小红书斥资十几亿夺世界杯版权

小红书斥资十几亿夺世界杯版权 超级通用平台正凭借推荐算法与巨额资本蚕食并终结传统垂直体育社区的生存空间。 节目深入剖析了小红书高调买下世界杯版权背后的深层商业逻辑与行业变迁。明浩指出，作为目前少有的处于上升期的内容平台，未上市的小红书拥有任性的资本，正试图通过这一顶级赛事版权完成从“自然生长”向“主动设计”的边界开拓。与此同时，算法的演进正在无情蚕食传统的垂类体育社区（如虎扑、懂球帝），导致其核心创作者流失、社区环境饭圈化与情绪化。而在小红书独特的“人情味”场域下，硬核的体育版权和赛事正在被轻量化的二创、梗文化以及时尚穿搭（OOTD）重新解构与建构。 小红书在2026年高调买下世界杯版权，投入高达十几亿人民币，这一举动令行业意外，也标志着其在上升期采取了极其激进的内容策略。 (4:29) 世界杯项目的运营对团队协同要求极高，上一届抖音曾投入超1000人团队，而整体员工规模仅数千人的小红书几乎需要倾尽核心建制的力量来迎接大考。 (6:36) 优秀的社区都是“养”出来的自然生长状态，当平台成长到一定体量主动寻求边界探索（如小红书在直播带货和娱乐直播上的尝试）时，往往会面临转型的阵痛与纠结。 (7:38) 小红书目前是国内主流内容平台中极少数仍处于明显上升期的超级独角兽，尚未上市的身份使其拥有足够的资本去“任性”探索大项目，而抖音等平台的用户量和时长已基本触顶。 (13:30) 传统的顶级体育版权正在经历深刻的“重构”与“解构”，过去高高在上的严肃赛事在小红书等社区中，正在通过结合衍生老梗、穿搭等更轻盈、好玩的方式被泛化人群二次创新。 (17:20)

播客主播华伦与资深投资人庄明浩探讨了小红书高调入局世界杯版权背后的平台考量与体育生态剧变。他们指出，在算法综合平台对垂类社区全面蚕食与传统赛事被深度解构的背景下，仍处上升期的小红书正试图依托独特的社区场域将体育重塑为轻量化、二创化的生活方式原料，但也面临着组织体量与重度协同的严峻考验。 上升期平台的任性资本与主动转型阵痛 在优爱腾等长视频网站因高昂成本退出、快手表现平平、上一届大玩家抖音也因产出考量放弃竞标的背景下，小红书成为世界杯版权大战的罕见买家，坊间传闻投入高达十几亿元人民币。庄明浩分析，相较于抖音等用户与时长触顶、仅靠商业化增长的平台，小红书是目前主流内容平台中极少数仍处在明显上升期的超级独角兽。几百亿美元估值且尚未上市的背景，使早期投资人账面收益丰厚，平台因而拥有足够的资本去“任性”尝试。但在内部考核上，此类项目究竟是成功拉动了DAU、MAU与社区生态，还是搭了上升电梯的便车，往往存在极大的主观阐释空间。 然而，这笔巨额版权也给小红书带来了前所未有的运营大考。庄明浩指出，小红书早期具有“自然生长”的社区属性，但在体量扩大后必须主动做战略探索。此前2020年切入直播电商时，平台既不能照搬全网最低价路线，又在娱乐直播与带货之间反复摇摆，交了不少学费。此次世界杯筹备不仅面临广告招商、内容设计与平台运营的多线作战，小红书对外公布的1000至9999人公司总规模，更要直接对标上一届抖音超过1000人的专项运营团队，无异于倾尽大厂核心建制的全力一搏。 赛事主体的解构：从硬核狂欢到生活原料与大补丸 传统体育版权所代表的严肃壁垒正面临深刻重构。对比咪咕延续央视大牌解说天团的专业自上而下模式，小红书即便引入裁判马宁也能衍生出时尚老梗。