短剧单平台月活超爱优腾总和 AI生成与海量供给逼长视频重回亏损

直男Talk

长视频依赖偶发爆款与套娃收费的模式在微短剧冲击下瓦解，未来唯有摆脱流量赌博、建立Netflix式稳定自制超级单品能力方能绝境求生。

AI-assisted summary of 爱优腾溃不成军？观众真的不爱看长视频了吗？ — original source. Check the original for full context.

Source published: 2026-11-02

Key ideas

短剧在流量规模上对长视频形成碾压：截至2026年年中，单一头部短剧平台月活已达1.68亿，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四家主流长视频平台去重前的月活总和（约1.55亿）。 (0:00)
长视频传统“押注爆款”模式陷入死胡同，百部剧集中盈利比例仅20%-30%，且自2023年《狂飙》创造203亿元会员收入顶峰后，行业已连续三年未现全民级现象长剧。 (0:00)
短剧正经历从真人拍摄到AIGC的降维演进：AI视频生成将单部剧集制作周期压至3到5天、成本压至20万元以内，供给规模在2026年前9个月已爆发至49万部。 (8:00)
芒果TV凭借长综艺壁垒实现逆势抗跌（月活超2.5亿），而Netflix十年间营业利润暴增44倍的经验表明，摆脱爆款赌博、建立可持续的独家高品质精品供给是长视频破局的唯一解法。 (10:00)

Detailed notes

## Background 本内容由B站UP主“直男Talk”于2026年11月2日发布在B站平台，视频全长11分28秒。视频简介聚焦核心行业拷问：“爱优腾溃不成军？观众真的不爱看长视频了吗？”，深度探讨主流流媒体的生存危机与行业演变。

## TL;DR 视频深度剖析了以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的“爱优腾”长视频巨头在微短剧与AI视频浪潮下遭遇的结构性危机。自2023年《狂飙》之后，长视频平台深陷成本高昂、周期漫长且无法稳定复制爆款的赌博困局，同时面临微短剧在零门槛免费、多巴胺爽感直给及数十万部海量供给上的降维打击，叠加AI模型将制作周期与成本断崖式压缩，爱奇艺等平台的月活与财务状况全线恶化。与此同时，凭借长综艺稳住基本盘的芒果TV以及十年利润暴增44倍的Netflix为行业提供了参照系。分析最终指出，长视频虽短期承压但不会消亡，其终极破局之道在于告别流量套娃套路，借鉴“流媒体山姆店”模式，打造能够稳定持续输出独家高品质超级单品的中国版Netflix。

## Atmosphere & style 全片充斥着强烈的行业危机感与犀利透彻的商业批判色彩。讲述者采用层层递进的剖析节奏，以“推下悬崖的三只手”、“B-52轰炸到核弹打击”等极具冲击力的生动隐喻，将长视频从《狂飙》高光时刻跌入亏损泥潭的落差感刻画得淋漓尽致。情绪曲线上，前中段充斥着冷峻骨感的现实数据与对平台套娃收割用户的辛辣讽刺，后半段则在横向对比芒果与Netflix的过程中逐步转向深度的商业反思与冷静前瞻，整体呈现出扎实、硬核且充满警醒力量的行业洞察质感。

## Bulletin - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=0s) 短剧在流量规模上对长视频形成碾压：截至2026年年中，单一头部短剧平台月活已达1.68亿，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四家主流长视频平台去重前的月活总和（约1.55亿）。 - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=0s) 长视频传统“押注爆款”模式陷入死胡同，百部剧集中盈利比例仅20%-30%，且自2023年《狂飙》创造203亿元会员收入顶峰后，行业已连续三年未现全民级现象长剧。 - [08:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=480s) 短剧正经历从真人拍摄到AIGC的降维演进：AI视频生成将单部剧集制作周期压至3到5天、成本压至20万元以内，供给规模在2026年前9个月已爆发至49万部。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=600s) 芒果TV凭借长综艺壁垒实现逆势抗跌（月活超2.5亿），而Netflix十年间营业利润暴增44倍的经验表明，摆脱爆款赌博、建立可持续的独家高品质精品供给是长视频破局的唯一解法。

