描绘了一个科技公司开发的完全虚拟的世界就你只要戴上那个虚拟现实的眼镜你就进入到那个数字空间当中了虽然它是完全虚拟的但是你感觉就跟真实的一样一样的人们可以正常在里头社交 生活 工作甚至买房 盖楼 交易等等等等这个呢就是小说里边第一次对元宇宙这个概念的一个描述但元宇宙它其实是个挺模糊的概念也没有一个特别标准的定义非要定义呢我只能大概笼统的说元宇宙就是一个和现实紧密连接的虚拟的世界很多电影里边也是这么描述的什么头号玩家黑客帝国所以也不是什么新鲜玩意儿那我就纳闷了你说为什么2021年元宇宙这个概念就突然火了很多人把2021年称为元宇宙的元年呢大家来看这张图就是元宇宙Metaverse这个词在谷歌搜索里边的一个词频图基本上就反映出来了大家对这个概念的一个搜索兴趣所以你可以很明显的看到在2021年三四月份的时候诶 这个词突然长起来了你说为什么呢我爱就像我们开头说的你从商业的角度分析就清楚了2021年三月的时候一个很大的游戏公司Roblox上市首日的估值大概有400亿美金这就相当于一个百度就在这家公司的官方的招股说明书上我还自己特意去搜了一下一共出现了16次Metaverse这个词而在开头总结的部分他们就说我们现在要做的就是打造一个早期的元宇宙你看这个元宇宙听着是不是就很酷我们简单来说一下这个游戏是怎么回事我也没玩过但是我看过它其实就是个网游但和一般网游不一样的你不是在那光打游戏你还可以在里边构建自己的游戏也就是说你可以玩游戏也可以去玩别人建造的游戏还可以跟别人在里边互动它的开发呢就有点像乐高那种是模块化的就是你可以在里边建城堡搭积木就比较简单门槛比较低然后它的主要用户呢其实都是小孩就12岁以下竟然占到了50%以上因为家长也觉得这个东西小孩在里边搭一搭对吧也不用把积木弄得哪哪都是还能开发创造力所以就比较受欢迎更关键的是啊你在里边不光可以玩游戏它还有自己的交易系统也有自己的货币叫做Robux你可以在上面开发游戏自己建城堡然后就可以卖东西赚钱了是不是挺有意思的你别看这个游戏看着不是那么的精致但是据2021年10月的最新数据显示这个游戏每天的日活有4300万人那可是日活呀据估算2021年平台上所有的交易额就用户之间买卖产生的交易额就达到了5亿美金所以你看它其实就是一个网络游戏但它跟普通网络游戏不一样而跟元宇宙这个事比较像的一点在于它不是说你去玩一个人的建好的游戏就在那过关打怪兽就OK了而是你可以不光自己玩游戏你还可以建游戏里边还有自己的货币和交易系统这就有点像元宇宙因为它自己就形成了一个简单的虚拟的经济体但是Roblox带元宇宙这个事其实也挺牵强你想元宇宙它不是个虚拟世界吗它就需要VR的技术而Roblox呢它成立于2006年2017年才开始引入一些VR的体验但直到现在大部分的用户还就是对着那个电脑屏幕玩所以结论就是虽然Roblox也扯上了元宇宙但是这就是理想和现实之间的差距那有小伙伴就说了我懂了这不就是个概念炒作吗没错你怎么那么聪明它就是个概念炒作看问题看本质你说它为什么要炒作原因就是我们刚才说的它叫上市他上市不是传统的IPO是叫direct listing就直接上市这个我们在上市那一期几种不同方法里边讲过就相当于他跳过了投行跳过了招股和找最开始投资人的那些步骤就直接放到市场上大众公开买卖了对于这种直接上市的公司来讲他要搞定的就不是那几个大客户而是众多的群众散户那你想你要想让大众散户都知道你都买你的股票 [5:00] 那你就需要宣传就需要造势那你就需要一个新的概念让他们头脑发热你要跟人家说我是一个网上的在线乐高游戏那大家没什么兴趣你要跟人说我要打造一个初期的元宇宙这个概念好厉害厉害买买买好我们接着来看这个词频搜索图刚才我们讲的Roblox是说为什么21年三四月份你看到那一小波关于元宇宙的暴涨我们先把时间拉长一点你看十月份这一波那跟三四月份那比对吧那就是小屋见大屋这个是为什么相信大家也都知道了就是之前的Facebook现在已经改名叫Meta当时扎克伯格10月份在线上搞了一个非常隆重的发布会一方面宣布Facebook改名另一方面也是郑重其事的向大众说我们现在Meta作为一个万亿市值的公司要进军元宇宙And