华伦提出，如今赛事等主体本身已被高度解构，其核心价值日益变成给二次创作与社交评论提供源头原料。例如国际足联与乐高合作由梅西发布的轻量拼搭广告，其社交传播效果压过了传统巨星花式炫技的宏大叙事；F1赛车在国内的走红也从小众技术策略转向年轻粉丝对赛车手OOTD（每日穿搭）的讨论，并在小宇宙等平台涌现大量女性友好向赛车播客，打破了传统直男硬核阶层的话语垄断。 庄明浩将顶级体育版权比喻为内容平台的“大补丸”，认为它只能在特定瞬间带来脉冲式流量，且必须在平台身体年轻、处于上升期的时间窗口服用才扛得住。而对于老牌垂类平台而言，胡乱进补不仅无法挽回颓势，反倒加速了边缘化。 算法通吃与垂类体育社区的深层危机 从行业终局来看，庄明浩给出冷血判断：推荐算法的演进正在无情吞噬母婴、宠物、音乐等所有垂直兴趣社区的生存空间，体育社区已是仅存的苦撑孤星。在移动互联网早期，体育依赖同好深度交流而兴盛，但如今用户在抖音、小红书等通用平台上的算法推荐流，其精准度已完全等同于专属垂直社区。垂直平台为了留存最底层的极硬核粉丝设置了极高门槛，反而封死了泛化人群的天花板，导致自身生存边界被蚕食殆尽。 华伦结合创作者现状指出，懂球帝出身的谢宇宁或篮球创作者Terafair等优秀内容创作者，其核心传播与生存阵地已全面迁移至B站、视频号或小红书。传统垂直社区在向大众兴趣平台转型的过程中，反而将硬核深度讨论边缘化；为了追逐热度与留存，虎扑、懂球帝等老阵地充斥着极端情绪宣泄、饭圈撕扯与下沉广告，深度技术内容沦为吵架的边角料。小红书入局世界杯，直接击穿了垂类社区最后的防线，也促使官方机构更迫切地拥抱泛生活化平台。 社区场域异化效应：对立情绪的稀释可能 针对外界关于“直男群体涌入小红书将引发价值观对立”的担忧，华伦持相对乐观态度。他认为不同平台具有“场域异化人”的心理效应：同一用户在打开虎扑时可能预设了攻击性的键盘侠模式，但进入小红书后，面对精致穿搭、出行与真诚分享经验的善意氛围，其极端恶评倾向会被明显抑制。小红书目前保留的强人情味与严密运营经验，不仅弱化了争议人物带来的对立感，也避免了传统短视频广场式“谁嗓门大听谁”的舆论失控，为体育内容的生活化落地提供了缓冲空间。 小红书买下世界杯既是其在上升期扩充男性用户与破圈边界的昂贵押注，也是中国体育版权运营从传统独播、垂类垄断滑向综合算法平台重构二创的缩影；但动用全局建制吃下这剂流量“大补丸”后，能否在短期狂欢外真正转化为持续的社区沉淀与商业闭环，依然留待赛事实战的检验。

[11:37] 庄明浩: 大公司内部总有办法证明自己是对的。 [13:50] 庄明浩: 可能只有小红书一家了 [13:50] 庄明浩: 在上升的电梯里做俯卧撑 [17:12] 是足球和世界杯需要小红书，而不是小红书需要世界杯 [20:53] 重轻: 游戏是游戏评论的一部分 [20:53] hualun: 今天所有的主体（游戏、足球、音乐）似乎都被解构了，主体本身变得没那么重要，它存在的唯一目的就是为了给二创和评论提供源头和原料。 [29:20] 庄明浩: 看今天市面上，除了体育，还有所谓的纯游戏社区、音乐社区、宠物社区或者母婴社区吗？几乎已经全军覆没了。 [39:03] 粉丝: 我还是喜欢在抖音/B站看你。 [46:42] 庄明浩: 大补丸 [46:42] 庄明浩: 身体年轻才扛得住，老人是不能乱补的 [54:52] 一切最终还是要怪国足，聊世界杯到最后，总没办法跳过嘲笑中国足。

