Epic反垄断诉讼双分化：胜诉谷歌却败诉苹果

硅谷101

苹果的绝对封闭使其躲过垄断认定，而谷歌因表面开放却私下干预竞争被陪审团判定垄断。

AI-assisted summary of 史诗级反垄断较量：复盘Epic Games与苹果、谷歌官司始末 — original source. Check the original for full context.

Source published: 2024-01-19

Detailed notes

## Background 本内容由 Bilibili 频道的“硅谷101”于 2024 年 1 月 19 日发布。视频主要复盘了市值 315 亿美元的游戏公司 Epic Games 在过去三年中，挑战市值数万亿美元的科技巨头苹果与谷歌的移动发布及支付规则（即“苹果税”与“谷歌税”）的司法较量过程与深远影响。

## TL;DR 视频深入梳理了 Epic Games 为打破 30% 平台抽成垄断，秘密筹备“自由行动”并在《堡垒之夜》中植入直付代码引爆诉讼的前因后果。通过对比 Epic 对战苹果与谷歌的两场官司，详细解析了为何 Epic 在法官独裁的苹果案中因“相关市场”界定而九胜一败，却在陪审团审理的谷歌案中凭借 Project Hug 秘密协议及谷歌内部证据缺失实现逆风翻盘。同时，内容还追溯了 Epic 创始人 Tim Sweeney 的极客成长史与“共享软件”信念，探讨了这场诉讼对全球移动互联网生态利益分配格局的深刻撼动。

## Atmosphere & style 全片呈现出一种严谨宏大且跌宕起伏的科技纪录片质感，语言客观专业却充满戏剧张力。解说将枯燥的反垄断法律条文与商业博弈剖析得清晰透彻，既有对商业巨头暗中较量的冷静复盘，也有对个人理想主义与商业资本交织的深情刻画。整体氛围在法庭对决的紧张严密与“屠龙少年终成恶龙”的讽刺宿命感中交替，带给观众极强的沉浸感与思想冲击力。

## Key takeaways - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=0s) Epic Games 在 2020 年同时起诉苹果与谷歌，挑战两家移动巨头高达 30% 的平台通道抽成（“苹果税”与“谷歌税”）。 - [00:53](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=53s) 《堡垒之夜》通过大逃杀模式和内购服务在全球暴火（2023 年 12 月月活达 2.47 亿），成为 Epic 敢于正面交锋两大渠道巨头的最大底气。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=300s) Epic 策划代号“自由行动”的秘密反击，在《堡垒之夜》中植入隐藏直付代码并打八折引导玩家，直接触发苹果与谷歌封杀下架游戏。 - [08:30](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=510s) Epic 在苹果案一审中九项诉讼败诉，但赢下了“反引导规则”诉讼，法院禁止苹果阻碍开发者向外部第三方支付渠道引流。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=600s) 苹果案一审败诉的关键在于法官将“相关市场”界定为“移动游戏交易与支付市场”，判定苹果仅占 52%-57% 份额，未能构成法律上的绝对垄断。 - [13:50](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=830s) 谷歌在私下推行“Project Hug”（拥抱计划），砸重金补贴顶级游戏公司以阻止其建立独立商店逃离 Google Play，这构成了垄断的直接铁证。 - [15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=900s) 谷歌案中陪审团裁定谷歌在安卓应用分发及内购支付市场构成违法垄断，使 Epic 实现了逆风翻盘。 - [15:30](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=930s) Epic 在两案命运截然不同，原因在于谷歌案采用了陪审团审理且市场被定义为系统内分发，同时谷歌举证阶段留下了销毁沟通记录等负面印象。 - [20:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=1200s) Epic 创始人 Tim Sweeney 个人拥有极强的黑客与共享信念，从 1991 年邮寄软盘创业起就恪守“直接向客户提供软件”的理念。 - [25:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=1500s) Epic 在 2018 年将旗下游戏商店 EGS 抽成直接降至 12%，撼动了行业 30% 抽成的常规，推动全球移动生态利益分配格局重构。 - [27:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=1620s) Epic 借用苹果经典的 1984 嘲讽广告，直指曾经打破 IBM 垄断的苹果如今已蜕变成自己曾经反对的封闭“恶龙”。

## Detailed walkthrough ### [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=0s) 诉讼背景与 Epic Games 的崛起

当一家市值数百亿美元的游戏公司面临移动平台的绝对霸主时，它是否有勇气将对方告上法庭？Epic Games 不仅做到了，还以一己之力同时挑战了市值接近其 100 倍的苹果（Apple）和接近 60 倍的谷歌（Google）。这场世纪反垄断诉讼在游戏行业和科技界掀起狂风巨浪。最终，Epic 虽一审败交手苹果，却一举赢下了对谷歌的官司，震动了移动生态的底层规则。

成立于 1991 年的 Epic Games 是游戏界当之无愧的老牌巨头。它不仅凭借自研游戏享誉全球，更通过技术输出来推动整个行业的发展。其研发的“虚幻引擎”（Unreal Engine）已经广泛应用于包括《绝地求生》（PUBG）、《铁拳 8》（Tekken 8）、自动驾驶领域的 AirSim 模拟器（原微软开源项目），以及 Zoox 自动驾驶测试等各种前沿领域。而真正让 Epic 在全球范围内引发爆发式狂热的，是其在 2017 年推出的现象级大逃杀游戏《堡垒之夜》（Fortnite）。

《堡垒之夜》凭借“免费下载、随时开玩”的低门槛，结合极强的社交属性与明星代言，迅速演变成一种全球年轻人的流行文化现象。仅其中的“空降行动”（Battle Royale）模式在 2018 年推出不到一年内就斩获了 1.25 亿用户；截至 2023 年 12 月的最新数据，其月活跃玩家（30天活水）高达 2.47 亿。然而，恰恰是这款爆款游戏，拉开了 Epic 与苹果和谷歌之间爱恨情仇的序幕。

2018 年 4 月与 8 月，《堡垒之夜》移动版分别上线 iOS App Store 和 Android 平台。此时，移动系统的生态差异开始凸显： * **iOS** 属于封闭系统，所有应用必须且只能通过苹果官方的 App Store 发布。 * **Android** 倡导开源，虽然大部分用户使用 Google Play Store，但技术上允许通过第三方 APK 安装包直接安装，即所谓的侧载（Sideload）。

这种分发机制决定了经济命脉。在官方应用商店内，任何产生在应用内的交易，苹果和谷歌都会强制抽取 30% 的通道分成——即俗称的“苹果税”与“谷歌税”。《堡垒之夜》采用“应用内微交易”（Microtransaction）的免费商业模式，靠出售角色皮肤、道具等道具服务变现。面对这笔高达 30% 的通道过路费，Epic 极度不满并开始寻求破局。

早在 Android 首发时，Epic 就曾尝试完全 bypass 谷歌商店，以侧载方式分发游戏。然而失去了官方商店的安全审查，市场上迅速涌现出大量盗版、抄袭和安全漏洞问题。苦撑近两年后，Epic 不得不于 2020 年 4 月将游戏重新上架 Google Play Store。但 Epic 绝未认输，一场内部代号为“自由行动”（Project Liberty）的蓄谋反击正在秘密筹备。