we call this the metaverseAnd you're going to be able to doalmost anything you can imagine但这发布会呢这个小扎同学也不太按常理出牌这一个小时呢也没有什么实际产品现在技术也达不到我们要达到一个什么愿景我们要打造一个什么样的元宇宙你看一般的商业逻辑我要是真有个什么颠覆性的产品或者技术那我肯定玩命藏着掖着自己在那抠头摸摸搞研发等到他比较成熟的时候再拿出来推向式上一鸣惊人你看苹果就非常擅长搞这套但Facebook它偏步你说它什么也没有呢就在那满世界吆喝不就等着竞争对手都过来加入竞争吗这个其实是非常不符合商业逻辑的那它背后肯定有它自己的无奈和深意这个我们一会儿再细说咱们先简单看一下扎克伯格嘴里他脑子里想象的那个元宇宙是什么样的它叫做Horizon其实跟我们刚才说那个描述的元宇宙也挺像的就是一个虚拟的世界你只要戴上那个VR眼镜你就可以在这个新的世界里跟你的朋友社交 开party买房 买车开演唱会等等等等然后你的形象就是你的avatar你的家你的办公环境你的身上衣着都可以进行定制设计和买卖大概就是这样用扎德伯格的话说呢就是这种沉浸式的交互方式可以完全改变你的生活他说的吧也可能是对的他想的也很美好视频当然做的也很漂亮但问题就是现实不是这样的呀我个人感觉其实里边很大的一个问题就是那个眼镜我不知道大家有没有戴过他们出的那个叫Quest 2的一个VR眼镜它确实比前两年呢要改进了不少但是跟视频里你看到的也差太远了吧它的舒适性 电邪性其实都还有待提升而且它那个刷新率 分辨率最主要的是你戴上之后就会感觉很晕眼睛也酸酸的你说这个东西它至少现在啊那不可能长时间的戴上所以我个人认为要是这个设备的问题真的能解决你带上之后真的有视频里那种VR的体验那可能元宇宙离咱们真的就不远了那你想Facebook为什么这么大一个巨头在那个产品和技术的那么出气的情况下就要选择all in甚至说要投入100亿美金来研发元宇宙的产品背后到底是什么商业逻辑对吧这里边其实既有机遇也有无奈首先咱们先来说机遇这边你想20年疫情爆发大家都待在家里那长期的话就会需要一种对线上或者虚拟世界这种社交的需求那这个环境简直太适合元宇宙这个概念了而且另一方面虽然我们现在这些元宇宙的技术和刚刚描绘的那个元宇宙的愿景还相去甚远就有点像比如你总共要跑100米能到达那个终点但现在呢这些公司可能也就跑了10米但是呢就在这跑过的10米里头Facebook在这里边是领先的因为你想它不光是有那个VR的设备Oculus在消费级产品里已经算是头部了而且它有着巨大的用户群体的社区还有自己的虚拟货币Libra但是剩下的路还有90米还远着呢再跑两步谁在前面那就说不准了所以对于Facebook来我又有资金的优势这个时候我还不如先发制人我就宣布出来我要搞这么一个事情来占领舆论的高低舆论还是很厉害的对吧不管是对于投资还是股票都会有正向的激励而这些是机遇但其实对于Facebook来讲我个人认为更关键的是它的无奈Facebook它着急它急着改名从18年开始Facebook就跟各种负面新闻绑在了一起就受到舆论轰炸比如说泄露用户隐私了对阴谋的政治活动放任了对西甲的新闻缺乏审核了又对未成年缺乏保护了等等等等再加上Facebook脸书本身这个产品其实到了一个成熟的晚期就用户对它也没什么新鲜感种种种的就导致Facebook这个名字形象现在很糟糕所以Facebook改名迫在美当然我们说Facebook改名不是那个社交平台Facebook要改名而是它的母公司要改名叫MetaMeta旗下除了Facebook你想还有Instagram有WhatsApp有Oculus等等的这些其实声誉都还挺好的所以他就想跟Facebook那个社交平台做一个名誉隔离我们划清界限你想15年的时候谷歌母公司不是也改名叫Alphabet当然它有很多反裸断的考虑所以总结下来呢Facebook母公司改名叫Meta它有点加大是机遇加大是无奈就半推半就虽然这个事现在宣布all