哈里斯借社交网络爆火重塑竞选规则

椰子树、小屁孩、尬舞，哈里斯如何用社交媒体给特朗普带来威胁【硅谷101】 — 硅谷101

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哈里斯通过将右翼嘲讽转化为Z世代流行文化符号拉升民调与筹款，但其数字红利能否转化为实际选票仍面临希拉里式尴尬陷阱的考验。

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## Background 本内容由Bilibili平台的“硅谷101”频道于2024年8月26日发布。视频主要探讨在2024年美国总统大选临近之际，副总统卡玛拉·哈里斯如何凭借“椰子树”梗、鬼畜短视频和病毒式meme在社交媒体上掀起热潮，并大幅提升其民调支持率与筹款能力。

## TL;DR 视频深入剖析了卡玛拉·哈里斯如何利用社交媒体重塑政治形象并在大选中逆转局势。从早期的“We did it, Joe”音频被网络解构，到“椰子树”梗引爆全网，哈里斯团队成功将共和党的嘲讽转化为与Z世代共鸣的鬼畜和二次创作文化。通过联动流行歌手Charli XCX的《Brat》概念，哈里斯在民调和筹款上实现了对特朗普的反超，但同时也面临着如何避免重蹈希拉里“用力过猛”的尴尬陷阱以及能否将流量转化为实质选票的考验。

## Atmosphere & style 视频展现出一种将严肃政治观察与解构主义流行文化相结合的明快风格，视角新颖且充满洞察力。叙述语气专业理性，穿插着丰富的社交媒体热梗与历史案例对比，将紧张刺激的竞选拉锯战描绘成一场充满魔性混音与视觉狂欢的网络嘉年华。同时，在展现社交媒体狂欢之余，也传达出对政治营销界限及未来选情不确定性的深层审视。

## Key takeaways - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=0s) 随着2024年美国总统大选临近，哈里斯凭一套独特的社交媒体竞选公式迅速崛起，引发年轻选民的广泛关注。 - [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=0s) 哈里斯早期的“We did it, Joe”经典庆祝视频及其独特笑声被全网广泛二次创作与采样，成为跨阵营传播的流行文化符号。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=300s) 源自白宫演讲的“椰子树”梗在网络上引爆，其语录和符号被大量二创，使哈里斯成为社交网络上的“政治梗女王”。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=300s) 网络热度迅速转化为实质政治红利，哈里斯在多个关键摇摆州及全国民调中实现反超，并引发了破纪录的在线筹款狂潮。 - [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=300s) 社交媒体的病毒式传播结合传统媒体的追踪报道，为哈里斯带来了极其罕见的大规模免费媒体曝光（earned media coverage）。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=600s) 对比拜登老态且刻板的形象，哈里斯轻松、随性且富有女性色彩的气场，为厌倦传统政客的年轻选民注入了活力。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=600s) Z世代评估政治候选人的标准发生了根本性转变，从传统的是否愿与其“喝啤酒”转向是否愿为其制作流行音乐剪辑（fan-cam）。 - [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=600s) 右翼阵营原本用于嘲笑哈里斯说话颠三倒四的讽刺素材，在TikTok等平台上被年轻人解构并转化为具有娱乐共鸣的鬼畜混音文化。 - [15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=900s) 流行歌手 Charli XCX 发声“kamala IS brat”引爆社交网络，哈里斯官方团队迅速跟进并换上《Brat》专辑风格视觉标语。 - [15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=900s) 政治营销“用力过猛”存在反噬风险，支持者告诫竞选团队谨防重蹈2016年希拉里“Pokémon GO”营销失误导致的尴尬陷阱。 - [15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=900s) 哈里斯竞选团队组建了由Z世代为主力的175人数字部门，但社交媒体上的流量狂热能否真正转化为大选投出的一张张选票仍是未知数。

## Detailed walkthrough ### [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=0s) 社交媒体狂潮：哈里斯如何掀起病毒式传播

随着2024年美国总统大选步入倒计时，民主党候选人卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）凭借一套极具冲击力的社交媒体竞选公式，迅速席卷了YouTube、TikTok和Instagram等平台。在乔·拜登（Joe Biden）宣布退选后不到一个月的时间里，哈里斯于8月初正式获得民主党总统候选人提名。她在网络上的爆发力极其惊人，《纽约客》（*The New Yorker*）对此评论道，哈里斯传播度极高的各种梗（meme）和短视频，让唐纳德·特朗普（Donald Trump）遇刺后那张标志性照片从公众屏幕上迅速褪去。许多年轻选民表示，社交媒体上的这股能量让人耳目一新，年轻群体正将她的声音作为短视频二次创作的核心素材。

哈里斯在网络上的病毒式传播并非一朝一夕之功，早在经典的“椰子树”梗爆火之前，她的独特舞姿、魔性笑声以及略带迷幻感和雌性的声线就已经成为全网恶搞与创作的焦点。其中最为著名的素材鼻祖当属2020年哈里斯在推特（现X平台）上发布的庆祝拜登当选视频。当时她拿着电话喜悦地喊出："We did it, Joe. You're gonna be the next President of the United States."（我们做到了，乔！你将成为下一任美国总统）。这条简单的推文斩获了290万次点赞，成为X平台上点赞量第17高的推文。随后，这句话的音频在TikTok和YouTube上被广泛用作背景音模板。有趣的是，无论是拜登的支持者还是特朗普的反对者都在使用这个声音：民主党选民觉得哈里斯微醺般的嗓音与欢快笑声非常魔性好玩；而共和党阵营则发挥创意，将这段音频剪辑成哈里斯“给拜登下毒时的内心独白”场景。