- Epic Games 成立于 1991 年，2023 年估值约 315 亿美元。 - 《堡垒之夜》在 2018 年不到一年积累 1.25 亿用户，2023 年 12 月月活达 2.47 亿。 - 苹果当时市值约为 3 万亿美元，谷歌母公司 Alphabet 市值约为 1.8 万亿美元。

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[05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=300s) “自由行动”引爆战争与苹果案一审判决

2020 年年中，Epic 在《堡垒之夜》的一次日常版本更新中暗中植入了一段隐藏代码。这段代码允许玩家绕过苹果和谷歌的官方支付渠道，直接向 Epic 账户付钱。由于这一隐藏机制在提交审核时并未披露，两家巨头毫无察觉地批准了更新。2020 年 8 月 13 日，Epic 通过无需商店二次审核的“热修复”（Hotfix）技术正式激活了该自研支付接口。

为了引导玩家使用这一直付渠道，Epic 将游戏内虚拟货币 V-Bucks 打了八折。这一精妙的利益分配逻辑在于：Epic 把省下来的 30% 平台抽成中的 20% 返还给玩家，自己反而还能多赚 10%。然而，巨头们的监管雷霆来得极快——短短几个小时后，苹果与谷歌便先后以违反开发者协议为由，直接将《堡垒之夜》从各自的应用商店中全面下架。

下架发生后不到一小时，Epic 就将早已准备好的诉状递交至美国加州北区联邦地区法院，同时指控苹果和谷歌违反了《谢尔曼法案》（Sherman Act）和加州《卡特赖特法案》（Cartwright Act）。Epic 宣称自己“不寻求任何金钱赔偿”，而是要为整个行业讨回公道、打破巨头垄断，塑造成“为天下开发者而战”的孤勇者形象。

受此挑战后，苹果发起了严厉反击。2020 年 8 月 17 日，苹果通知将于四天后彻底封杀 Epic 的开发者工具特权。这不仅意味着 Epic 自家游戏无法更新，更将导致所有依赖虚幻引擎的第三方苹果 iOS 开发者全线瘫痪，直接威胁到 Epic 的生存根基。Epic 紧急向法院申请临时禁令，法官最终判定暂停苹果对虚幻引擎开发者工具的封杀，为 Epic 守住了引擎业务，但并未强制苹果重新上架《堡垒之夜》。

在这场震动科技界的大案中，同样深受 30% 通道费苦恼的微软（Microsoft）和 Facebook（后改名 Meta）等巨头纷纷公开站队或出具证据支持 Epic。2020 年 9 月 28 日，案件迎来首次审理听证会。

主审法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）起初建议采用“陪审团审理”（Jury Trial），因为案件不仅涉及专业法律逻辑，还关乎广大普通消费者的利益。令人意外的是，**Epic 和苹果双方向法院共同提议放弃陪审团，改为由法官独任审理的“法官审理”（Bench Trial）**。正是这一决定，为日后 Epic 在苹果案与谷歌案中截然不同的命运埋下了伏笔。

经过漫长审理，2021 年 9 月 10 日，罗杰斯法官做出了一审判决。针对 Epic 提出的十项罪名，法官判决**苹果在其中九项指控中胜诉**，判定 Epic 违约，需赔偿苹果在违规支付期间所得收入的 30%（约 360 万美元）。然而，在最后一项关于“反引导规则”（Anti-steering provisions）的指控上，Epic 拿下了关键的胜利：法院判定苹果不得禁止开发者向用户展示除苹果应用内支付（IAP）之外的其他支付渠道。

- Epic 针对 V-Bucks 直付提供 20%（八折）折扣。 - 苹果与谷歌在隐藏代码激活数小时内将《堡垒之夜》下架。 - 2021 年 9 月一审判决 Epic 赔偿苹果 360 万美元违规抽成。

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[10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=600s) 苹果案的法律逻辑与拉锯上诉

这一判决对于双方来说都具有极其复杂的战略意义。对苹果而言，赢得九项诉讼意味着它在法律层面上守住了“非垄断者”的身份，避免了被直接判定违反联邦反垄断法，这在欧美反垄断官司缠身的环境下是非常宝贵的司法先例。

反垄断案件的核心在于“相关市场”（Relevant Market）的界定： * **Epic 认为**：市场应该界定为“iOS 平台及其应用分发/支付生态”，在这个封闭池子里，苹果就是 100% 的绝对垄断者。 * **苹果认为**：市场应该界定为“广义的电子游戏市场”，在这个庞大竞争市场中，苹果根本谈不上垄断。 * **法官判定**：最终将市场精细定义为“移动游戏交易与支付市场”。

在这个特定市场中，苹果拥有 52% 到 57% 的份额。判决书指出，苹果虽然与谷歌构成了“双头垄断”（Duopoly），并在其中占据主导，但法律上“双头垄断”并不直接等同于存在非法的反垄断阻碍行为。尽管罗杰斯法官也坦言 30% 的抽成相较于苹果平台所提供的实际价值而言“显得过高且不合理”，但在缺乏有效竞争对手参照的情况下，法院无权直接强行干预定价。

而在 Epic 赢下的那唯一一项“反引导规则”诉讼上，判决要求苹果不得阻碍开发者通过网页链接等形式将消费者引流至外部第三方支付。这无异于在苹果封闭的生态壁垒上砸开了一条缝隙。苹果表面上宣称胜利，暗地里则极其警惕，迅速提起上诉。加州第九巡回上诉法院随后暂缓了允许开发者直接在应用内放置外部支付链接的执行，仅维持了允许通过电子邮件等非应用内渠道与用户沟通的条款。直至 2024 年 1 月，双方仍在向美国最高法院（Supreme Court）递交上诉请求。

与此同时，Epic 诉谷歌的战线也在平行推进。时间回到 2020 年 8 月 13 日，Epic 在状告苹果的同一天也起诉了谷歌。谷歌当时给出的公共回应是：自己的安卓系统是开源的，不仅允许第三方应用商店（如三星应用商店），还允许侧载，因此与苹果有着本质不同，绝对不存在垄断。

然而，嘴上高喊开源的谷歌，私底下却在玩另一套把戏。由于安卓开源，谷歌为了在移动领域拿到与苹果相当的商业收益，极度依赖 Google Play 的应用分发与支付提成。随着美国 38 个州及地区政府对谷歌发起反垄断诉讼并进入“证据披露”（Discovery）阶段，大量谷歌内部机密文件被曝光。

其中最核心的就是一项名为**“拥抱计划”（Project Hug）**的秘密行动。该文件透露，谷歌为了防止大厂逃离 Google Play，私下与各大顶级游戏开发商签订协议，提供数亿甚至数十亿美元的利益让利或补贴，条件就是要求他们不得开辟独立商店，必须将游戏独家留在 Google Play 发布。这些证据极大地加固了 Epic 状告谷歌的铁证弹药。2021 年 7 月 21 日，Epic 结合这些新证据补充了对谷歌的起诉材料。

- 法官判定苹果在移动游戏交易市场占有 52% - 57% 的份额。 - 苹果凭借 30% 的抽成，在 2022 年据 CNBC 测算产生了高达 850 亿美元的收入。 - 谷歌秘密的“Project Hug”通过签署独家协议阻止大厂自立门户。

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[15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=900s) Epic 逆风翻盘：为何输了苹果却赢了谷歌？