in还有点早但是着实也没有什么更好的办法顺便还可以搞一波PR对吧让它的社会形象啊股价啊都能有一个往上 [10:00] 从现在市场整体的舆论来看元宇宙metaverse这个概念是彻底的火了但是Facebook它的市场信心指数好像更糟糕了Facebook这边是无奈all in剩下那些巨头也只能无奈跟风为什么呢我们就以微软为例微软它其实也是元宇宙这个概念里或者说这个领域里的一个领跑者只不过他们自己可能之前都不知道自己在搞的事叫元宇宙What微软它有一个AR的设备叫做Hololens 2AR跟VR它不完全一样它就是说你面前有一块透明的显示屏你能看到这个屏幕上的AR的东西也能看到外边的视觉所以其实还是挺帅的而就这个眼镜技术来讲微软其实是更领先的但只不过它没面向C段所以大多数的消费者其实是不知道的而且微软旗下还有一个叫做Minecraft有点类似于Roblox的那种一个杀核游戏现在他们同时也在大力开发自己的混合协作平台叫Mesh就是可以戴上沉浸式的眼镜来进行协同工作这些其实微软早就在搞了Facebook一宣布说我要搞一个metaverse元宇宙微软一看我以为你要搞个什么新鲜玩意儿呢这东西我也有啊那对于微软来说我可不能让扎克伯格一个人就占领了舆论高地对吧我也得跟上于是四天之后就赶紧跑出来交作业说这个东西我们也有像别的巨头苹果之前不也一直说在研究自己的虚拟现实眼镜吗这下好了这一干件一伙之后也不得不被赶着加大投入加大研发力还有像本来在默默布局的什么字节啊腾讯啊都跳出来说我们也都搞了对吧开始各种肩并收购就这样元宇宙就从原来一个大家都觉得太遥远无人问津的概念在Facebook无奈的推动下导致了本来也在慢慢摸索和探索的巨头们被迫地加大投入涌入这个产业巨头开始涌入这个产业了那就会导致这个产业肯定会加速发展那同时就会有资本的涌入资本涌入了钱来了就意味着之后的人才资源各种东西就会快速地整合各方面整到一起了产业发展得更快了行业的估值也就更高了那就有进一步的资本的涌入概念的炒出了投资者投机者就又疯狂的涌进来就这样一个新的风口就产生了元宇宙这个产业就被重构了所以虽然现在的产业和我们未来想象的元宇宙确实还比较遥远但是现在整个的商业化的运作和我们刚才说整个那套重构确实会让产业加速发展至于说你说五年后十年后到底能不能达到一个他们愿景的元宇宙能不能真正有创造价值回馈社会呢还是说这部分钱就水漂了呢这个就真说不准OK 元宇宙这个概念为什么火咱们其实已经说差不多了咱再来简单说一说现在市场上针对消费者的一些元宇宙相关的产品这样帮助我们更好的了解元宇宙现在到底处于一个什么状态首先首当其冲的就是游戏类了因为游戏确实是最像元宇宙的也是短期内可能是最活跃的一个品类除了我们刚才提到的Roblox之外还有一个巨大的玩家就是EpicRoblox三月份一上市提出元宇宙这个概念之后它紧接着四月份就融了十亿美金说要开始开发元宇宙相关的东西Epic就是开发Fortnite 堡垒之夜的游戏公司堡垒之夜跟刚刚你可以自己大游戏相比它其实就是一个更传统的游戏但对于Epic来讲它的优势在于首先它积累了几亿的成年的年轻用户也是一个庞大的群体就是用户群体其次它的图像处理引擎叫Unreal这个是极其强大的就是可以渲染出来特别真实的那种虚拟场景而且Epic其实在一两年之前就已经在《堡垒之夜》里边跳出了游戏的范畴就比如说他在《堡垒之夜》的那个环境里边就办了Ariana Grande还有Travis Scott的那种虚拟演唱会当时都有上百万的观众在线观看我本来以为它就是个虚拟环境大家就在那听听歌就完了没想到这个游戏开发团队还挺厉害的就针对不同歌曲它会变换不同的场景就是非常有心意就让你感觉像个小游戏似的不过这些也就是游戏公司目前为止能摸到的最远的地方除了游戏之外另一个非常可以应用的场景就是协同工作了这很好理解就是大家戴着眼镜一起工作的就是跟远程工作差不多跟现在疫情这个环境之下也非常的符合像Meta 