[0:00] 各位好 欢迎收听这一期的翻转体育 我是华伦最近这段时间世界杯的热度确实很高也出现了下一个热点 还是跟版权相关小红书作为第二个买家的出现可以说是让很多人非常的惊讶小红书的过往的社区的调性似乎看起来和体育和足球并没有特别强的关联我这期节目希望借助一位非常专业的嘉宾这个话题能够有足够的见解的同时也确实对体育互联网本身也有很多的了解也是不好意思已经连续三集请了跟阿斯纳相关的嘉宾了对吧这位是屠龙之树的庄明浩老师明浩老师跟大家打个招呼吧感谢感谢邀请不敢不敢就是我是屠龙之树的主播我叫做罗络号一直在关注内容行业互联网相关的平台经济啊内容社区啊自己确实也看球比较多年那这几年上的比较少了对我是20多年的阿森纳球迷了就上一次多冠之前就已经是阿森纳球迷了我在网络上的ID一直是用的一个就是如果知道的话应该知道我一直是用的罗细机的英文名字来做我的ID所以名字一出大家就能大概一测到我的年纪范围应该是应该什么范围之内了对吧而且应该是在阿斯纳其实我喜欢罗络机应该是他在多特的时候那你说那就更能猜出来那个年纪范围应该是什么样子所以就是冒昧的聊一聊话题吧确实因为一直在关注因为原来我是做风险投资的我所看的方向一直跟内容走得比较近我觉得我最早看你文字其实应该是在知乎上一个是看到的这些内容另一个就是看罗希基的ID如果有些人不认识词的话就那个ROSGIKY那个就他的ID是不太好拼的一个因为他是捷克人其实他不是一个严格意义上的英文体系下的一个常见的名字对但是阿斯大球迷那个一看ID就懂了所以就一看就是立刻就能够认出来遥望了很久后来你不只是在知乎在极客还是在哪都坚持使用了罗西基的ID对我在大学泡论坛的时候就用了ID所以网上任何一个因为我的ID带了我的生日就罗西基321就任何地方你在网络上搜出ID应该都是我就是几十年了应该已经所以以前我听你别的节目大家对于罗希基ID都不关心的时候我就很急我觉得我一定要创造一个机会简单的表达一下自己内心的喜爱对那我就要追问一下既然你前面提到说你以前炮论坛的时候你那个时候是就是就是有用那个体育论坛你最早用的是哪一家我好奇一下我当年我应该是用新浪下面的那个吧新浪当新浪体育下面有一个那个很早了那是当年文户加博客的年代那时候其实对对对对那时候是以文户文战为其实琥珀我用的不多因为琥珀早年身边那个时候其实我参与的已经没有那么多了看的没有那么多了对就是聊到点也是因为咱们这期其实我去约明浩老师的时候是我觉得这一周小红书买世界杯是一个非常有趣的事情但同时还有另一个比较有趣的事情就是董球弟跟直播吧的商标官司董球弟又发了一个算是一个官方的道歉声明但是很快又发了一篇解释文章说自己又赢了明老师又大概在两年前去参与过投中网聊过一期关于董球弟当时的商标事件刚爆出时候的情况作为投资人的时候应该就认识董球帝的创始人陈聪对因为你想就是我加入投资行应该是0910年开始那正好赶上中国移动互联网的爆发那体育大的内容板块一定会有非常多的出商公司来做相关的尝试董球帝应该是那一波里面比较有代表型的体育板块垂类社区的代表公司所以当时它是融资的时候我们就以我所在的基金的投资人的方式跟他们聊过那都十几年前了我应该你是见证了董秀记从抱着一个球的小男孩的那张照片爆火我觉得差不多是一个时期那个时候就已经看到你写个是一样的关于这种类型那种社区投资的一些文字了我觉得小红书买世界杯版权的事情本身它是不是让你感到愉快呢因为小王叔好像好像过往确实没有这种足球版权的城市有一些意外但是没有像今天时间点很多比如说我们看到的初听新闻的尤其是之前不太来的小王叔的用户那么的意外就是我的意外有一点点我的意外可能更多集中在他愿意这么激进的形态来做这件事情但是如果大家关注心上你想上一届世界杯的时候他们应该就起来 [5:00] 那个姆巴克去做他们的代言吧我没记错的话应该是非常魔性的对对对对所以如果我们从社区的角度来讲或者从我们叫不叫社区叫内容平台的角度来讲今天时间点中国的主流的内容平台其实已经不是传统意义上了比如说我们熟悉的长视频网站而是抖音快手小红书B站这些平台对吧那这些平台其实在过去这些年那上一届是抖音嘛对吧那这一届抖音其实最后选择不做我觉得有一些他们自身业务的考量当然可能也有价格竞争乱七八糟各种各样的事情小龙叔这件事情上显示出了一种比我预期的要稍微激进一些的态度可能那其实三大视频网站今天大家都知道他们已经几乎没有资格去拿事情了因为对他们而言今天时间点是一杯版权的价格对于任何一家长视频网站而言都是一个过于大的投入就他们其实也试过发现效果不是很好快手其实之前也尝试过抖音是上一节对于B站而言也是一个比较大的事情B站也几乎没有太参与这件事情所以最后其实就是小龙叔可能但是在事情真正落定之前我们只是觉得小龙叔可能但是他真的做这个决定表示他内部还是做了比较多的我觉得稍微比较激进的决定去做了最后敲锤的这一下因为现在外面传闻应该是十几亿人民币的头而且这只是反全土因为你想在这么短时间你要配合做的事情其实非常多你要做相关的节目的准备内容社区的准备广告招商版面设计平台运营而且这么短时间我在今天上午看那个谁啊体育生态圈报他说上一届抖音为了体育为了上一届世界杯的团队规模应该是超过1000人就是他是一个这样体量的事情我补充一个我自己脑子里想到很奇怪的点你刚刚说到抖音有可能为上届世界杯准备了1000人这个规模团队想说到现在是不是人数还没破万我看他们对外的介绍你们一直说自己是1000到9999人的厂就是大家有的时候都没有办法把他往最大厂的头里头去塞如果零一口气拿出一千人应该不太容易对确实我觉得挑战真的是蛮大因为还是个现实的问题这些设备因为大家之前知道的一些原因版权的训练时间距离开展时间太短了就是这么短的时间你要做这么多的事情而且就是小叔这个案子我觉得蛮有意思的就是他不是一个那么怎么讲就是它其实从小黄叔成立到今天小黄叔一直以来给人状态就是一个它是一个养出来的东西它不是一个主动设计出来的东西养出来怎么说就是我觉得所有的社区其实或者说所有的古典意义上的社区甚至早年论坛本来讲你想做到一定阶段得到一定用户的认可其实都是双眼号养出来的养出来的它包括比如说早期你到底服务哪些核心用户满足这些和应用户的什么样的使用场景这些用户的口味表达方式甚至他们出来的梗他们的传播所有这些东西都是需要时间去跟养骨一样他需要养到一定阶段才会显示出来的他的效果跟状态而且很多时候这种东西不是比如创始人或者社区的团队设计他可能就是他养的过程是一个有一些意外有一些时间有一些老天给的什么东西综合的结果那今天小叔它其实在从原来的偏养的偏叫自然生长状态变成一个可能需要有主动的选择有调整有边界有这样的过程中它其实在过程中其实遇到了很多问题比如说举个之前例子小红书应该是在2020年就上了直播就是当然那大家一听那肯定小红书应该优先适合做带货直播对吧就是因为他的种草呀品牌调性啊女性服务啊就整