面对全网的翻拍与讽刺，哈里斯团队并没有表现出排斥，反而顺水推舟将其转化为大众流行文化符号。例如2022年2月，著名说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）在歌曲《Louie Bags》开头直接采样了这段音频；2023年6月，女演员琪琪·帕尔默（Keke Palmer）在新奥尔良的一场活动中与哈里斯同台并共同模仿了这个段子，引发全场大笑。哈里斯竞选团队敏锐地捕捉到了民众对这一情景的热情，甚至在公布副总统竞选伙伴蒂姆·沃尔兹（Tim Walz）时，也采用了官方发布打电话视频的相同营销手法。

- 2020年哈里斯庆祝当选的推文获得 **290万** 次点赞，跻身X平台历史点赞榜第17位。 - 流行音乐与影视明星（如 Kanye West、Keke Palmer）先后在音乐采样与公开活动中翻搞“We did it, Joe”经典音频。 - 哈里斯竞选团队将“打电话通知”转化为官方鲜明的视觉与行为标签，并运用于副手蒂姆·沃尔兹的亮相。

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[05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=300s) “椰子树”梗爆火与民调、筹款的全面逆转

相比于传统政客刻板雷同的话术以及古板的拜登政府形象，哈里斯时常会在演讲中抛出一些略微脱离语境（out of context）的比喻。这种带点迷茫与新鲜感的表述，直接将她推上了社交网络“政治梗女王”的宝座。最出圈的“椰子树”梗源自哈里斯2023年5月在白宫的一场演讲。当时她本想告诫年轻一代不要脱离历史现实，却用了一句极为魔性的表述："You think you just fell out of a coconut tree? You exist in the context of all in which you live and what came before you."（你以为你是刚从椰子树上掉下来的吗？你活在当下所有环境以及过往历史的语境之中）。这句话瞬间引爆短视频平台，各种表情包和二创混音层出不穷。

到了2024年7月拜登退选后，“椰子树”一词在美国谷歌搜索量呈现成倍飙升的态势，椰子树符号也成为了支持哈里斯的官方与民间标志。包括夏威夷州参议员布莱恩·沙茨（Brian Schatz）在内的众多政治人物，纷纷在X平台上晒出自己爬椰子树的照片来表达阵营站队。这种网络热度迅速转化为实打实的政治红利： 1. **民调反超**：在8月21日的独立政治新闻网站民调中，哈里斯反超特朗普3个百分点；《纽约时报》8月10日的民调显示，她在密歇根、宾夕法尼亚和威斯康星三个至关重要的摇摆州均领先特朗普。而在7月初《华尔街日报》的民调中，拜登曾落后特朗普整整6个百分点。 2. **筹款狂潮**：拜登退选当天，散户人群在短短3小时内就为哈里斯筹集了150万美元；针对黑人男性选民的“Win with Black Men”线上虚拟筹款吸引了超53,000人参加；而“White Women for Harris”线上会议更是吸引了超过164,000人涌入，巨大的流量一度让Zoom平台系统难以承载。

8月12日，哈里斯登上《时代》杂志封面，标题直接定为《Her Moment》（她的时刻）。《纽约时报》指出，社交媒体的病毒式传播结合传统媒体的二次追踪，为哈里斯带来了前所未有的曝光度。甚至连特朗普竞选团队的首席民意调查专家托尼·法布里齐奥（Tony Fabrizio）都感叹，哈里斯所获得的这种免费媒体报道捐赠（earned media coverage），是他从政多年来见过的最大规模。

- 2024年7月，“Coconut Tree”（椰子树）在美国地区的谷歌搜索量成倍飙升。 - “Win with Black Women” 及相关线上筹款活动在3小时内筹集了 **150万美元**；“White Women for Harris” 在线会议参与人数突破 **164,000人**，引发Zoom系统崩溃危机。 - 民调大幅逆转：相比7月初拜登落后特朗普6个百分点，哈里斯在8月中旬的多项全国民调中领先特朗普3个百分点，并在三大核心摇摆州保持领先。

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[10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=600s) 从“嘲笑”到“共鸣”：Z世代如何重塑政治偶像

为什么哈里斯能如此迅速地赢得年轻人（Gen Z）的追捧？核心原因之一在于美国年轻选民早已厌倦了无聊且老态龙钟的拜登。拜登团队此前虽然也尝试运营TikTok，甚至推出了“Dark Brandon”（黑暗布兰登）这种试图将拜登塑造为“眼睛能发射激光、击败所有废话”的酷炫特工形象，但效果平平。相反，TikTok上流量最高的关于拜登的视频，几乎全是他口吃、口误、步履蹒跚或瞬间僵住的尴尬画面。而拜登团队的处理方式非常老套，一味地指责这些视频是“虚假信息”。