在与谷歌的诉讼中，细节披露出谷歌曾千方百计阻挠 Epic 与三星（Samsung）的合作，施压防止《堡垒之夜》在三星应用商店进行独家或首发合作。最关键的分水岭在于：**谷歌案采用了“陪审团审理”（Jury Trial）**。

2023 年 12 月 11 日，经过陪审团裁决，谷歌被认定在安卓应用分发生态和应用内支付服务中构成了非法的垄断行为。为何面对几乎相同的诉求，Epic 在苹果身上折戟，却在谷歌身上取得了全胜？结合判决书及专业法律人士分析，核心原因可以归结为以下三点：

1. **法律上的“相关市场”定义截然不同** * **苹果案**：法官将市场定义为广义的“移动游戏交易与支付市场”，苹果面对谷歌的竞争，份额未达到绝对垄断的法理标准。 * **谷歌案**：陪审团将市场精确定义为“安卓应用分发市场”和“安卓应用内支付服务”。在此框架下，谷歌在自家安卓系统内部的影响力被认定为无可辩驳的绝对垄断。苹果软硬件一体，只做手机和平台；而谷歌作为底层操作系统的提供者，其 App Store 与内部支付系统被判定为两个独立且存在捆绑阻碍的市场。

2. **裁决主体的心理与机制差异（法官 vs 陪审团）** * 苹果案由专业法官独裁，更侧重于条文的严密适用与商业先例； * 谷歌案由普通民众组成的陪审团裁决。在欧美法庭上，陪审团更容易受到原告律师的感性打动，倾向于同情“以弱胜强”的大卫（Underdog），去对抗不可一世的商业巨人（Goliath）。

3. **诉讼过程中的证据与合规表现** 在举证阶段（Discovery），谷歌被披露出大量不合规操作——例如部分内部沟通记录被故意设置为“不留存历史”或遭到销毁。这种不合作行为在陪审团眼中极具负面暗示，使陪审团坚信谷歌隐瞒了见不得人的反竞争证据。再加上谷歌一方面高举“开放”旗帜，另一方面又被抓到私下砸巨资给暴雪（Blizzard）、Epic 等公司进行“私下封口/独家绑定”的客观事实，彻底让陪审团倒向了 Epic。

这一结果甚至出乎 Epic 自身的意料。Epic CEO 蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）曾坦言，苹果的闭环生态理应受到比谷歌更严厉的审查。然而现实却呈现出一种荒诞的法理悖论：**谷歌因为表面上“允许竞争”却暗中“非法阻挠竞争”而被判有罪；苹果因为自始至终“完全不允许竞争存在”，反而凭借纯粹的封闭躲过一劫。**

与此同时，先前 38 个州诉谷歌案于 2023 年 9 月达成庭外和解，谷歌同意赔偿美国各州及消费者 7 亿美元。对于 Epic 的胜诉，谷歌极大概率将提起上诉。法律界预测，美国最高法院未来极有可能将 Epic 诉苹果与 Epic 诉谷歌的两起案件合并审理，届时将上演一场终极决战，彻底定调全球移动互联网生态的利益分配格局。

- 2023 年 12 月 11 日，陪审团裁定谷歌在安卓应用分发及支付市场构成垄断。 - 谷歌在 38 州反垄断和解案中同意支付 7 亿美元赔偿金。

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[20:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=1200s) Tim Sweeney 的理想主义与反骨基因

在天价利益面前，为什么偏偏是 Epic 敢于跳出来化身“屠龙勇士”？这与 Epic 掌门人蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）个人极其强烈的极客性格和崇尚开放的信念密不可分。

Tim Sweeney 1970 年出生于马里兰州的小镇波托马克（Potomac）。他从小就是个彻头彻尾的机械和电子极客，极度痴迷于拆解各种设备。10 岁那年，他在游戏厅第一次接触到了 Arcade 游戏机；11 岁时，他在加州探亲期间接触到了 IBM 电脑，并自学了 BASIC 编程语言。

15 岁时，Tim 已经是一名出色的程序员。大学期间，父亲送给他一台 IBM PC XT 286 电脑。因为不满当时电脑自带的文本编辑器，Tim 决定自己动手重写。在编写过程中，他发现可以控制屏幕上的图形移动，于是顺手写出了他人生中第一款公开发布的游戏——《ZZT》。

《ZZT》的成功让这个从小孤僻、不合群的小镇极客首次体验到了通过软件连接世界的震撼。他在采访中曾回忆道，当看到别人在使用自己写的程序并为此兴奋不已时，软件开发就不再仅仅是一场枯燥的智力演练，而变成了与世界分享想法的全新方式。这奠定了他一生对“开源”与“共享”的执念。

90 年代初，游戏行业开始流行“共享软件”（Shareware）模式——即免费提供游戏的前半部分鼓励玩家传播，满意后再付钱解锁后续内容（这正是如今 Freemium 模式的雏形）。当时这种模式由 Apogee Software 的创始人斯科特·米勒（Scott Miller）极力倡导。

性格直来直去的 Tim Sweeney 直接给 Scott Miller 寄了一封平信请教经验。米勒建议他通过 BBS 论坛宣传，并在自家老房子里一张张手动拷贝软盘，直接邮寄给购买者。这间运行在老家卧室里的公司，就是 Epic MegaGames 的前身。

这种“不通过任何中间商、由开发商直接将产品递送到用户手中”的经历，成为了 Tim Sweeney 刻在骨子里的商业信仰。2016 年 3 月，针对微软在 Windows 上推行封闭式微软应用商店（Microsoft Store）的举措，Tim 就在英国《卫报》（The Guardian）上发表文章炮轰微软，并动情地写道：“自 1991 年我开始邮寄软盘以来，Epic 一直以直接向客户提供软件为荣。”

进入 2010 年代，Tim 对商业模式的敏锐洞察再次显现。他意识到传统“一次性买断、后续不更新”的模式已经过时，未来的趋势是免费玩、持续更新的“游戏即服务”（Gaming as a Service, GaaS）模式。为了坚定转型，2012 年 6 月，Epic 接受了腾讯 3.3 亿美元的投资，出让了 40% 的股份。这一举措当年虽导致大量老员工离职，却成功护航了《堡垒之夜》的诞生。

- Tim Sweeney 1970 年出生于马里兰州波托马克镇，11 岁自学 BASIC 编程。 - 1991 年在老家中通过邮寄软盘的形式创立 Epic MegaGames，首款游戏为《ZZT》。 - 2012 年腾讯以 3.3 亿美元收购 Epic 40% 股份，助力其全面转向 GaaS 模式。

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[25:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=1500s) 屠龙者与恶龙：理想主义与商业利益的交织

随着 GaaS 模式的发展，开发商与渠道平台之间的利益分歧愈发不可调和。Tim Sweeney 很早就开始尝试与苹果沟通。2015 年苹果 WWDC 大会后，Tim 直接给苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）发了一封电子邮件，建议苹果将“应用内容/安全审核权”与“应用商店分发/支付权”解耦。

Tim Sweeney 主张：苹果可以保留对 iOS 设备的安全审查权，确保没有恶意病毒；但应当放开安装渠道，允许用户直接从第三方安装软件，不应强行绑定 30% 的抽成。这种“审查与分发分离”的机制在 Windows、Mac 甚至谷歌的 Play Protect 中早已广泛应用。然而当时的 Tim Cook 甚至不知道 Tim Sweeney 是谁，在转发给高管的邮件中冷淡地询问：“这个人是曾经来我们大会彩排过的其中某个人吗？”