个链条听起来就非常适合做带货嘛但是比如说但你想2000年的时候淘宝直播快手直播跟抖音直播的电商应该也蛮大了而且整个生态已经经历过几轮的洗礼了对吧那时候李佳琪跟威亚已经非常非常大了那个时候的直播电商行业已经非常拥挤了那对于一个新进平台而言尤其小叔又不是主打低价对吧因为大家又有就是说传统的直播电商会以低价为最主要的核心目标但是小叔又不能主打低价他不是那个调调那怎么做对吧就这件事情相当于是一个对于小叔而言是一个主动选择是一定要做的事情并且是你主动的要去设计什么样的风格卖什么样的东西以什么样的方式选择什么样的主播什么样的调性什么样的味道什么样的品牌能够匹配小王叔的人群那个议题是一道主动题他不是一个被动跟着待着才会自然生长不是的那过程中其实小王叔经历非常非常多的波折就开始推一些东西比如官方推不是太为成功后来找过一些外战的主播来可能也不是特别合适可能阶段性的找过什么董捷张晓慧如果大家有印象的话 [10:00] 阶段性有一些小的成绩但后来发现也不持久那后来张有慧也去了淘宝对吧那今天小王树上依然还是有非常多的所谓的电商直播可是直到今天似乎小王树也没有找到自己在电商直播板块应该承担什么样的角色以什么样的调性去做什么样的尝试这只是电商直播再举个现实的例子那你想小王树这么大的平台他现在肆意的越火那娱乐直播要不要做呢你乱说娱乐直播是一个非常在中国共产党整个成态应该是个非常成熟的商业模式对吧虽然可能有些人会说东西很low怎么样但是他就是赚钱对吧说到现实他就是赚钱那你要不要做怎么做要不要钱而买森还是放养还是怎么样那所有这些问题又变成一张主动题回散整个小红书的发展历史小红书是一家运气非常好的公司好就好在它是很多事情是老天给的一些机会跟一些东西让他抓住但抓住不是他们主动抓住可能就是运气爽小红书历史上很多次的主动想做一些事情最后都没做成但问题在于东西的评判也是一个主观对吧就是那什么叫比如说如果我们有时光穿梭机穿梭到事业碑结束之后的比如半年小康书内部的对项目的类似结项会上那CEO也好CFO也好负责项目的负责人也好底下负责各个条件执行的比如总监也好每一个人对这件事情的所谓成功或者是最后打分的那个标准其实是很模糊且很主观的我们再说个更现实例子小王叔在过去几年其实有几年是赞助春晚的对吧就是如果我们把议题拉开到一个相对半的内容形态来看我们今天可能更多还是聊锤烈体育但是我们先把角度拉开拉平来看今天时间点全民性质的狂欢的内容的形态其实有几个世界杯肯定是一个对吧那春晚肯定也是一个小王叔也是赞助过春晚的而且成本也不低小黄树赞助春晚项目大家觉得首先你有印象我说实话你跟我说之前我不会立刻想到他对吧是吧那社会如果我们只充我如果我们只有零个一两个答案那可能看上去大部分认为小黄树赞助春晚应该是不太成功或者钱花的不太知道对吧就是如果我们只是一个就围观者对吧或者是平民老百姓来看但他们内部没准会有别的指标跟别的方式无论是用户增长口碑传播对社区的生态的变化的促进烂七八糟就你也在大公司做过就是大公司的内部总会有各种各样的方式用各种各样的双眼号的数据去验证这些事情做的是对的对吧你总能找到一些理由所以就是虽然可能相对来说大家会觉得这件事情我觉得如果今天有一个广泛意义上的民调民调就是上还是不看好我觉得大部分应该是不看好的对吧这结论我觉得应该是有但是问题在于就是对于处于我觉得中国可能跟现实角度来讲今天时间点我们把刚才我们列过的所有这些内容平台都拉出来还处于明显上升期的平