## Key takeaways - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=0s) 长视频阵营在流量与用户时长上全面溃败，2026年长视频排名前20长剧的有效播放量同比缩水20%，爱奇艺单月月活跌幅达16%。 - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=0s) 长视频商业模式高度不稳定，前期投入高昂、制作周期长达数年，且盈利完全依赖不可复制的市场共振，超50%的剧集面临严重亏损。 - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=0s) 2023年现象级爆款《狂飙》虽带来1700万新增付费会员并推动爱奇艺会员收入破纪录，但也透支了行业增长，随后三年长剧市场陷入爆款荒。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=300s) 长视频用户缺乏平台忠诚度，爆款完结即退订，促使平台巧立名目推出层层设卡的套娃式VIP体系，反噬了用户体验与品牌口碑。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=300s) 短剧通过零门槛免费直看模式打穿了长视频的付费门槛，有效吸纳了厌恶繁琐续费与套娃点播的用户群体。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=300s) 短剧凭借密集反转、快节奏耳光打脸等生理级爽感，完美满足了疲惫打工人低认知负荷的情绪宣泄需求，分流了长剧观众。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=300s) 内容供给出现代差级围剿：2025年爱优腾芒上新长剧仅268部，而微短剧供给在2026年前9个月已飙升至49万部，配合算法源源不断占领碎片时间。 - [08:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=480s) AI视频大模型（如Z-Dance 2.0）的推出对影视制作带来降维打击，将制作周期缩短至数天、成本压至20万元内，制作团队甚至精简至单人。 - [08:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=480s) 短剧正快速摆脱低质标签实现“正规军化”，李连杰、李若彤等知名实力派演员的加盟进一步蚕食长剧传统演员护城河。 - [08:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=480s) 持续受创让长视频平台经营严重失血，爱奇艺2025年营收降至272.9亿元并重回亏损，2026年上半年亏损态势进一步加剧扩大。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=600s) 芒果TV依托长综艺领域的统治级壁垒（上半年TOP10独占5席）成为特例，2026年7月月活逆势突破2.5亿大关。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=600s) Netflix通过全球顶级原创自制能力与超3.25亿高净值订阅用户，十年间营收增至452亿美元、利润暴增44倍，为长视频商业化提供了“山姆模式”标杆。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=600s) 长视频不会彻底消亡，用户在经历高刺激碎片化内容的审美疲劳后，仍愿意为高品质精品长剧付费，长短内容终将达成动态平衡。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=600s) 爱优腾破局的终极出路在于打造“中国版Netflix”，彻底抛弃流量对赌逻辑，建立能持续稳定输出独家高品质超级单品的内容生产体系。