虽然沟通屡屡碰壁，但 Tim Sweeney 决定用实际行动改写行业规则： * 2018 年，Epic 将旗下 Epic Games Store（EGS）的平台抽成从行业惯例的 30% 暴降至 **12%**。 * Epic 旗下的虚幻引擎素材商店（Unreal Engine Marketplace）也同步将开发者分成提升至 88%。 * Epic 长期为 Blender 等开源 3D 项目提供巨额资金资助，并设立 Epic MegaGrants 专项奖金扶持全球独立开发者与开源社区。

当然，行业内也不乏对 Epic 的质疑声音。有批评者指出，虚幻引擎商店早年同样收取 30% 抽成，降价纯粹是依靠《堡垒之夜》暴富后的资本让利；此外，Epic 为了建立 EGS 的竞争壁垒，砸下重金购买第三方游戏的“独占发行权”，这种排除其他分发平台的手段本质上也是一种垄断行为。

但在客观上，Epic 确实将 12% 的抽成拉为了新的参照标杆，撼动了巨头独食的格局。

在这场世纪诉讼发起的当天，Epic 在 YouTube 上发布了一支精妙的嘲讽短片。该短片完全致敬并复刻了苹果在 **1984 年超级碗** 上发布的同名经典广告《1984》。36 年前的 1984 年，苹果推出了 Macintosh 电脑，以挑战当时“巨无霸”IBM 在个人电脑领域的绝对垄断；而在 36 年后的 2020 年，当年的挑战者苹果已经成长为市值全球第一的巨型企业。

Epic 用这个短片向苹果提出了最诛心的问询：当年那个勇敢无畏的“屠龙少年”，如今是否已经坐在了垄断的王座上，蜕变成了自己曾经最厌恶的恶龙？

这场交锋绝非简单的“正义小公司对抗邪恶大资本”的童话故事，其本质是资本主义体系下，平台渠道巨头与内容创作者对移动生态控制权和数千亿美元利益的终极争夺。无论美国最高法院最终如何裁决，Epic 这场耗时数年的“硬刚”，都已不可逆地改变了全球移动应用产业的发展轨迹。

- 2018 年，Epic Games Store 将平台抽取分成比例从 30% 降至 12%。 - 1984 年苹果发布经典《1984》广告挑战 IBM；2020 年 Epic 以相同形式讽刺苹果“屠龙者终成恶龙”。

## Notable quotes > [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=300s) 不寻求任何金钱赔偿 — Epic Games

> [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=600s) 双头垄断 — 伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯

> [20:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=1200s) 自 1991 年我开始邮寄软盘以来，Epic 一直以直接向客户提供软件为荣。 — 蒂姆·斯威尼

> [25:00](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv?t=1500s) 这个人是曾经来我们大会彩排过的其中某个人吗？ — 蒂姆·库克

## Mentioned Epic Games, 苹果, 谷歌, Alphabet, 腾讯, 微软, Facebook, Meta, 暴雪, 三星, IBM, Apogee Software, Zoox, 蒂姆·斯威尼, 蒂姆·库克, 伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯, 斯科特·米勒, 堡垒之夜, 虚幻引擎, 绝地求生, 铁拳 8, AirSim, ZZT, App Store, Google Play Store, Epic Games Store, Unreal Engine Marketplace, Microsoft Store, iOS, Android, V-Bucks, 谢尔曼法案, 卡特赖特法案, Project Liberty, Project Hug, 1984

## 弹幕氛围 (Danmaku mood) — 447 条观众情绪整体非常活跃且充满戏谑与调侃氛围。大部分观众对 Epic（E宝/E父）对抗苹果和谷歌的诉讼持支持与看戏态度，同时也对“渠道抽成/应用商店垄断”等行业痛点展开了热烈讨论。弹幕中充斥着大量的梗（如“南山必胜客”、“加州必胜客”等），气氛在幽默与理性探讨之间交织。

**整体情绪**：😊 正面 45% · 😐 中性 40% · 😞 负面 15%

**热议点** - **对 Epic（E宝/E父）的称呼与立场支持** —— “E父对玩家一直很好” - **吐槽与讨论应用商店（苹果/谷歌/国内硬核联盟）的高额抽成** —— “华为等手机品牌参与的硬核联盟可是抽50%” - **调侃腾讯与 Epic 的关系及“南山必胜客”等热梗** —— “我南山必胜客就不能打你硅谷小霸王了？ (doge” - **对苹果与谷歌在诉讼中的表现及垄断争议进行辩论** —— “苹果是闭源生态，会给予用户更多的保护” - **对视频作者及内容的认可与赞赏** —— “好棒好用心的视频！”

**代表弹幕** > E宝！

> 我南山必胜客就不能打你硅谷小霸王了？ (doge

> 天下哭苹果久矣

> 加州必胜客

> 成为了恶龙

> 必须E父啊，我库里的游戏全是E父送的

> 做的非常好！

[Source](https://www.bilibili.com/video/BV1qe41117Xv)

中文简报

Epic反垄断诉讼分化：胜诉谷歌却败诉苹果苹果的绝对封闭使其躲过垄断认定，而谷歌因表面开放却私下干预竞争被陪审团判定垄断。视频深入梳理了 Epic Games 为打破 30% 平台抽成垄断，秘密筹备“自由行动”并在《堡垒之夜》中植入直付代码引爆诉讼的前因后果。通过对比 Epic 对战苹果与谷歌的两场官司，详细解析了为何 Epic 在法官裁决的苹果案中因“相关市场”界定而九胜一败，却在陪审团审理的谷歌案中凭借 Project Hug 秘密协议及谷歌内部证据缺失实现逆风翻盘。同时，内容还追溯了 Epic 创始人 Tim Sweeney 的极客成长史与“共享软件”信念，探讨了这场诉讼对全球移动互联网生态利益分配格局的深刻撼动。 Epic Games 在 2020 年同时起诉苹果与谷歌，挑战两家移动巨头高达 30% 的平台通道抽成（“苹果税”与“谷歌税”）。 (0:00) 《堡垒之夜》通过大逃杀模式和内购服务在全球暴火（2023 年 12 月月活达 2.47 亿），成为 Epic 敢于正面交锋两大渠道巨头的最大底气。 (0:53) Epic 策划代号“自由行动”的秘密反击，在《堡垒之夜》中植入隐藏直付代码并打八折引导玩家，直接触发苹果与谷歌封杀下架游戏。 (5:00) Epic 在苹果案一审中九项诉讼败诉，但赢下了“反引导规则”诉讼，法院禁止苹果阻碍开发者向外部第三方支付渠道引流。 (8:30) 苹果案一审败诉的关键在于法官将“相关市场”界定为“移动游戏交易与支付市场”，判定苹果仅占 52%-57% 份额，未能构成法律上的绝对垄断。 (10:00)