相比之下，年轻、大笑、随性且具女性色彩的哈里斯，为民主党注入了久违的活力。即使面对特朗普提名的副手、来自俄亥俄州的年轻参议员詹姆斯·戴维·万斯（JD Vance），哈里斯在网络流行文化中的个人吸引力也显得独树一帜。《纽约时报》分析做出了一个极其精彩的对比：在过去，衡量一位总统候选人魅力的标准往往是“你愿不愿意和他一起喝一杯啤酒”；而对于Z世代来说，现在的标准变成了“**你愿不愿意花上一个晚上，把他的演讲片段与流行音乐剪辑在一起，做成一个令人愉悦且有麻醉效果的粉丝视角（fan-cam）短视频？**”。

更具戏剧性的是互联网舆论态势的微妙逆转。最初，哈里斯的许多语录、迷幻讲话和魔性笑料都是右翼共和党人搜集出来传播的，本意是嘲笑她不聪明、缺乏能力。然而在TikTok这个充满叛逆与解构色彩的空间里，“Laughing At”（嘲笑她）逐渐演变成了“Laughing With”（与她一起大笑）。正如评论所言：在TikTok上，粉丝们像DJ摆弄恶搞音效包一样，把哈里斯颠三倒四的发言拆碎重混。右翼网红试图指责她的言论没有逻辑，但哈里斯如今掌管着一个“不再需要看得懂的世界”——她偶尔的不着边际被年轻人看作一种无害的个人怪癖，而非对美国民主的致命威胁。

- 拜登团队曾尝试“Dark Brandon”（激光眼特工）形象但未获突破，而哈里斯凭借轻松随性的气场填补了民主党选民被压抑的兴奋感。 - Z世代对政治候选人的评估视角从传统的“啤酒测试”转变为“粉丝剪辑（Fan-cam）与流行乐混音”的文化认同。 - 右翼阵营原本用于抹黑哈里斯讲话缺乏条理的“黑历史”素材，在TikTok上被年轻网友解构为带有娱乐色彩的鬼畜混音文化。

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[15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=900s) Brat 潮与希拉里式的“尴尬陷阱”

近期哈里斯最出圈的病毒式传播，莫过于与英国流行歌手查莉·XCX（Charli XCX）新专辑《Brat》（小屁孩/坏女孩）的联动。TikTok网友将专辑中的歌曲与哈里斯的演讲片段重混，配合标志性的酸黄色/绿底黑字视觉风格，引爆网络。Charli XCX本人甚至发推特直言："kamala IS brat"。哈里斯的竞选团队迅速跟进，将其官方推特账号“Kamala HQ”的背景直接换成了《Brat》同款绿底黑字风格。但这种“蹭热度”的手法在带来巨大流量的同时，也暗藏反噬的风险。

对于政治家而言，用力过猛往往会导致尴尬的灾难，2016年希拉里·克林顿（Hillary Clinton）的“Pokémon GO”事件就是经典的反面教材。当时AR游戏《Pokémon GO》火爆，希拉里在竞选时高喊："I don't know who created Pokémon Go, but I'm trying to figure out how we get them to 'Pokémon Go to the polls!'"（我不知道谁开发了Pokémon Go，但我正想办法让他们‘Pokémon Go’去投票站）。这种生硬的梗不仅没有赢得年轻人的好感，反而被《The Hill》等媒体指出显得脱节且虚伪。特朗普团队随后迅速推出恶搞视频：玩家投掷精灵球抓捕“狡猾的希拉里”，调出神奇宝贝图鉴显示其职业为“删除3万封邮件的职业政客”，该视频播放量突破1300万次，给希拉里造成了致命打击。

为了避免重蹈希拉里的覆辙，不少哈里斯的支持者开始在TikTok上提醒竞选团队“适可而止”。一段获得110万播放和20万点赞的警告视频直言：“祈祷团队里有人足够理智，确保哈里斯永远不要去跳《Apple》舞蹈（《Brat》专辑热门舞蹈），否则就会演变成希拉里式的尴尬”。

目前，哈里斯竞选团队的数字部门拥有来自民主党全国委员会（DNC）和竞选团队的175名工作人员，负责社交媒体动员的团队绝大多数由Z世代组成。虽然TikTok上高达47.4%的美国用户在30岁以下，但这些熬夜剪辑魔性视频的年轻人最终是否真的会走进投票站、热情又能维持多久，仍是巨大的未知数。随着大选战火全面转向TikTok、X、Instagram乃至特朗普自己的Truth Social，政治家的社交媒体表现似乎正在变得比具体政策更为关键，美国的政治生态也在被彻底重塑。

- 2016年希拉里因生硬喊出“Pokémon Go to the polls”沦为笑柄，特朗普团队制作的“捕获希拉里”图鉴讽刺视频获得超过 **1300万次** 播放。 - 歌手 Charli XCX 评价“kamala IS brat”后，哈里斯官方团队“Kamala HQ”全面换上《Brat》标志性绿底黑字视觉风格。 - 哈里斯数字竞选部门由 **175名** 工作人员组成，社交动员主力均为Z世代。 - 美国TikTok用户中有 **47.4%** 年龄在30岁以下，社交媒体战场的成败将直接影响这部分年轻选民的最终投票意愿。