## Detailed walkthrough ### [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=0s) 悬崖边缘：短剧围剿与长视频的“爆款赌博”困局

国内长视频巨头“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）正面临前所未有的生存危机。截至2026年年中，仅某一家头部短剧平台的月活跃用户（MAU）就已蹿升至1.68亿，同比暴涨一倍；而爱奇艺、优酷、腾讯视频再加上芒果TV，四家主流长视频平台的去重前月活总和才约1.55亿——“四个打不过一个”，长视频阵营在流量规模上已被彻底甩开。与用户规模流失相伴的是使用时长的剧烈收缩：长视频平台上新排名前20的长剧，其有效播放量同比下滑20%；爱奇艺2026年3月的月活同比大跌16%，三大巨头的营收全线滑坡。与此形成刺眼对比的是，短剧用户深陷“通宵刷剧”停不下来，客厅里的大电视常年落灰，一家老小围坐桌前却各自低头沉迷于赘婿逆袭、AI漫剧或甜宠短剧。

```mermaid flowchart TD accTitle: 长视频传统商业模式的恶性循环 accDescr: 展示长视频平台重金押注爆款导致内容不稳定、用户流失、强设套路VIP最终亏损的恶性循环链条。

subgraph Cost["内容投入与生产"] A["高昂资金制作/采购"] --> B["周期数年押注超级爆款"] B --> C{"内容能否成为爆款？"} end

subgraph Return["用户与变现瓶颈"] C -->|"50%以上亏损（烂剧）"| D["平台背负巨额亏损"] C -->|"20%-30%盈利（爆款）"| E["爆款短暂拉动会员拉新"] E --> F["爆款完结，用户排队退订"] F --> G["巧立名目层层设卡套娃VIP"] G --> H["用户体验恶化、声誉暴跌"] end

H --> A D --> A ```

追溯长视频的转折点，不得不提2023年年初现象级反黑神剧《狂飙》的上线。这部讲述底层卖鱼佬黑化历程的大剧，其国民度与收视狂潮直追36年前的《渴望》、1998年的《还珠格格》以及《人民的名义》，让张译、张颂文等演员大火，台词风靡全网。爱奇艺作为主要出品方与独播平台，单剧直接拉动1700万新增付费会员，将平台当年的会员收入推上203亿元的历史巅峰。《狂飙》虽证明了顶级内容的庞大变现能力，却也宣告了长视频平台“赌爆款”商业模式走到了死胡同。因为这种大作需经年累月筹备（2019年筹备、2021年开机、2023年上线），极度依赖创意、制作和市场情绪的偶发共振，根本无法以流水线工业化稳定复制。“长视频平台的回报周期不仅一等就是好多年，而且挣不挣钱最后全靠赌”，博弈的不确定性让平台陷入了持续的焦虑。

- 头部短剧单平台月活达1.68亿（同比增100%），爱优腾芒四家总和仅约1.55亿。 - 长视频排名前20剧集有效播放量同比萎缩20%，爱奇艺单月月活同比跌16%。 - 2023年《狂飙》全网独播为爱奇艺拉动1700万新增会员，助力当年会员收入达203亿元历史极值。 - 长视频行业内容投资成功率极低：100部剧集中仅有20%至30%能实现盈利，超过50%为严重亏损的剧集。

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[05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=300s) 推下悬崖的三只手：免费门槛、神经爽感与千倍海量供给

长视频的商业模式天然脆弱：用户大多是“冲着某一部剧或综艺”而来，缺乏平台忠诚度，爆款收官即掀起退订潮。面对内容亏损，平台在两头陷入扭曲：一头是不计成本地重金抢夺大制作影视IP，另一头则演变成向存量用户强行“薅羊毛”——设立基础VIP、黄金VIP、白金VIP、星钻VIP、SVIP等套娃式会员体系，阻挠退订，最终被舆论斥为“天下苦优爱腾久矣”。而真正将爱优腾推向绝境的，是外部短视频与微短剧施加的三重毁灭性打击：

1. **第一只手：零门槛免费模式。** 相比长视频繁琐的会员续费、超前点播与层层套路，短视频与多数免费短剧无需付费即点即看，击碎了门槛，以极快的速度把疲惫的用户从长视频阵营吸走。 2. **第二只手：高频直给的生理级爽感。** 现代打工人下班后精疲力竭，“大多数用户忙碌一天之后的刚需不是欣赏一部费脑子的影视科班精英大作，而是他能不能让我爽”。长剧习惯于慢条斯理地做铺垫、交代人物背景、埋设伏笔；而短剧三句台词甩一个反转，几秒钟一个耳光，充斥着豪门打脸、赘婿逆袭、甜宠虐恋等极高浓度的戏剧冲突，完全接管了用户的多巴胺分泌。 3. **第三只手：算法驱动的海量供给与时间围剿。** 供给规模已呈现绝对代差。2025年爱优腾芒四家长视频平台合计上新剧集仅268部（同比增长11.7%）；而全国上线的微短剧在2025年高达3.3万部，2026年前9个月更是井喷至49万部。一部长剧制作成本动辄数千万上亿元，耗时数年；而一部真人短剧成本仅数十万到百万元，周期只要几个月。长视频面对的是数万倍规模的内容围攻，配合短视频平台的推荐算法，根本无需用户主动搜寻，契合喜好的短内容源源不断，全方位占领了碎片时间。

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[08:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=480s) 核弹级冲击：AI生成降维打击与爱优腾的经营失血

短剧的工业进化并未止步。2026年2月，随着“Z-Dance 2.0”等AI视频大模型的发布，影视生成技术迈向全新阶段。如果说真人短剧此前对长视频的冲击只是“一个中队的B-52地毯式轰炸”，那么AI视频技术则相当于给长视频行业投下了一枚核弹。长视频生产周期动辄几年，而AI短剧把单部成本从真人短剧平均150万元腰斩至20万元以内，周期缩短至3到5天，团队甚至可以精简至单人全流程驱动。