Reading summary

Epic Games 凭借《堡垒之夜》的庞大体量向苹果与谷歌发起反垄断诉讼，旨在打破移动平台 30% 的通道税机制并重构应用分发生态。尽管指控诉求相似，两场诉讼却因相关市场界定、审判主体机制及巨头行为证据的差异，得出了“苹果基本胜诉、谷歌全盘败诉”的截然不同结局。 30%通道抽成与“自由行动”突袭 (5:00) 依托自研“虚幻引擎”和 2023 年底月活跃达 2.47 亿的现象级游戏《堡垒之夜》，估值约 315 亿美元的 Epic Games 试图打破移动生态既有利益分配。在 iOS 闭环审核与 Android 侧载存在安全劣势的环境下，苹果与谷歌均对应用内交易强制征收 30% 的平台分成。面对微交易变现模式的沉重成本，Epic 于 2020 年 8 月秘密启动内部代号为“自由行动”（Project Liberty）的计划，通过未报审的热修复技术上线直付系统，并以八折返利玩家，直接规避官方抽成。此举导致《堡垒之夜》在数小时内遭两大平台下架，Epic 随即以违反《谢尔曼法案》等法律为由正式起诉苹果与谷歌，并联合微软、Meta 等厂商公开施压。司法机制与市场界定造就相悖判决 (15:00) 两场诉讼呈现截然相反的走向，主因在于审理机制、市场范围界定与内部合规表现。在苹果案中，双方提议放弃陪审团并采用法官审理，主审法官将相关市场定位于“移动游戏交易与支付市场”，认为占有 52% 至 57% 份额的苹果虽构成双头垄断，但商业定价高昂不直接构成非法阻碍，最终苹果在十项指控中赢得九项；Epic 仅在“反引导规则”上获胜，迫使苹果不得阻断外部支付引流。相反，谷歌案采用了陪审团审理，陪审团直接将市场精准认定为“安卓应用分发”与“安卓应用内支付”两个独立垄断领域。同时，证据披露环节揭露谷歌曾推行“拥抱计划”（Project Hug），私下以数亿甚至数十亿美元补贴换取大厂独家留在 Google Play，且部分内部沟通存在故意不留痕迹的操作，导致陪审团在 2023 年 12 月一致裁定谷歌构成非法垄断。去中间商理念与审核解耦的诉求 (20:00) Epic 的强硬抗争与其创始人兼首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）的极客背景紧密相关。从 1991 年在卧室手动复制软盘邮寄《ZZT》、依靠共享软件（Shareware）模式创业起，斯威尼便形成了绕过中间商、由开发者直接服务用户的商业理念。2015 年，斯威尼曾直接致信苹果首席执行官蒂姆·库克，提议将平台的“安全与内容审查权”同“分发与支付权”解耦，允许第三方自由安装但保留恶意软件筛查机制，但未获采纳。随后，Epic 将自建商城 EGS 的平台抽成直接由行业惯例的 30% 降至 12%，并向开源生态提供资助，以此建立新的成本基准来倒逼移动平台变革。理想主义叙事背后的商业与法理悖论 (25:00) 尽管 Epic 借复刻苹果 1984 年超级碗经典广告《1984》将自身塑造为打破垄断的挑战者，但业内对其也存在质疑，批评其早年商店同样收取 30% 抽成、降价依赖《堡垒之夜》盈利支撑，且 EGS 砸重金采购独占发行权的做法亦有排他嫌疑。这两起诉讼还呈现出法理悖论：谷歌因表面宣称开源允许竞争、私下却阻挠第三方合作与设立独占协议而被判有罪；苹果则因自始至终维持绝对封闭生态，反倒在现行反垄断框架下避开了大部分非法指控。行业分析认为，这本质上是渠道所有者与超级内容创作者之间对移动互联网数百亿美元控制权与利润的终极角力。目前谷歌面临重大业务整改并极可能上诉，而苹果案中针对外链支付的执行拉锯也已递交至美国最高法院。法律界预测，最高法院未来若将苹果与谷歌案合并审理，其最终裁定将确立全球移动应用生态在开放性与利润分成规则上的全新基准。

Source quotes

[5:00] Epic Games: 不寻求任何金钱赔偿 [10:00] 伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯: 双头垄断 [20:00] 蒂姆·斯威尼: 自 1991 年我开始邮寄软盘以来，Epic 一直以直接向客户提供软件为荣。 [25:00] 蒂姆·库克: 这个人是曾经来我们大会彩排过的其中某个人吗？