## Notable quotes > [00:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=0s) We did it, Joe. You're gonna be the next President of the United States. — 卡玛拉·哈里斯

> [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=300s) You think you just fell out of a coconut tree? You exist in the context of all in which you live and what came before you. — 卡玛拉·哈里斯

> [05:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=300s) Her Moment — 《时代》杂志

> [10:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=600s) 你愿不愿意花上一个晚上，把他的演讲片段与流行音乐剪辑在一起，做成一个令人愉悦且有麻醉效果的粉丝视角（fan-cam）短视频？ — 《纽约时报》

> [15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=900s) kamala IS brat — Charli XCX

> [15:00](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ?t=900s) I don't know who created Pokémon Go, but I'm trying to figure out how we get them to 'Pokémon Go to the polls!' — 希拉里·克林顿

## Mentioned 卡玛拉·哈里斯 (Kamala Harris), 唐纳德·特朗普 (Donald Trump), 乔·拜登 (Joe Biden), 蒂姆·沃尔兹 (Tim Walz), 詹姆斯·戴维·万斯 (JD Vance), 希拉里·克林顿 (Hillary Clinton), 坎耶·韦斯特 (Kanye West), 琪琪·帕尔默 (Keke Palmer), 查莉·XCX (Charli XCX), 布莱恩·沙茨 (Brian Schatz), 托尼·法布里齐奥 (Tony Fabrizio), 硅谷101, Bilibili, YouTube, TikTok, Instagram, X (推特), Truth Social, Zoom, 《纽约客》 (*The New Yorker*), 《纽约时报》, 《华尔街日报》, 《时代》杂志 (*Time*), 《The Hill》, 民主党全国委员会 (DNC), 《Louie Bags》, 《Brat》, 《Apple》, Pokémon GO

## 弹幕氛围 (Danmaku mood) — 698 条 观众的整体氛围以吃瓜看戏、调侃讽刺和吐槽为主，充满了强烈的娱乐化与“乐子人”色彩。绝大多数弹幕对美国大选中的“政治娱乐化”、网红营销以及哈里斯（贺锦丽）的各种魔性大笑和标签炒作持围观、不解甚至反感态度，同时也有不少观众积极参与鬼畜梗和拼音刷屏的互动。

**整体情绪**：😊 正面 15% · 😐 中性 50% · 😞 负面 35%

**热议点** - **调侃哈里斯的魔性大笑与“哈哈姐”人设** —— “她干过啥？我只记得她的哈哈哈哈” - **吐槽政治娱乐化与造神、资本推手** —— “火的莫名其妙=推手买流量” - **与国内网络梗（如B站鬼畜、蔡徐坤、波士顿圆脸等）进行联动对比** —— “美国人有自己的ikun” - **弹幕阵型与重复刷屏（如刷屏字母“5”、名字“Harris”）** —— “Harris” - **对政治人物各种身份Buff（性别、种族等）和饭圈化营销的争议** —— “哈里斯就是靠印度非裔女性的身份拿票的，怎么可能不区分啊” - **感叹美式大选像选秀以及对文化差异/尴尬梗（cringe）的难以接受** —— “美国大选=美国大型选秀节目”

**代表弹幕** > 美国大选=美国大型选秀节目

> 哈哈姐：笑口常开，好运自然来

> 懂王：听说有人要在鬼畜区挑战我

> 火的莫名其妙=推手买流量

> 美国人有自己的ikun

> 政治娱乐化，娱乐宗教化，宗教政治化

> 走川宝的路，让川宝无路可走

> 黑红也是红

> 这不就是现充蹭二次元的代价！

> 娱乐至死的时代

[Source](https://www.bilibili.com/video/BV1fz421i7VQ)

中文简报

哈里斯借社交网络爆火重塑竞选规则 哈里斯通过将右翼嘲讽转化为Z世代流行文化符号拉升民调与筹款，但其数字红利能否转化为实际选票仍面临希拉里式尴尬陷阱的考验。 视频深入剖析了卡玛拉·哈里斯如何利用社交媒体重塑政治形象并在大选中逆转局势。从早期的“We did it, Joe”音频被网络解构，到“椰子树”梗引爆全网，哈里斯团队成功将共和党的嘲讽转化为与Z世代共鸣的鬼畜和二次创作文化。通过联动流行歌手Charli XCX的《Brat》概念，哈里斯在民调和筹款上实现了对特朗普的反超，但同时也面临着如何避免重蹈希拉里“用力过猛”的尴尬陷阱以及能否将流量转化为实质选票的考验。 随着2024年美国总统大选临近，哈里斯凭一套独特的社交媒体竞选公式迅速崛起，引发年轻选民的广泛关注。 (0:00) 哈里斯早期的“We did it, Joe”经典庆祝视频及其独特笑声被全网广泛二次创作与采样，成为跨阵营传播的流行文化符号。 (0:00) 源自白宫演讲的“椰子树”梗在网络上引爆，其语录和符号被大量二创，使哈里斯成为社交网络上的“政治梗女王”。 (5:00) 网络热度迅速转化为实质政治红利，哈里斯在多个关键摇摆州及全国民调中实现反超，并引发了破纪录的在线筹款狂潮。 (5:00) 社交媒体的病毒式传播结合传统媒体的追踪报道，为哈里斯带来了极其罕见的大规模免费媒体曝光（earned media coverage）。 (5:00)