```mermaid flowchart LR accTitle: 影视制作范式转移与成本压缩 accDescr: 对比传统长剧、真人短剧与AI短剧在资金、周期和人员上的断崖式压缩过程。

subgraph Stage1["传统长剧"] direction TB A1["成本：数千万至上亿元"] A2["周期：数年"] A3["团队：庞大科班剧组"] end

subgraph Stage2["真人短剧"] direction TB B1["成本：50万 - 150万元"] B2["周期：4 - 6周"] B3["团队：数十人小型作坊"] end

subgraph Stage3["AI短剧时代"] direction TB C1["成本：压缩至20万元以内"] C2["周期：骤降至3 - 5天"] C3["团队：极端精简至单人"] end

Stage1 -->|"工业敏捷化"| Stage2 Stage2 -->|"AIGC大模型颠覆"| Stage3 ```

与技术跃升同步的是短剧内容质量的“正规军化”。曾经粗制滥造的抠图特效和歪嘴龙王逐步退场，连李连杰、李若彤、吴刚等知名实力派演员也纷纷加盟精良的精品短剧，长剧的传统护城河正在被蚕食。持续的降维打击直接反映在爱优腾惨淡的财报中： - 爱奇艺2025年营收跌至272.9亿元，不仅连续两年下滑，更重新跌回亏损泥潭；步入2026年上半年，其净亏损进一步加剧扩大。 - 优酷与腾讯视频虽未单列核心财务数据，但用户时长与大盘表现同样全线收缩承压。 - 整个行业自2023年《狂飙》之后，整整三年间再未能跑出一部具有全民穿透力的现象级长剧大单品。

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[10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=600s) 破局参照系：芒果与Netflix的启示，长视频会死吗？

在长视频全线退潮的大背景下，芒果TV展现出极强的韧性。过去两年，芒果TV营收保持大体平稳，2026年7月其月活用户逆势站上2.5亿大关。芒果TV之所以未被短剧一波带走，核心在于其在长综艺领域的统治级壁垒——在2026年上半年上新综艺前10名中，芒果独占5席，《大侦探第11季》与《你好，星期六 2026》牢牢包揽前列，锁定了高粘性圈层。

放眼全球，长视频的另一参照标杆是Netflix（奈飞）。作为国内流媒体争相效仿的对象，Netflix凭借两大约束壁垒确立优势：第一是横跨全球的顶级原创自制长剧生产力（如《怪奇物语》《鱿鱼游戏》），第二是全球超3.25亿高净值付费订阅用户。从2015年到2025年的十年间，Netflix年营收从68亿美元飞跃至452亿美元（增长约6.6倍），营业利润则从3亿美元暴增至133亿美元（增长约44倍），成为流媒体领域的“山姆会员店”——凭借极高品质、可复制且独家的超级单品，向用户兑现远超预期的付费回报。

针对长视频平台与爱优腾的未来走势，分析给出了三大核心预判： 1. **短中期阵痛难免：** 在短视频、微短剧与AI内容的多维夹击下，爱优腾的日子会持续艰难，用户规模与市场基本盘短期内仍将继续承压缩水。 2. **长视频不会彻底消亡：** 在被碎片化高刺激内容刷到审美疲劳之后，“用户依然还有欣赏精品长剧的需求，并且继续愿意为《狂飙》《漫长的季节》这种神作去付费”。长短视频最终将在动态博弈中找到此消彼长的稳态平衡。 3. **中国版Netflix是终极破局解法：** 正如山姆会员店深耕中国中产群体打造高品质、极致性价比爆品一样，伴随中国受教育群体的持续壮大，市场呼唤属于中国自己的Netflix模式。爱优腾芒等平台若想绝境逢生，核心仍在于能否摆脱虚幻的流量赌博，真正建立起持续、稳定输出高品质独家超级单品的核心内容生产机制。

## Notable quotes > [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=300s) 大多数用户忙碌一天之后的刚需不是欣赏一部费脑子的影视科班精英大作，而是他能不能让我爽