Original transcript

[0:00] 如果你是公司的CEO你敢把行业中最大的巨头给告上法庭吗Epic Games is now facing off against Apple and Kork那么有一家公司不仅告了还一次此刻两家最大的巨头Epic Games, the company behind Fortnite sued both Apple and Googleclaiming they held monopoly power over their app stores而更有意思的是对其中的一家还给告赢了判断发现Google在玩家里的玩家里对Google的账战神奇的故事为什么EPIC敢告两大科技巨头被啥告又为什么告赢了谷歌但又败给了苹果法律的判决将对游戏胸态和苹果谷歌的商业模式会带来如何的影响呢那么今天呢我们就来梳理一下这场壮丽的较量Epic 与苹果和谷歌官司的始末Epic Games的成立最早可以追溯到1991年目前它已经成为了业内老牌的游戏公司了他们不仅自己发布的游戏大受欢迎还通过发布游戏引擎给行业内做出了很大贡献比如说吃鸡游戏绝地求生还有今年即将推出的铁拳8基金02甚至自动驾驶领域当中的卡拉模拟器和Zooks公司用的都是Epic公司研发的虚幻引擎在推出的游戏方面其中最具代表性的当属2017年发布的系列大逃杀游戏Fortnite堡垒之夜因为能够免费下载随时开玩的特性以及随着大逃杀类游戏近年的流行这个系列一经发布就爆火全球其中光是堡垒之夜空降行动这一款游戏在2018年不到一年之内就积累了1.25亿的用户,而且因为它具有社交娱乐属性还有各种的明星代言,让这款游戏是迅速的出圈,甚至是成为了年轻人中的一种文化现象。那么根据2023年12月份的最新数据,堡垒之夜在全球的30天活跃玩家达到了2.47亿,而Epic与苹果和谷歌的这场爱恨情仇就围绕着这款游戏拉开了序幕。2017年7月在历时6年的内部研发之后堡垒之夜开放公众试版一经开放就好评如潮在这基础上APIC可能自然想更加进一步发展手机版本的游戏2018年4月2号APIC在iOS应用商店正式上线了移动版的堡垒之夜空降行动随后的2018年8月9号安卓版的试版正式的开放了那么这里有必要简单提一下苹果的iOS和谷歌的安卓之间的一个对比我们知道这两个操作系统当中iOS更加的避远因为这所有的软件必须通过iOS App Store发布然而安卓创立之初的理念就更加了开源虽然大多数软件经常由经谷歌Play Store发布但是技术上软件可以通过第三方APK Android Package Kit安装俗称Sideload那么为什么这一点很重要呢因为苹果和谷歌的规定如果是通过自家官方应用商店下载安装的软件在软件使用当中产生了支付那么这些交易苹果和谷歌会抽成30%这被称为苹果税和谷歌税那么这就很有意思了我们前面提过堡垒之夜开始下载和玩是不用花钱的APIC主要的营收方式是玩家下载游戏之后在皮肤啊道具啊等等物品上所花的钱叫做微交易microtransaction但是呢如果所有微交易都要被抽成30%那么EPEC是不是觉得很不爽那么EPEC就想啊有没有办法可以绕过这30%呢网磊之夜一开始在安卓上就用的是siteload的方式去发布为了呢就是绕开谷歌应用商店的抽成但是这样的做法呢有一个弊端就是siteload因为没有了谷歌官方应用商店的监督那么这带来了严重的抄袭还有安全的问题所以在近两年之后的2020年4月份EPIC只得把游戏又给放上了谷歌官方的应用上程但是呢EPIC还是不甘心自己的游戏收入被抽成30%之多于是呢以向内部代号为Project Liberty自由行动的大动作正在闭上 [5:00] 慢慢的云娘时间来到2020年年中Epic在一次堡垒之夜游戏更新当中放置了一些隐藏代码能让玩家绕过苹果和谷歌的应用商店直接给Epic自己付钱而Epic也并没有告诉苹果和谷歌这次更新当中有这个功能所以两家巨头就直接批准了这个版本的更新2020年8月13号Epic通过热修复HotFix这种不需要应用商店批准的形式利用上述隐藏在游戏当中的代码正式的开放了玩家绕过苹果谷歌直接给自己支付的功能并且用这个功能购买叫做Vbox的游戏货币的玩家打了八折鼓励大家用自己的支付系统Epic算挺好从苹果谷歌那边节省下来的三成其中两成的福利给到游戏玩家自己还能多赚一成但是呢Epic是不是低估了巨头们的审查能力?Epic开放自己的支付功能几个小时之后呢《堡垒之夜》游戏就被苹果和谷歌从应用商店上下架了Holy Jeez, Holy Moly, Fortnite, Bam!We're talking about Fortnite versus Apple, Epic versus Apple. 更精彩地来了,被苹果下架之后的一小时之内, Epic在北加州区域的法庭发起了对苹果和谷歌的诉讼。 We want to take you live now to Tim Cook, California, where he is coming out of the elevator after having just testified as a witness in the Epic Games case against Apple. So, look at this, the legal war is Epic's first prepared. If not, how can it be a hour and a half in the next hour, it will start to be released. Let's see how we'll see Epic Games' response. Epic, the Apple and Google are the same as the Sherman Act, the National Bank of the United States and Cartwright Act, the National Bank of the United States. In the message, Epic is not seeking a reward for money.按照他们的说法他们不在意金钱而在于给行业创造更加健康可持续发展的环境言外之意就是天下酷苹果和谷歌久矣我不为自己告我为天下而告这个境界真是可以当然苹果也不是吃素的挑战巨头的后果就是巨头会对你报复和制裁那么4天之后2020年的8月17号苹果就威胁停止APIC使用苹果开发者工具那么这对APIC来说是严重的威胁因为呢这会让所有的苹果开发者都无法使用APIC旗下的虚幻引擎因此呢在堡垒之夜被苹果下架之后呢可以说是影响到了公司游戏还有引擎这两大的主流产品啊甚至是影响到了公司的生存那么在这期间呢APIC呢是不得不向法庭申请禁止令法庭最终是暂停了苹果禁止APIC使用开发者工具的行为暂时是绑住了虚幻引擎的这块业务但是法庭没有阻止苹果下架APIC游戏的行为那么在这过程中微软甚至还慷慨讲的写材料支持APICFacebook也是在2020年12月开庭前也表示会在证据收集阶段的权力的支持APIC那么这是因为微软和脸书也是苹果税和谷歌税的受害者他们旗下产品在iOS和谷歌Play Store当中产生的收入也得交30%的过路费那么这个案件当年真的是吸引了全球的目光聚焦因为如果APIC真的是撬动了苹果谷歌的这30%过路费的生态那么这将意味着整个科技行业的一个变局在2020年9月28号法院开始了第一次跟此案件相关的听证会标记者这场案件正式的开始审理我们知道欧美法系的案子当中分为陪审团审理Jury Trial和法官审理Bitch Trial这两类那么通常来说需要讨论证据的案子呢由陪审团审理如果证据非常的清晰只是看如何适用法律那么就可以让法官自己去审理在提审初期呢法官Yvonne Gonzalez