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随着2024年美国大选推进，副总统卡玛拉·哈里斯借助病毒式模因（meme）和短视频重塑了个人形象，在年轻群体中掀起传播热潮，并迅速将网络流量转化为民调领先与筹款优势。 流行符号转化与早期的病毒式传播 (0:00) 在正式获得民主党总统候选人提名之前，哈里斯的独特笑声、舞姿及语调便已成为网络二创素材。其中，2020年哈里斯致电拜登时所说的“We did it, Joe”推文斩获290万次点赞，名列X平台历史点赞榜第17位。该音频随后被TikTok和YouTube网友广泛用于背景音乐，说唱歌手坎耶·韦斯特在歌曲中进行了采样，女演员琪琪·帕尔默也在公开活动中与之同台模仿。 面对来自各方的翻拍与恶搞，哈里斯团队未予排斥，反而顺水推舟将其固化为官方营销标签。在公布副总统竞选伙伴蒂姆·沃尔兹时，官方再次采用了致电通知的视频形式，将网络调侃成功转变为自身的标志性形象。 “椰子树”梗引爆民调与筹款反弹 (5:00) 哈里斯在2023年白宫演讲中脱离语境的比喻——“你以为你是刚从椰子树上掉下来的吗？”，在2024年7月拜登退选后演变为现象级模因，“Coconut Tree”在美国谷歌搜索量成倍飙升，夏威夷州参议员布莱恩·沙茨等政治人物也借此公开表态站队。这种线上关注度迅速带来了可观的政治收益，《时代》杂志更以《Her Moment》为封面进行报道。 在民调层面，哈里斯在8月中旬的多项全国民调中反超特朗普3个百分点，并在密歇根、宾夕法尼亚和威斯康星三大关键摇摆州取得领先，扭转了7月初拜登落后6个百分点的颓势。筹款方面，拜登退选当天散户在3小时内为哈里斯筹集150万美元，“White Women for Harris”线上会议更是吸引超过16.4万人参与，一度造成Zoom系统拥堵。特朗普竞选团队民调专家托尼·法布里齐奥亦坦言，哈里斯获得的免费媒体曝光规模前所未见。 Z世代的解构文化重塑政治考核标准 (10:00) 相较于拜登团队此前打造“Dark Brandon”（激光眼特工）形象的平淡反响，哈里斯以轻松且具女性色彩的气场契合了年轻群体的审美需求。《纽约时报》分析指出，过去选民衡量候选人的标准是“是否愿意和他喝一杯啤酒”，而Z世代的标准则转变为“是否愿意花一晚上把其演讲与流行乐剪辑成粉丝视频（fan-cam）”。 值得注意的是，最初由右翼阵营整理并用于讽刺哈里斯讲话缺乏条理的素材，在TikTok上被年轻网民解构为无害的个人怪癖与鬼畜混音。舆论立场从原本的“嘲笑她”（Laughing At）逐步演变为“与她一起大笑”（Laughing With），化解了政治攻击的杀伤力。 Brat联名热潮与用力过猛的潜在风险 (15:00) 在流行歌手查莉·XCX（Charli XCX）公开评价“kamala IS brat”后，TikTok掀起了哈里斯讲话与《Brat》专辑结合的二创潮，哈里斯官方账号“Kamala HQ”随即换上该专辑同款绿底黑字视觉风格。目前哈里斯数字团队共有来自DNC和竞选团队的175名工作人员，动员主力大部分为Z世代。 然而，过度迎合亚文化也存在翻车风险。2016年希拉里·克林顿曾因生硬引用“Pokémon Go to the polls”引发选民反感，并招致特朗普团队发布超1300万次播放的嘲讽视频。部分支持者已在社交媒体发出警示，提醒团队切勿为了迎合潮流而过度表演（例如跳流行舞），以免陷入“希拉里式的尴尬”。 尽管哈里斯通过TikTok等平台迅速调动了年轻人（该平台全美47.4%的用户在30岁以下）的情绪，但这些热衷于剪辑二创短视频的年轻选民最终能否切实转化为投票站的选票，以及这种热情能维持多久，仍是2024年大选中未决的核心疑问。

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[0:00] 卡玛拉·哈里斯: We did it, Joe. You're gonna be the next President of the United States. [5:00] 卡玛拉·哈里斯: You think you just fell out of a coconut tree? You exist in the context of all in which you live and what came before you. [5:00] 《时代》杂志: Her Moment [10:00] 《纽约时报》: 你愿不愿意花上一个晚上，把他的演讲片段与流行音乐剪辑在一起，做成一个令人愉悦且有麻醉效果的粉丝视角（fan-cam）短视频？ [15:00] Charli XCX: kamala IS brat [15:00] 希拉里·克林顿: I don't know who created Pokémon Go, but I'm trying to figure out how we get them to 'Pokémon Go to the polls!'