> [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=0s) 长视频平台的回报周期不仅一等就是好多年，而且挣不挣钱最后全靠赌

> [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY?t=600s) 用户依然还有欣赏精品长剧的需求，并且继续愿意为《狂飙》《漫长的季节》这种神作去付费

## Mentioned 爱优腾, 爱奇艺, 优酷, 腾讯视频, 芒果TV, Netflix, 狂飙, 漫长的季节, 渴望, 还珠格格, 人民的名义, 张译, 张颂文, 李连杰, 李若彤, 吴刚, 大侦探第11季, 你好，星期六 2026, 怪奇物语, 鱿鱼游戏, 山姆会员店, Z-Dance 2.0

## 弹幕氛围 (Danmaku mood) — 97 条弹幕整体呈现出强烈的怨气、讽刺与幸灾乐祸（“好似”、“活该”）氛围。观众对爱优腾等传统长视频平台的积怨已久，集中爆发在对其“吃相难看”、“VIP套娃收费与广告泛滥”以及“内容粗制滥造”的声讨上；同时，弹幕也就短剧爽感与长剧品质展开了激烈辩论，并普遍表达了转向B站、红果或短剧解说的替代消费心理。

**整体情绪**：😊 正面 5% · 😐 中性 25% · 😞 负面 70%

**热议点** - **对长视频平台收费机制与广告体验的强烈声讨** —— “除了会员就是广告，恶心的要死！更恶心的是现在办了会员你还得看广告” - **幸灾乐祸与平台“作死”论** —— “好似” - **吐槽国产长剧剧本粗糙、注水与阵容自嗨** —— “中年古偶，3个手掌数得出的演员，配角全是关系户，就他们自己的自嗨” - **长剧与短剧的优劣博弈及审美疲劳讨论** —— “我想动脑啊，但是长剧也没有逻辑且还把观众当傻子啊，那还不如直白点” - **向B站、免费平台（如红果）与解说转移观看阵地** —— “我现在常用，就是B站和红果” - **对行业审核与爆款逻辑的理性反思** —— “命题作文很难出爆款”

**代表弹幕** > 好似

> 除了会员就是广告，恶心的要死！更恶心的是现在办了会员你还得看广告

> 中年古偶，3个手掌数得出的演员，配角全是关系户，就他们自己的自嗨

> 这不是活该么？这几个平台会员不能投屏电视是不是？买了会员还要单独买片是不是？

> 我想动脑啊，但是长剧也没有逻辑且还把观众当傻子啊，那还不如直白点

> 烂剧没人看怪谁

> 爱优腾纯属活逼该

> 虽然优爱腾吃相很难看但是我也没觉得短剧有多好劲爆爽点看多了就腻了高质量长剧才是硬道理

## Video description 爱优腾溃不成军？观众真的不爱看长视频了吗？

[Source](https://www.bilibili.com/video/BV1ss4P6dEyY)

中文简报

短剧单平台月活超爱优腾总和 AI与海量供给逼长视频重回亏损长视频依赖偶发爆款与套娃收费的模式在微短剧冲击下瓦解，未来唯有摆脱流量赌博、建立Netflix式稳定自制超级单品能力方能绝境求生。视频深度剖析了以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的“爱优腾”长视频巨头在微短剧与AI视频浪潮下遭遇的结构性危机。自2023年《狂飙》之后，长视频平台深陷成本高昂、周期漫长且无法稳定复制爆款的赌博困局，同时面临微短剧在零门槛免费、多巴胺爽感直给及数十万部海量供给上的降维打击，叠加AI模型将制作周期与成本断崖式压缩，爱奇艺等平台的月活与财务状况全线恶化。与此同时，凭借长综艺稳住基本盘的芒果TV以及十年利润暴增44倍的Netflix为行业提供了参照系。分析最终指出，长视频虽短期承压但不会消亡，其终极破局之道在于告别流量套娃套路，借鉴“流媒体山姆店”模式，打造能够稳定持续输出独家高品质超级单品的中国版Netflix。短剧在流量规模上对长视频形成碾压：截至2026年年中，单一头部短剧平台月活已达1.68亿，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四家主流长视频平台去重前的月活总和（约1.55亿）。 (0:00) 长视频传统“押注爆款”模式陷入死胡同，百部剧集中盈利比例仅20%-30%，且自2023年《狂飙》创造203亿元会员收入顶峰后，行业已连续三年未现全民级现象长剧。 (0:00) 短剧正经历从真人拍摄到AIGC的降维演进：AI视频生成将单部剧集制作周期压至3到5天、成本压至20万元以内，供给规模在2026年前9个月已爆发至49万部。 (8:00) 芒果TV凭借长综艺壁垒实现逆势抗跌（月活超2.5亿），而Netflix十年间营业利润暴增44倍的经验表明，摆脱爆款赌博、建立可持续的独家高品质精品供给是长视频破局的唯一解法。 (10:00)