Rogers其实呢是推荐这个案子呢由陪审团去审理的因为呢不仅和证据相关而且呢是和普通消费者息息相关的案件然而APIC和苹果呢都提议不要用陪审团制度而是呢用法官直接去裁决那么这一点被证明是至关重要的大家呢先拿个小本文接下来我们之后呢会重新的提到这一点并且分析为什么这个细节造成了后来苹果和谷歌案件的截然不同的走向在APIC诉讼苹果的案件中指控了苹果的十项罪名法院从堡垒之夜游戏定义IOS应用商店是否应该审核应用以及应用商店是否违反了引流规则等等角度来审理了这个案件2021年的9月10号Rogers法官一审判决案子的结果就是十项起诉内容当中苹果胜出了 [10:00] 也就是说9条对苹果垄断的诉讼都不成立APIC确实违反了开发者合同需要赔偿苹果360万美元也就是绕开苹果应用商店收入中的那30%但是在最后一条引流规则的指控方面苹果被判决不能阻止开发者告知用户有除了苹果之外的支付方式那么这里让我们稍微花一点时间解读一下这个判决意味着什么呢那首先对于苹果来说它就有权利宣称自己不是垄断者了对吧这对一个在欧美法院经常被指控垄断的大型公司来说呢是增加了对自己有利的案件审判的先例非常非常重要那么APIC败诉的第一到第九条主要呢就是指控苹果违反了反垄断法但是垄断的是什么市场呢Epic主张说苹果在自己的生态系统中是垄断着而苹果主张说我们这里讨论的是游戏市场但是在游戏市场中苹果完全没有垄断地位而法官最终将市场定义为移动游戏交易和支付市场那判决书中就写到在这个市场中苹果占有52%到57%的市场份额但是近年来的证据显示苹果只是在和谷歌形成的Devopoly双头垄断中占据着主导的地位而在法律上双头垄断不代表苹果有阻碍竞争的垄断行为虽然法官也认为30%的抽成相较于苹果应用平台批供的价值来说是不合理的但是在没有明显竞争者来比较的情况下法院也不能做出任何直接的判决但是这个判决有意思在十项罪名当中APIC赢得的唯一的一项指控上那么一审判决苹果不能阻止开发者告知用户有除了苹果之外的支付方式这简直对APIC来说就是一场不小的胜利因为这意味着他们有了绕开苹果强制的应用内支付系统的法律依据那么简单来说在这场官司之前在苹果手机上的任何应用中支付都必须通过苹果开发者不能引流到自己的网站上消费者甚至不知道还有别的地方可以支付现在呢法官说你苹果不允许蒙蔽消费者不许禁止开发者引流了所以呢之后的开发者可以从应用中打开一个网页引导消费者在第三方网页上支付从而绕开那30%的苹果税这对苹果应用商店的商业模式来说可以说是根本上的影响所以呢一审决下打之后苹果表面上高兴的一边宣称爱胜利了法庭裁决证明了我们并不是垄断者而另外一边马上意识到最后一项指控败诉的严重性是立即的提出了上诉果不其然加州第九巡回上诉法院是暂停了Roges法官允许开发者直接放支付链接的决定只是维持了开发者可以用更多渠道和消费者沟通比如说可以更直接的去发邮件直到我们视频发布的2024年1月份双方还在向美国最高法院各自的上诉并且还在等待审判而就在Epic 此刻苹果双方一路告上最高法院之际Epic同时也在此刻谷歌让我们把时间拉回到2020年的8月13号在起诉苹果的同一天Epic也起诉了谷歌起因和苹果的案子是类似的也是控诉谷歌存在垄断行为然而谷歌的回应是我们和币源的苹果生态不太一样我们会跟开发者合作手机厂商也能够有自己的App Store所以我们并不垄断其实谷歌虽然嘴上怎么说但是因为他们旗下的安卓生态系统是开源的又想要在移动领域赚和币源的苹果类似级别的收入那自然呢要在应用商店和移动支付的大蛋糕上去动脑筋了那么还记得我们之前提到说Epic一开始在安卓上啊是绕开谷歌应用商店自己呢通过APK发布游戏的嘛那么从那个时候开始呢谷歌内部就秘密的开始了一项名叫拥抱计划Project Hug的行动意在呢联系其他大型游戏开发者通过和他们达成协议在抽成上给予他们优惠从而让他们停留在谷歌应用商店独家发布游戏那么这些可以侧面证明谷歌在安卓系统中影响力的证据这些本来都属于谷歌的内部文件然而在Epic和苹果案件审理的过程当中美国的38个州和地区的政府同时也起诉了谷歌指控谷歌应用商店存在垄断行为所以在这个诉讼的发掘证据阶段这些文件都被揭露了出来而这些证据无疑是增强了Epic Games诉讼谷歌的决心2021年的7月21号Epic根据州政府新发现的这些证据是增补了自己的诉讼按照谷歌自己之前的说法手机厂商比如说三星是可以有自己的应用商店的然而呢 [15:00] Epic的堡垒之夜一开始想和三星合作在三星的应用商店上去发布但是法庭发现的证据就显示谷歌千方百计的从中阻挠一定要让堡垒之夜在谷歌应用商店上独家发布和苹果案子截然不同的是谷歌的官司采取了陪审团申理2023年12月11号陪审团裁定谷歌在安卓生态系统中确实有垄断行为同时也用垄断行为让应用必须使用谷歌的支付系统那很多小伙伴看到这里会好奇了为什么APIC输了和苹果的官司却打赢了和谷歌的法律战呢那我们在翻阅了两个案子的判决书以及和詹业的律师采访探讨之后呢总结原因有三个那么第一个呢是法律上的垄断市场不同从两起案子的判决书当中就能看出来在垄断案当中判决的根本是搞清楚到底什么是被垄断的市场像我们之前跟大家提到的APIC和苹果的案子当中法官才觉得这个市场是游戏交易和支付所以苹果是不足以被判垄断但是和谷歌的案子当中根据双方律师的承试证据还有辩论以及陪审团的理解市场被判断为安卓应用发布市场和安卓应用内支付服务那么这么一来谷歌在自己生态当中说一不二的影响力就比较明显了市场不同的背后反映的是苹果和谷歌商业模式的不同苹果自己既做手机又做手机上的应用平台谷歌只做操作系统但是理法上本应无权干涉手机上的平台是怎么做的它的这个App Store本身就和它的这个付费系统之间被认定为两个不同的Market很好那这一点呢就是说它的这个利用在这个App Store里面的这个垄断的这个位置去强迫或者是引用威逼利用别的公司不要再去搞这个另外一个付费系统然后是另外再搞一个别的App Store虽然我们都知道谷歌上面其实还是可以有很多途径可以装第三方的app第二呢就是判决方式不同苹果案中是法官判决而谷歌案中啊是陪审团判案当然法院最终裁定具体的赔偿金额和方式还需要几个月到半年的时间那么在欧美法系当中啊陪审团经常来自于你我这样的普通人他们并不像法官对法律了如指掌不太感情地去适用法律普通人更容易受原告律师的感性攻势尤其是当这起案件当中的原告相比起被告是以小博大的小公司挑战垄断者的常识因为陪审团通常是普通人所以他通常会贫请普通人或者说弱者或者说小公司那艾奇克虽然其实也是一个很大的公司我们都知道但是在这几个案子里面跟谷歌和苹果面前那他可以斗争所以在美国的Juley Child守恒的时候都会有一个叫做David vs.Glathia就是说一个普通人跟一个大巨人之间的这样一个斗争Plantive通常都会把自己装成一个是弱小的Underdog对手是邪恶的这个垄断的这个全球第一第二的最大的模式这是一个很重要的原因就是我觉得就是从这两个案子里面这两个案子的结果不一样那么第三在整个案件当中证据对于谷歌来说更加的不利结合前面两点苹果呢一直以来也是避原的策略反倒比较一致而谷歌不仅影响手机制造商还有不少和游戏开发商私下签订合约的证据更加体现了它在安卓生态系统内近乎于垄断的影响力那我觉得就是说在这个谷歌的这个案子里面因为是朋友团的人做这个判断那他很多时候Epic的律师在这里面好像指出了这个谷歌在这个整个这个案子里面其实不是特别的合作有很多这个文件甚至就是没有提供或者被销毁了对于这样一些就在discovery过程中间的这样一个improper的这些行为对于陪审团这边来说其实都会更让陪审团的人相信谷歌这边是有什么见不得人或者不利于他们的证据都被他们给毁掉我觉得就是陪审团再加上谷歌这个案子里面它本身商业模式的开放性以及它本身就是有一些确实比如说它对暴雪还有包括Epic这些公司它都给他们提供很多的这种相当于incentive都是几亿或者是甚至上十亿的付费让他们只是在安卓的系统里面不去别的平台去推荐他们的游戏这些行为其实都是确实是anti-capacitive的那么分析人士就认为这个裁决其实也出乎APIC的意料APIC公司一直以来的对手其实是苹果APIC的CEO Tim Sweeney自己也说Apple更加避远至少应该受到和谷歌 [20:00] 