微软包括英伟达推出的一个Omniverse都是通过这种所谓元宇宙的概念来实现远程的高效工作初期呢很可能就是你戴着一个VR的眼镜办公所以你每天就坐在那你也不需要怎么移动但是你就可以开会啊什么的从这个角度来讲只要那个眼镜别戴太长时间OK的话就很快可以投入应用了这块也比较直观所以我们就不多说了但是啊有一个咱们一定要拿出来说到说到就是NFT [15:00] 也是大家吵得最凶的也是让很多人摸不着头脑的一块现在这个主要还集中在艺术品NFT全称叫做Non-Fungible Token就是不可替代令牌你拿个令牌干什么这个令牌非常厉害它可以利用区块链和加密技术让任何的虚拟产品比如说你的一个照片你的一幅画你的一套房子变成是独一无二的那它为什么重要呢你想你在一个虚拟世界里头那很多东西就是可以被复制的对吧比如说我有一幅画或者我买了一套房子好家伙那你夸Ctrl C复制一套过去那你也有一套房子了那得也说不清楚这房子到底是谁的那这世界不就乱套了吗所以我们就需要这个技术不可替代令牌NFT来对这个资产进行一个认证就比如说你买了一套房子一幅画有了NFT那全世界都可以证明这个是你的别人再怎么去复制粘贴或者怎么去copy paste都没有用别人就认你这才是原版的其实有点像一个版权的概念但它很大的一个优点在于它是去中心画的就是说这个房子这个画你不需要一个权威机构去认证说它是你的好Lindsay这是你有产权证了它就是你的大家一看这个东西这概念很新潮东西很有意思就出现了很多NFT的交易所交易所里边就卖什么的都有反正都是在虚拟世界里的东西比如说这幅画就卖了600万美金这个头像卖了1175万美金还有这幅画卖了将近7000万美金What比如说有个平台叫做Decentraland它其实相当于是个元宇宙的平台你在里边不是玩游戏就是在建东西买卖的你可以在里边盖房子建赌场画画对吧然后可以买卖NFT等等等等相当于是一个你自己的虚拟地盘如果前两天林俊杰就在这个decentraline的里面花了12.3万美金买了一块地你不知道他之后就想在虚拟世界开演唱会呢我简单查了一下这个平台在2021年下半年的成交额有400亿美金当然这个是换算的他们主要还是用以太坊加密货币来进行交易那你看这一幅画卖好几十万这些人买这个东西是脑子进水了吗对吧其实吧大多数买NFT的人都期待着这个NFT未来会以某种方式融入到元宇宙里头那就相当于他们在未来虚拟世界的资产那就早点投资虽然元宇宙还没建好这个概念呢也没有那么成熟但是NFT这东西我先赌上我先买上万一之后火了呢我不就赚了吗有点像早期大家买比特币的时候的那个心理所以呢这些NFT公司也都跟元宇宙沾上边但是未来前景也都有待观察不太明朗怎么说呢就是元宇宙这个概念其实之前一直有公司都在缓慢逐步的推进着而2021年的火爆其实是游戏公司和脸书改名整个催生出来的一个产物现在整个行业就像我们刚刚分析的一套商业逻辑就被绑架着也都不得不往前赶紧跑起来至于元宇宙的中级形态甚至是它现在的初级形态产品到底是什么样也是众说纷纭比如Meta说是以交互为主Epic说是以游戏为突破口第三出来就觉得NFT才是切入点腾讯就说是全真互联网所以就感觉好像什么玩意都是元宇宙就甚至有些人说现在网络上这些社交平台视频平台都是元宇宙其实我真的每天都能看到评论说希望能聊一聊元宇宙但之前我也不太敢讲也不太想讲因为又乱又模糊但后来聊天就发现身边的朋友也确实有这样的椅子而且我自己听到这个概念的时候也老实讲也约约约的最后来呢也做了一些研究所以今天呢比如说区块链的底层逻辑啊元宇宙的什么特征技术难点这些我通通巴拉巴都没讲技术层面的东西这么讲起来我也不太懂也有点无聊所以我就是从我个人那些想法从商业的角度来分析一下也希望能帮助大家更好的理解元宇宙这个概念所以就先这样吧所以总结下来呢Facebook到这儿了二五十天拜拜