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[5:00] 大多数用户忙碌一天之后的刚需不是欣赏一部费脑子的影视科班精英大作，而是他能不能让我爽 [0:00] 长视频平台的回报周期不仅一等就是好多年，而且挣不挣钱最后全靠赌 [10:00] 用户依然还有欣赏精品长剧的需求，并且继续愿意为《狂飙》《漫长的季节》这种神作去付费

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[0:00] 三大国民级平台Ui腾正在被推下悬崖同样是今年年中某头部短剧平台的日活月用户已经达到了1.68亿人比去年同期增长了整整一倍那爱奇艺、优酷、腾讯视频这哥三加上芒果四大长视频平台合在一块用户才大概1.55个亿你看四个打不过一个这还是没去虫的数字Ui腾那哥三已经被甩得连尾灯都看不见了而更烧心的是当Ui腾的用户在流失使用时长在减少短剧用户吐槽的是什么呢是明明早上八点要上班再看一集就睡觉可结果呢一不小心天亮了或者是自从看了短剧之后啊再也不熬夜了为什么不熬夜呢因为直接通宵了还有人发现啊不仅自己在看短剧回到家之后老爸老妈老弟老妹都在看明明一张桌上在吃饭其实全部都在低头刷短剧你看费柴逆袭我看AI漫剧他看恋爱甜宠只有客厅那台大电视机各那安安静静笔涨的代价是此消这还没完呢长视频平台新上的前20名长剧有效播放量比前一年减少了20%Ui腾其中的那个小爱今年三月份的月火比去年同期下降了16%同时三大平台都面临用户流失使用时常萎缩的巨大压力而营收上呢Ui腾哥三的情况分别是下滑下滑下滑所以这么个局面到底得怪敌人太狡猾还是怪我方太无能呢另外这么下去诞生过狂飙甄嬛传漫长的季节繁华诞生过脱口秀大会中国新说唱诞生过无数全民记忆的内忧爱腾到底还有救吗要回答有没有救这个问题得先回到2023年那一年年初长视频平台迎来了行业史上的最高光时刻那就是电视剧狂飙上线了这部讲述底层麦娱老一路黑化成黑道大哥的反黑剧当年有多受欢迎单论播放量收视率能和他PK的还得是36年前万人空向的渴望和1998年播出的上古神剧环珠格格张宋文一夜成顶流经典台词成堆出全上一次这么有全民穿透力社会话题热度的神剧就是人民的名义那狂飙大爆谁是最大赢家呢真是他的出品方之一爱奇艺小爱狂飙在爱奇艺全网独播之后直接给平台拉动了1700万新增会员最终推动了他的会员收入从上一年的177个亿达到了当年的203亿历史最高点狂飙用极致的数据向市场证明了一点那就是顶级内容到底能释放出多么恐怖的商业能量可但是啊这同时也让长视频行业看清了另外一个事实那就是这种赌爆款的模式到头了啊这怎么讲呢我们来看看啊狂飙这部电视剧2019年就开始筹备了2021年开机2023年才上线一个超级爆款的诞生周期这动不动就是好几年了而且还高度依赖创意制作和市场时期多重因素要共振这最后有可能才会出爆款也就是说压根做不到工业化流水线的方式去稳定复制长视频平台的回报周期不仅一等就是好多年而且挣不挣钱最后全靠赌而尴尬的就是这种不稳定的赌爆款尝试评平台的商业模式其实不复杂呀,投入资金,制作或者采购优质的内容,然后通过会员订阅和在线广告来收回成本。但是这个模式有个天然的矛盾,那就是用户往往是奔着某部剧或者是综艺来的,而不是奔着平台本身来的。所以往往当一部爆款剧播完之后,或者是一部爆款综艺收官之后,就意味着用户们排队会去取消续费。