不过至少现在来说总结起来就是谷歌能允许竞争者的存在却又非法阻挠竞争而苹果不允许竞争者存在所以反而赢了的一个状态那么值得一提的是早先提到的38个州政府打谷歌应用商店的另外一个反垄断案子2023年9月份是达成了庭外和解12月19号法庭公开了庭外和解的细节谷歌同意赔偿美国各州和消费者7亿美元但是目前的事情还没有结束那么律师认为啊谷歌很有可能会上诉而APIC诉讼谷歌的案子呢会被递交到美国最高法院而最高法院很可能会将APIC诉讼苹果以及那APIC诉讼谷歌的两场诉讼案合并起来审理而当时候啊就会是超级终极大决战而这个审判呢会决定移动游戏支付产业未来的发展如果APIC赢了那么这就意味着游戏公司可以站在巨人的肩膀上可以用成熟的平台向上亿的用户去分销自己的游戏但是游戏上的收费就不一定要跟平台分享了这对于打下平台技术基础的大公司来说确实不是好消息但是确实呢也能够激励更多小游戏厂商的创新而在那一天到来之前呢30%的果税还有谷歌税依然是这两家科技巨头的重要收入来源那么财经媒体CNBC就测算2022年30%的苹果税给苹果带来的收入会高达850亿美元所以苹果和谷歌也一定会坚持告到最后一秒好那么最后我们再来回答一个问题Epic Games这家公司为什么骨头这么硬如果天下苦苹果谷歌税久矣为什么不是其他公司而是APIC这家公司冲出来做了反抗垄断者的战士呢公司背后的领导者是谁拥有这样的决绝和信念呢1970年马里兰州的一个只有4万5千人人口的小镇Portomark商Tim Swinney出生了从小时候起啊他就对各种机械和电子设备感兴趣并且喜欢拆开他们研究背后的原理10岁的时候Tim第一次接触到了游戏厅里的游戏机并且产生了浓厚的兴趣在电脑还不发达的80年代初热爱上计算机的Tim在编程和创造游戏上的天赋很早就得以显现了11岁的那年Tim去加州拜访家人见到了当时新出的IBM电脑就此学会了编程语言Basic15岁的时候Tim就是颇有能力的程序员了大学期间父亲给Tim买了一台IBM PC XT286电脑Tim不喜欢当时电脑上自带的文本编辑器决定了自己动手写一个写着写着他发现可以写出程序让电脑上不同的图形移动起来不久之后Tim便在编辑器的基础上写了自己第一个公开发布的游戏ZZT那么ZZT这款游戏也是第一次让Tim这个从小不太合群喜欢自己钻研东西的电脑极客发现了人与人之间的联络和分享的价值他有一次就在媒体采访当中说道突然间建立这些程序并且看到其他人享受它们并且对它们感到非常兴奋真的是改变了我对制作软件的看法突然之间它不再仅仅是一种智力练习而是一种与视线分享的方式那么这一点对Tim之后对于软件开源开放的观念也是产生了深远的影响那Tim的商业嗅觉也一直是敏锐的在90年代初啊大家可以在实体商店内购买游戏也可以呢通过共享软件的方式来玩所谓的共享软件呢就是一开始的部分是免费的意在鼓励大家去分享试玩来吸引玩家呢为剩余的部分去付费那是不是觉得这就是如今的所谓freemium模式的前身啊那么这在当时呢被游戏商Apogee Software的创始人Scott Miller所倡导而Tim呢则是非常钦佩Scott的商业头脑直接呢就给Miller邮寄了一封信啊那这边插一句啊之后大家会发现这种近乎愣头路脑式的直接打破砂锅问到底的方式其实是Tim的一贯风格几十年之后呢他同样直接给Tim Cook写了邮件交流无果之后呢在法庭上直接是硬钢了硅谷的两大巨头那回到Tim早年时期啊几番书信之后呢在Scar Miller的建议下Tim呢开始通过BBS宣传自己的游戏并且从他在PortalMark的老房子当中啊将游戏软盘呢一份份直接寄给下单的玩家游记游戏的公司名字啊当年就是Epic Mega Games那Tim Sweeney对于公司早期的这段成长军力啊是十分珍惜的2016年3月份微软在自己的操作系统上推出了微软应用商店的时候Tim Sweeney就在英国的《卫报》上赠写文章挑战说为什么我们要奋起反击呢因为自从1991年我开始邮寄软盘以来APIC一直就以直接向客户提供软件为荣可见Tim一直以来都提倡开发商直接销售给玩家 [25:00] 而不是通过相对封闭数道管控的平台那Tim这样的理念在2010年代后尤其的清晰密切关注商业模式的他在当时就慢慢的意识到相较于21世纪初买一次游戏游戏不升级的模式那现代玩家呢更喜欢能够免费玩游戏不断更新的Gaming as a ServiceGas的模式甚至呢可以说是最早ZZT发布时候的共享软件的现代版那么在2012年的6月份Epic宣布腾讯以3.3亿美元收购了APIC40%的股份同时公司转型Gas模式随着这个决定APIC有不少重要的员工离职但是也正是因为这次坚定的转型才带来了堡垒之夜的代表作当时这样的模式必定会带来开发商和平台分销上之间的冲突Tim也很早就跟苹果直接表达了自己的观点2015年的苹果开发者大会之后Tim Sweeney就直接给苹果CEOTim Cook发了一封邮件提议苹果把对应用内容及安全的监督权利和应用本身的分销权利给分开这是什么意思就是他提倡在苹果设备上安装软件不需要经过苹果应用商店但是苹果还是有权利确保这些软件没有病毒那么这样开发者既可以不被抽成苹果也可以保护设备不被病毒侵犯其实这在业界啊也是不罕见的那比如说Windows系统苹果自己的Mac电脑以及呢谷歌应用商店的Play Protect都是这样做的然而呢Tim Cook当时连Tim Sweeney是谁都不知道那在邮件当中啊直接问说这是曾经来我们彩排的人中的其中某一个人吗那么近年来啊Tim的观点依旧2018年的时候Epic就以身作则降低了自家应用商店Epic Game Store的抽成从业界标准到30%是降到了12%那么最近的官司前后Tim也再次的发声他说我认为任何的科技公司包括苹果和谷歌如果把开发者视为出色的合作伙伴并且尽一切努力的去支持他们授权他们而不是在财务上去阻碍他们从长远来看都会更好那么当然也有反对的声音说其实APIC自家的虚幻引擎市场Unreal Marketplace一开始也是收了30%只是后来随着堡垒之夜的成功才降低了抽成还有报道说APIC自己也有给不同开发者支付不同金额为了留他们在自家应用商店独家发售的一次垄断的行为不过客观来说现在APIC自己的应用商店就只抽成12%还是比苹果和谷歌要少不少的同时呢Epic还给Blender一个不少机器人和游戏大厂都使用的这个模拟器开源项目去提供资金以及呢Epic Mega Grant这样的开源项目的奖金也是体现了它给开源社区的贡献啊所以呢这个故事的最后到底是正义的小公司和邪恶的大资本主义的较量它是纯粹的公司之间为了利润和市场的争夺就见仁见智了而最后的最后还想跟大家分享一个小细节在Epic Games发起对苹果诉讼的当天Epic在YouTube上面是发布了以苹果经典的1984广告为基础的超风短片这是苹果在1984年上线的广告意在挑战IBM在个人电脑领域的垄断而发布的经典之作正是在1984中苹果发布了Macintosh电脑而36年之后的2020年苹果已经成为了当年IBM一样的地位是指全球第一的科技巨鲁板而Epic的这个短片就好像在说你苹果当年也是挑战了别的垄断者可是现在你也创立了一个自己垄断的生态系统屠龙者变成恶龙你的初心呢好我们最后来回顾一下这期视频呢我们梳理了Epic Games游戏公司与苹果和谷歌两大科技巨头打官司的背景官司各自成败的原因也解读了判决对于游戏行业未来发展的影响其实这场表面上是游戏公司以小博大的壮丽股市背后呢也是资本主义下各大公司对于移动游戏发行渠道和支付市场的抢夺我们相信呢美国最高法院会在未来的某一时间对于生态系统和移动应用支付这两个方面都会做出一个最终的诠释到时候这个诠释的意义啊一定是深远的因为它不仅会定义产业的游戏规则也会告诉公众大公司在平台方面的利益是否需要保障以及在游戏产业苦苦耕耘的EPIC等等游戏开发商是否也值得保护那这个行业之后会如何演变我们就拭目以待了那么大家是站队EPIC GAMES还是站队苹果和谷歌呢欢迎留言告诉我们如果喜欢我们的深度内容也欢迎大家点赞转发以及推荐给你身边会感兴趣的小伙伴那么这就是我们这期硅谷101视频的全部 [30:00] 那我们就下期再见了Bye