台可能只有小叔一家了就连抖音其实已经平了抖音的用量已经不涨很久了对吧他可能收入还在涨但是用户量和用户市场应该已经基本涨不动了其他那些长视频网站就不用讲已经都在下火器了那处于盛腾器的公司而言就跟比如说你坐在电梯里做俯卧撑对吧就是是这样的感觉你很难说清楚到底是你自己努力还是电梯本身的上升带来的效果所以回到我最开始结论那就小王叔在这件事情也是有韧性的资本如果你现在是小王叔的投资人或者投资方之一你们听说了小王叔要买了世界的版权或者你们知道了决策这件事情你觉得站在投资人的角度你们会通过哪些事情来评判标准因为前面说到这些标准在内部来看不同的部门不同的领导有可能是主观的那就比如说以你最熟悉的身份而言的话特斯文会怎么考察事情那其实对于社区的评价无非就是传统那些指标对吧DAO MAU时长收入对吧就是核心的无非就是这些指标留存对吧就是核心的还是这些那对于小王叔阶段的公司人员他已经早了过了因为小王叔今天现在已经体量非常大小王叔可能已经几百亿美金的估值虽然他没有上市但是几百亿美金估值已经是中国互联网可能前十都在了吧他可能一年收入已经是几百亿体量了那所以从投资者角度来讲说在现实一点小黄叔现在投资人早就已经赚到钱了他账面可能已经不到涨了多少倍了所以在一家已经给你带来非常多收益的公司上他做一些什么事情其实对于投资人而言或者说已经在小黄叔体系内的意义上的早期投资人而言不重要了 [15:00] 玩呗对吧但反正如果今天小王叔是一家上市公司就是他的投资人或者他的股东里面有非常多的机构就是二级市场的机构跟所谓的散户的话那小王叔顺时的股价可能或者说短期内这一个周期内的股价可能就代表了民众的情绪但是又是那个问题短期的股价可能也不能代表什么事情他可能更多还是情绪导致我的评价的感觉让我想起了去年抖音买CBA的时候就是在小的篮球迷社群中间他一定程度上还是像炸了锅一样因为这有点破天荒第一遭的事情后来又出现了这些带货直播的这些事情让很多篮球迷大开眼界但是我当时就是看到很多就是从业者不管是你是做广告行业的做版权的就是真正切身在水池里待过的人就大家的想法都是差不多的就是对于抖音来说这不算什么就是这点钱不是个钱人群说白了对他来说也未必是那么大的人群那就是一个一次尝试简简单单的制的骰子就结束了想想一下董云为什么这次没买没准CBA的版权的事情我觉得某种事实上也是一方面的原因他相当于用了一些他想用的方式去把传统的版权的尤其体育版权的运营跟后续商业化演进的路做了一些尝试对吧就是从结论上来说他在做这样的工作但是工作的实施跟开展从结论来说不是特别理想无论是口碑还是营收还是什么其他的事情那其实传闻等于内部体育条件的运营的比较大的变动可能跟事情也有关哦就是说传闻这一年内也出现了一个比较大的变动是吧对所以我觉得这些事情可能都关联在一起当然这些事情是否是就是多大权重上影响了最后抖音决定不参与那不好说但是这些因素肯定都在如果你熟悉体育行业的话应该对于这两三年尤其是做体育媒体的人哀鸿遍野应该有所耳闻大量的从业者都已经离开了行业看起来像是一个在快速萎缩的状态突然进来了一个小公书愿意一个新的大的内容社区一个就像你说来的上市期的那种社区愿意花钱来买事业杯因此我昨天还是前天已经开始看到一些分析文章说的是是事业杯需要小红书是足球需要小红书不是小红书需要事业杯就他的逻辑是反过来的跟大家想象的可能不太一样就是我们说再说更现实的你如果今天小红书不买事业杯版权他能不能做事业杯活动当然也可以