那为了留住用户,UiTEN就开始忙着两头去赌了。一头呢,是平台之间拼命内卷,大把烧钱去砸去抢成本高,制作中,周期长的经验。将大做吸引粉丝来买单可现实是在长视频平台播出的100部剧里面真正能挣着钱的也就二三成50%以上都是亏麻了的烂剧另外一头乔丽铭目收割用户什么基础VIP黄金VIP白金VIP新赚VIPSVIP通过搞各种套拔VIP层层设卡让你去充钱而等你成了平台韭菜了再设置层层的陷阱阻拦你取消续费所以咱们说的再直白一点一边人家想做的是山姆会员店的生意收你会员费做不出山姆自宁那么多高品质可复制的超级单品。而另外一边是那些被哥马拉的用户被强征会员费,但是他得不到山姆式的超预期回报。那这种拧巴又拉扯的商业关系,让大家觉得天下苦优爱腾久矣。而同时呢,优爱腾自己其实也没落着什么好呀,一直都是偶尔能盈利长期再亏损的互联网特困户。而关键就在于,以上这些还不是长视频平台最大的麻烦。最大的麻烦是什么呢?短视频来了,短剧来了。在优爱腾上看一部爆款剧,要会员付费,点拨付费,那用户们当然是骂骂咧咧,要么咬牙续费,要么半路器具。短视频平台和某些短剧平台呢?会员费不要,解锁费也不要,点进去就能看,从头看到尾,一分钱不花。这门槛那么一降,用户就咔咔完离关了。这个免费就是推在UITAN身上的第一只手。打勾人下班回家,往沙发上一摊,那大脑就只想赶紧关机。你说你让大家伙去记一记人物关系,去琢磨琢磨他的伏笔,理解这些。 [5:00] 一头语言欣赏光影质感还得分析谁是凶手对不起很多人只想给白天受的气找个出口而短剧呢一几几分钟上来就干账三句台词甩一个反转还没来得及滑走下一秒耳光就招呼上了而甭管这剧情是逆袭霸总复仇打脸豪门还是甜宠玄幻权谋职场痛点家伙情怀反正必须是高冲突高反转高刺激所以啊当狂飙们还一板一眼搁那儿蛮横的恶霸死了的爸妈上学的弟妹懂事的她打进星河实现家族复兴了这种差异仅仅是长与短快与慢有脑与无脑强调逻辑与强调刺激其实最根本的差异是谁在真正满足最广大用户的刚需大多数用户忙碌一天之后的刚需不是欣赏一部废脑子的影视科班精英大作而是他能不能让我爽爽就是推往优爱腾身上的第二只手那当然了如果说你看完短剧感觉降致了唱嘴说不能总是为了爽吧那我能想到的最好的解药之一就是我们的视频2025年Ui腾芒四家一共上新了268部剧集比2024年增长了11.7%而短剧呢同样在2025年中国微短剧一共上线了3.3万部你看翻了一百倍而26年前九个月上线数量到了多少呢恐怖的49万部而且在这背后一部长剧成本动不动上亿周期动不动好几年而一部真人短剧呢成本才几十上百万周期最多几个月而关键是后面AI短剧又来了呀当UIT以高成本重制作长周期的巨大压力下注每年那几个大爆款的时候短视频平台和某些短剧平台呢则是大大小小的制作公司以低成本极简制作极高频率量大管保化整为零的方式海量的爆款这么说你是武力之爆表的刘关章和奈何对面那是千军万马来围剿爆款严重缺乏让优爱藤王四个加在一块也占不满用户的时间用户上平台还得自己费劲的去找居而海量的爆款攻击再加上背后那套强大的算法让用户一顾需要动手找平台就会不断的替你去选择而且合你口味的爆款压根刷不满攻击加上算法正是推在优爱藤身上的第三只手过去几年正是对方这套极致爽感的内容加海量供给加超长停留时长加广告变现的平台商业模式Ui腾以及芒果TV四大长视频平台开始从悬崖滑落但你以为就这么完了今年2月份Z-Dance 