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[0:00] 不得不说卡玛拉·哈尔斯的社交媒体竞选公式太猛了这是我的YouTube界面这是我的TikTok界面Instagram她真的是无所不在We are not going back突然发现拜登推选才不到一个月的时间前副总统卡玛拉·哈尔斯刚在8月初正式被民主党提名为新竞选人她在社交媒体上的速度之快公式之猛让New Yorker的评论写道这让特朗普遭遇暗杀之后那标志性的照片从我们的屏幕上消失的如此之快而取而代之的是Harris各种出圈的段子和视频随着美国大选呢还有不到三个月的时间以及各种大选活动都提上了日程那么这期视频我们归谷101就从社交媒体竞选的角度来看看2024年美国大选当中民主党总统候选人Kamala Harris是如何去打这场社交媒体大战的是如何通过各种鬼畜和病毒式传播的短视频对特朗普竞选团队带来前所未有的压力在过去几个月的社交媒体上你会发现Tamela Ha've heard that recently I've been on the For You page, so I thought I'd get on here myself. In the past few months of the media, you'll find that Kamala Harris is no place to be in. Her voice is simply become the greatest material of young people who are making short videos and short videos. I think overall, social media has been bringing more people to Kamala Harris' site. The energy, and I feel like it's pretty refreshing, and I like the beans that come out of it. Yeah, Coconut Tree, that's pretty funny. From the famous椰子树 to the抱 of the popular singer Charlie XCX-ingling, Brad Summer, 其实我们不禁要问究竟发生了什么 为什么美国年轻人如此热衷于制作 转发与Harris相关的短视频 别急让我们逐一分析这些Meme的背后故事 那早在耶子是Meme爆火之前 Harris就因为他的舞蹈笑声 还有他非常有特色的声线 成为了全网年轻人们创作的素材焦点 在这次大选之前最著名的就是那句 We did it Joe We did it, we did it, Joe You're gonna be the next President of the United States 2020年, Kamala Harr尔斯在推特上发布了一段庆祝拜登当选总统的视频仅简单的一句我们做到了JoeJoe获得了290万点赞成为X平台上点赞量第17高的推文但是当时呢谁也没想到就是这通电话的视频随后在TikTok还有YouTube等等平台上迅速被年轻人们制作成短视频创作的背景声音模板有意思的是无论是拜登还是特朗普的支持者都在用这个模板拜登这边的支持者或者民主党选民的年轻人们主要是觉得好玩Harris不有雌性又略微微醺的嗓音加上稍微有点魔性的笑声让他成为了最适合病毒是传播和模仿的素材We did itWe did it JoeYou're gonna be the next presidentof the United States而特朗普和共和党的支持者们那边就更有创意了直接把Harris塑造成了想给拜登下毒的内心OS场景那无论如何We did it Joe是成为了Camaella Harris风靡TikTok等短视频平台的素材鼻祖那然被各种恶搞但是Harris貌似并没有特别反感这样的现象反而这样不断重复的在社交平台上播放被重新创作出圈并如是传播让Harris的形象声音还有特点都成为了美国大众文化现象比如说2022年2月美国著名歌手Kenny West发布了歌曲Louis Bux你们听听这首歌的开头2023年6月女演员Kiki Palmer在新二良的一场活动当中就与Harris一起上台共同模仿了这个段子是让Harris捧腹大笑We did a jobSoHarris的竞选团队明显捕捉到了美国民众对这一命的热衷并且开始将打电话这个情景作为Harris的个人鲜明特点就连Harris公布他的竞选伙伴Tim Walls的方式也是类似的通过电话的方式之后由官方公布视频那么除了打电话视频场景作为病毒营销素材之外呢Harris的另外一些出格的言论也是成为了掀起全网入度的素材 [5:00] 那么这就要说到经典的椰子书了也许是平日里政客们的话术都太雷同太刻板影响了特别是古板的拜登政府所以有时候Camelon Harris突然给你来那么一下这种比较out of context也就是比较所谓脱离语境的比喻或者说法的时候就会让你觉得喂他刚才说的是啥这种略让人困惑的这种新鲜感简直呢也是让她成为了社交网络命运素材的政治女王椰子树这个梗啊就来自Camla Harris在2023年5月份的一次白宫演讲当时Harris想形容年轻人脱离现实的态度但是她是这样表述的这一下不得了Harris的椰子树梗是瞬间红遍了短视频平台各种表情包被年轻人们玩到了天上去椰子树梗不仅在社交媒体上大火并且在众多媒体的广泛报道之下椰子树也成为了Harris的标志性icon在拜登推选之后众多Harris的支持者们纷纷引用椰子树的梗来深远Harris那大家可以看到2024年7月美国地区谷歌搜索Coconut