了对吧就是他已经干过了呀那反而讲今天抖音也一样抖音没有买事业杯版权但抖音能不能做事业杯期间的活动当然也可以了为什么不呢对吧就是就是版权这件事情我觉得话题可能当然我觉得今天事件没有任何答案就是传统意义上的爱情的版权版权可能不仅仅是体育版权它包括影视甚至音乐动漫可能都在经历类似的重构比如说当年因为口罩的原因不是有一年春节大家没有办法去电影院看电影那一年不就那个谁徐峥的那个电影不就直接给了抖音吗本来是要一个在线下放的电影直接就给了抖音抖音就免费播了对吧那个时候就有很多人探讨传统的电影版权的事情跟现在的短视频行业之间的拉扯博弈那今天我觉得世界杯的体育版权可能是这件事情讨论的最后的那个那个那个堡垒就如果某一天世界杯的版权也开始要考虑像今天比如我们在CBA版权看到乱七八糟的事情的话那真的可能版权生态的体系真的会经历非常大的变动就如果连世界杯的版权都比如说极端状态都没有人买连世界杯的比赛都需要老哥老铁喊卖如果是这样的话而且是你感觉应该不远它不是一个天方夜谈对吧其实昨天你有看见那个应该想说这边很热闹的同时米姑夫开了那个发布会是官宣了一个解说圈团如果你是外行你可能觉得是个天团你如果你是平常就用蜜咕看球你就发现其实还是那几位蜜咕对张璐张璐包括黄建祥对吧以前央视出来的这一批主持人还是这几位我也看了他们那个转播包括像蜜咕作为对吧可能是中国作修解说的第一流量或者这么一个这么一个personality用自己的账号还发了一个这种世界杯预测是一个视频发布他作为一个剪辑做了一些配音就还是挺认真的但确实感觉他相比小公叔这边带来的热闹哪怕他想说的解说阵营现在能拿出来的就是应该最大牌就是范志逸吧往下就是把说王储奇列出来了你把他们跟詹俊这样路上一起还是有一点夸张但是你就觉得想说这边好像更有更活泛一点你咪咕那个发布会打开你就感觉哎呦这还是CCTV5这还是多年老的范围节目不是叫翻转体育吗我那天在这边 [20:00] 边看的时候就跟朋友在聊我就觉得就是传统的体育传播的方式包括是解说做的做法它控制一个大的入口自上而下的对你做传播但是小叔这类的社区种草或者反复的推广进行二次创新的这种内容的社区的调性其实反而是有点像我当年做节目的时候非常感叹的就是我觉得体育赛事逐渐走到了一个时间点上就是你的重点不再是自上而下的传播而是对吧我拿出世界边的内容他可能是分之一造了一个梗在苏州解说这场比赛之外说分之一点了一下姆巴佩你表现还不是我当年在水晶空的时候这我天于你这强多了他可以造一些这种梗包括这次这两天已经出现的是马宁马宁进小红树的时候玩了那个韦氏豪的梗结果就是在小红树玩出来了也不是在其他平台玩出来是的所以我有想到另外一个事情就是之前仲卿说今天游戏其实是游戏评论的一部分你懂吗就是游戏做出来是为了游戏评论能够有评论的东西当然他这么说有点极端但是你能理解他的意思那似乎就是今天所有的这些东西都被解构了都被变成了二创的源源头就是那个东西本身似乎没有那么重要当然我们我不认我我不认就可能我们作为中年老灯不那么认可但是你发现主流的传播跟主流的声音当然可能也是因为就是短视频的崛起或者短内容的崛起对吧视频平台的崛起让所有的一切事情都变成这样那今天不仅是足球是游戏是音乐是所有这些事情那个主体本身其实它本身的那个含义似乎真的被放小而那个传播那个结构那个梗那个漫威的那套大的丰富的异常有生命力的东西似乎更重要我这两天看到有一个关注的分析的文章是把这届世界杯赞助中间的两个品牌拿出来列他