2.0上线了AI视频进入了全新时代如果说前面的真人视频对Ui腾的颠覆还只是一个中队的B52地毯式轰炸几乎没有防控的碉堡那么今年的AI视频对Ui腾相当于给他们认了一枚核弹我们前面讲过当Ui腾吭吱吭吭一年只能上线200多部剧的时候一到九月份中国微短剧上线了49万部是二五年全年的13倍和长剧已经形成了千倍级的公伎差距那些长剧创作成本极其高昂而且的周期动不动是几年的时间AI短剧正在把这两样成本压缩到了几乎消失AI短剧的单部成本已经从真人剧的平均大概150万压缩到了20万以内而制作周期呢从真人剧的四到六周缩短到了只有三到五天而团队呢也压缩到最少一个人他就能直愣起来而且发展到今天的短剧人印象里面的粗质烂造或者说是AI干水了而现在的真人短剧也不再只有歪嘴龙王恶毒婆媳当短剧生态成熟繁荣之后李玲杰李若彤吴刚出演的精良大作也在批量出击U爱腾长剧的核心用户在不断的被这些精品短剧批量的耗走在这样一轮又一轮的轰炸之后U爱腾当中的那个小岸25年的营收是272.9个亿连续两年下滑重新陷入亏损到了26年的上半年这亏损急速扩大而另外两位阿优和阿腾呢用户使用时长都是在下跨收缩营收利润虽然说没有单独披露但是咱们也能想象到到底是什么情况而最可怕的是狂飙之后这优爱腾已经有三年再无超级爆款了是不是感觉就不想让长视频平台活了呗其实也不全是比如优爱腾盲里面相对特殊的芒果TV它过去两年营收变化不大利润有所下跌但是它在今年7月份的月货用户达到了2.5个亿和优爱腾那三位的惨状相比感觉情况还不错那问题来了短剧为什么没能把芒果一波带走呢因为芒果的综艺太强了在今年上半年上新的综艺前十名里面芒果独占五席侦探第11季你好星期六2026包揽了前三那除了芒果之外再比如大名鼎鼎的奈飞他是EU爱腾模仿的对象之一独把天下的能力一是能持续生产原创长剧甚至是神剧比如怪奇物语鱿鱼游戏二是拥有全球超过3.25亿的付费用户而这两者还在相辅相成15年奈飞营收大概是68个亿美元营业利润是3个亿而到了25年营收已经达到了452个亿美元营业利润是133个亿10年期间营收增长了大概6.6倍增长了大概44倍。简单来讲,这个奈飞约等于流媒体视频界的山姆。所以我们回到开头的问题,这Ui腾还有救吗?芒果奈飞的模式其实都说明,高成本,重视 [10:00] 长周期其实也不算是什么问题长视频平台也并不是死路一条说到底啊还得是有没有持续的独家内容的生产能力那接下来Ui腾这样的长视频平台会走向哪里呢这里咱们有几个大致的判断啊第一在短视频短剧AI的降维打击之下接下来Ui腾会继续艰难他们的用户会持续流失市场体量会继续缩水第二呢想让长视频长视频平台彻底消失哎那也挺难的为什么呢因为在炸了爽了颠了刷了一页又一页之后一对用户依然还有欣赏精品长具的需求并且继续愿意为什么狂飙啊漫长的季节这里神座去付费长制品和短制品的市场规模会继续辞销必涨直到各自市场都相对的稳定平衡那第三呢中国需要出现自己的耐费就像过去12年山姆会员店针对中国的中产批量推出了更高品质更极致性价比更中国化的超级单品最终登顶了中国超市行业之王中国快速壮大的受教育群体所以忧爱疼忙还是别的谁最终谁能成为中国版奈飞谁能成为中国视频界的山姆呢我们走着瞧吧那当然了还有很多家人们估计在想啊说的是视频的事怎么老提到山姆超市啊好这么讲吧关于山姆超市怎么登顶中国超市之王又为什么会负面缠身为什么又说每个深陷行业内卷的人都应该好好去研究研究山姆呢我们最近将会推出另外一条视频谁吹爆了山姆到时候各位家人们好好留意一下啊