Tree关键词直接成倍飙升众多的政治人物包括夏威夷参议员Brian Sharks直接在X上面发布了一张自己拍椰子树的照片来表示对Harris的支持而这样的社交媒体策略目前来看呢确实是管用的这首先啊体现在两个重要的维度上支持率和筹款情况Harris的社交媒体策略似乎是收到了立竿见影的效果捐款源源不断的同时呢在最近的民意调查当中他的好感度呢也大幅度上升美国最大独立政治新闻网站在8月21号的民调显示Harris在8月初实现了反超目前领先特朗普三个百分点纽约时报在8月10号的民调显示Kamela在至关重要的三个摇摆州上的民意支持率要领先于特朗普分别是密西根 宾夕法尼亚和威斯康辛州那虽然说目前的民调数据并不能说明大选胜负毕竟我们还有三个月的时间那之后还面临着巨大的不确定性但是现在确定的是拜登退选之后民主党的票仓确实比之前更加稳固了将知道华尔街日报7月初的民调中拜登还要落后特朗普整整6个百分点而如今Harris各项数据都在稳步强势上涨而这也反映在他的筹款能力上问我们是准备到工作然后我知道答案散会人群在三个小时之内就筹集到了150万美元类似的Win with Black Men虚拟筹款活动吸引了超过53000名参会人White Women for Harris的线上活动吸引了超过164000名参与者由于人数太多一度差点让线上会议平台Zone难以满足更多人数的需求那么这些数据背后折射出Harris团队在社交媒体营销上的成功那从我手机上不停蹦出来的广告就能够体会到美国大选早已经不是传统电视辩论为擂台的了而是转向了24小时不间断的社交媒体战场各大政治阵营不仅要争夺话语权更是要掌握病毒式传播的技巧那么显然特朗普团队认为Harris目前的舆论上升态势已经是构成了威胁社交媒体上的病毒式传播和传统媒体的二次追踪报道给Harris带来了前所未有的曝光和热读8月12号Kamala Harris登上了时代杂志标题Her Moment它的时刻根据纽约时报的报道这样的一个态势让特朗普竞选团队的首席民意调查专家Tony Fabrizio都感叹说Harris获得了相当于他参与总统竞选这些年所见过的最大的免费媒体报道捐赠那么你可能会问了为什么Harris能够在如此短的时间内就从拜登身后走到了舞台的正中间并且受到了选民特别是年轻选民们的拥戴Why Harris为什么 [10:00] 是Harris答案之一是美国年轻人们已经很厌倦了无聊并且老太隆重的拜登连关于拜登的各种命和段子甚至呢他之前竞选团队的TikTok策略也都非常的老派我们来做一个对比拜登团队虽然在TikTok上面注册了账号但是表现始终平庸拜登尝试过Dark Brandon黑暗不蓝灯的命策略这个策略的意图是将拜登本人塑造成一个很酷的特工形象眼睛里面射出激光意思是拜登能够击败一切胡说八道但是这些memes虽然小流行了一段时间但是流量都一般而在TikTok上最火的还是拜登的口吃口误步履蹒跚和瞬间江柱的嘲笑视频那拜登团队的处理方式非常老套,试图将这些视频塑造成虚假信息。纽约时报的分析认为,拜登团队 junior senator from Ohio, who is just as extreme as Donald Trump is.好无疑问,与年长又无趣的候选人拜登相比,Harris为民主党注入了新的活力,年轻,大笑,随意,女性。这些轻松愉快的元素与传统的严肃政治宣传形成了鲜明对比它不仅吸引了年轻选民的注意更让Harris的形象变得更加的亲民纽约时报分析说在过去几个月来民主党选民们对于拜登将落选的担忧不断加剧而当拜登决定不再寻求连任这种被压抑的兴奋情绪在Harris身上得到了释放这种兴奋和新鲜的感觉一下子是激发了民主党选民们特别是年轻人们的创作热情并且纽约时报有一个细节对比特别好玩是说对于Gen ZZ时代的年轻人们来说从前衡量总统候选人魅力的标准是你愿意和他一起去喝啤酒吗那么现在则更加像是你愿意花一个晚上的时间为他剪辑一个粉丝角度的视频将他的特质与流行音乐有效的结合起来产生一种令人愉悦的麻醉效果吗Harris如今有大量这样可以为他熬夜剪视频的年轻支持者和粉丝们说实话其实非常多Harris的素材都是最开始共和党挑出来传播来讽刺和嘲笑Harris想把他塑造成不聪明没有能力经常说出让人很困惑发言的傻大姐形象无论是椰子树还是Harris的告误还是Harris最被诟病不断在演讲中重复的其实在几个月或者几年前在互联网上都还是他的黑力血和笑料但是在TikTok这样一个非常叛逆非常鬼畜的地方慢慢的Larving Act嘲笑就变成了Larving Wet与Harris一起大笑了那么这反倒是增加了民众们对Harris的喜爱和他的过敏度那我看到纽约时报的评论这一段非常有意思念给大家听一下在TikTok上粉丝们把总统候选人的演讲拆碎重新混音就像DG们在摆弄恶搞音小包而Harris略显颠三倒四的措辞只会成为更有趣的粹材现在出现了奇怪的逆转优异网红们正试图给Kamala Harris没有意义的话诸如意义Harris如今掌管着一个不再需要看得懂的世界她那些偶尔不着边际的措辞感觉风险比较低让人耳目一新看的不着边际只是一种怪癖而不是对美国民主的致命威胁目前为止Kamela Harris的媒体策略都是奏效的就像我们上面提到的跟着她TikTok官方账号粉丝量上涨的是她们的支持率还有筹款金额但是任何武器用的太过极端都有可能会带来反噬那么流量也是一样对于Harris来说引发反噬的导火索有可能只是一个过火或者令人 [15:00] 一个无心的不适当的玩笑那么一个反面的教材就是希拉里当年的Pokemon Go玩笑I don't know who created Pokemon GoBut I'm trying to figure out how we get them to have Pokemon Go to the polls2016年美国大选当中AR游戏Pokemon Go在年轻人中风靡希拉里喊出了Pokemon Go to polls的口号来号召年轻人们去投票但是这个玩笑并没有引发正面的支持反而在网上是引发了一众的嘲笑年轻人们并不买账The Hill的采访当中就提到人们认为希拉里好像在谈论一些她听说过或者她的团队听说过但是与她毫无关系的事情也根本不好笑当时希拉里正值邮件门时间Pokemon Go to Pulse这个口号一出来直接让她的一些支持者们崩溃认为川普正在竞选总统而你最好的防御就是站在台上恳求我们Pokemon GO去投票吗果然川普团队很快推出了一个讽刺希拉里的视频有一个玩家向希拉里投掷了一个精灵球随后将其收复抓住并且调出了他的Pokeydex页面上面写着狡猾的希拉里职业政客删除了三万封电子邮件经常被发现对美国人民撒谎操纵系统并且分享局面电子邮件下次进化 失业这个视频的观看次数呢超过了1300万次简直就是神反应啊特朗普对希拉里这个送上门来的素材不要太满意显而易见特朗普团队对于这样的漏洞非常的敏感并且能够一击致命因此对于Harris来说当他给民众们带来的新鲜感过去的时候这些互联网meme会继续的给他加分吗目前Harris最初圈的meme之一是TikTok用户们将英国流量歌手Charlie XCX专辑Brat答应过来是小批孩中的歌曲与Harris职业设计中的一些片段融合在一起的短视频片段配合着小批孩主题曲Harris的各种素材与专辑的标志性绿色结合我刚才又耍了好几遍还真的挺魔性的那么这毫无疑问是为Harris赢得了很多Charlie XCX粉丝的拥护Harris团队进一步利用Brat专辑在年轻人当中的流行度一度把推特页面都改成了绿色背景的Kamela XQ字体和醒目的绿色色调与Brat专辑一致而Charlie XCckground of Kamala HQ has changed into the background of Kamala HQ. The background of the black background and the black background are both in the background. And Charlie XCX has also been sent to say Kamala Harris is a brat. This is the time that it also has a blasted on TikTok. Somehow this person that is not even in this country has made the youth vote rise in her favor because it's not even about the policies she creates but mostly about the aesthetic and the trend of being in on what your favorite artist at the time is目前已经有不少 Harris的支持者在TikTok上面警告他不要继续玩Brat的梗了这个超过了110万观看 200万个赞的视频上写道祈祷卡曼拉团队当中某个人有足够的理智确保他永远不会跳评估舞这也是布拉特专辑中的另外一首目前这些表情包很有趣但是如果真的发生了我担心我们会看到希拉里Pokemon GO级别的尴尬根据The Hill的信息Harris竞选团队的Digital数字部门由来自民主党全国委员会和竞选团队的175名工作人员组成而负责社交媒体策略的动员团队都属于Z世代所以他们能否把握好这个度能继续维持热度的同时就不会翻车还是不太容易的目前距离总统大选还有三个月的时间很多事情还将会发生对于特朗普来说应对Harris强势崛起的支持度将是一个挑战显然特朗普之前的竞选策略都是针对拜登的而目前特朗普对于Harris的进攻无论是质疑他的肤色种族还是质疑他的能力这些策略都没有奏效发布的攻击Harris政策的竞选广告也不痛不痒目前媒体针对Harris的报道依然大多数是正面的但是呢就像我们前面提到的任何事件在互联网上面的记忆都是短暂的就像我写稿的时候看多了Kamala Harris的这些魔性病毒式的视频之后呢我已经几乎要忘掉特朗普不久之前被枪击之后那些让人震撼的姿势和照片了而随着美国大选战火转移到互联网上年轻人们的声音变得愈发重要在TikTok上47.4%的美国TikTok用户年纪在30岁以下然而熬夜制作这些魔性视频的年轻用户们 [20:00] 一定会投票给Harris吗?他们的热情又能保持多久呢?在未来的三个月当中,这些都是巨大的未知数。而接下来,从TikTok到X,也就是Twitter,从Instagram到特朗普自己的Truth Social,每一个平台都会成为Harris和特朗普这两位总统候选人争夺选民支持的战场。毫无疑问,这场社交媒体营销大战不仅影响着选举结果,更是在重塑美国的政治生态。我们似乎在见证一个新的时代的到来那就是在这个时代政治家的社交媒体表现可能比他们的重策更加的重要好了 以上就是我们这期视频的全部内容你们的留言 点赞和转发是支持我们硅谷101要做好深度科技和商业内容的最佳动力那我们就下期节目再见了Bye