想讨论的也是说就是世界杯就是我作为FIFA这头我现在也希望我的赞助商故事变得更轻更接近土通人一个是乐高乐高这次的世界杯作为世界杯赞助商他应该最近发的一条赞助广告中间就是一个小朋友听说要世界杯了开始拼积木拼乐高的有一个玩具逐渐把它拼出来一个梅西的样子最后用梅西的帐号发的就跟你印象中会看到那种世界杯广告一个什么巴西队什么多少个球员出来玩一个非常花哨的街头足球的技巧最后这咱六八十年纪了对吧当年百事科那个牢笼足球的那个最典型吗就是这些大牌都这么拍什么奈克阿易达斯当年都拍过因为我为什么错给体是因为这一届我看到了一个巴西广告它还是这样的就是一个巴西的啤酒广告好像也是就是罗纳尔多在这边走过街头向尾最后是一个安歇罗地出来不要忘记我们巴西还是有夺冠希望就广告从一个经典的这类型的广告上来说完成度没有问题它是个好的推销但是它跟乐高那头的一个新的做法是不一样的但从结果上来看就是乐高那个看起来传播的效果更好而且再举一个现实例子你比如F1F1这几年在中国又更火了我觉得大家可以去看看小书上F1的样子对吧我们可能都老灯了我们是从什么马赫甚至再早年代开始看我们对F1的理解我们对F1的关注的东西跟现在这波年轻用户这波年轻用户可是不分男女的我没有说年轻女性用户我是说这波的年轻一些我对F1的理解他们关注什么想看到什么想传播什么想表达什么想进来F1东西彰显什么对吧就是我一说大家就能理解中间的区别应该是什么样就拿播客我最熟悉的领域来说这两年出来的各式各样的赛车的播客都是他们可能是比较新的赛事的观众或者是他们之前是因为有很多是女车迷以前女车迷的群体他可能如果说我自己开一个号出来发内容很容易被人喷对嘛是的你车迷懂个啥你玩过车吗摸过车吗你会吗你懂吗就是会被这种压制但他现在你看到这些新生的过去一年一两年里面就拿小宇宙为例子这两年冒出来的新播客里面都有一大半是女生为主播做的而且有的会节目会直接在标题里告诉你就是我想要做一个女性友好向的车迷的内容因为以前他们可能完全被压制住没有成但现在可以了而变化有可能就是这两年F1的更轻一点的玩法的过程中有很多就是像你刚刚说到的在小红书上能够刷到的这些内容对吧我不是关注核心的赛事内容我就是关注威斯塔班的OOTD没关系没什么不好的对吧即便大家可能对小红书有一些固有但是过去几年其实小红书在社区营上对于所谓男性用户的增长是做了很多刷影号主动的工作那很多几个大的频率 [25:00] 二次元动漫游戏潮玩3C就这几个品类小王书上已经非常大了当然他的品类的状态可能跟传统意义上大家理解的这几个品类应该有状态不太一样但是谁说就一定只能用传统的方式来做而且传统方式已经20多年了我觉得20年了还是论他对那围绕小王书这次的投入中间包括他的运营中间我觉得我看到的另一种讨论的重点其实集中在小黄书应该是今年吧它的那个长视频的功能横屏视频的功能有很多人在关注包括说它的给的那个马率很高非常高清啊什么的我觉得我今年确实在身边真的刷到很多人会用小黄书看视频而且在以前就是会去B站看或者是当时你说的三大视频他就不提了我觉得我身边真正还在用这三大视频平时刷别的视频人家就很少了就是但是真的我觉得确实感觉今年体感上身边是有一些小公书的视频的用户真的非常自然的冒出来了世界杯来了就时间点衔接的特别快非常小公书一刻不停的就给自己上了一个非常大的压力你要知道之前今天德甲小公书不是拿了版权吗就当然如果观众版权应该知道对吧在之前我没记错是女足教授杯还是什么比赛小叔应该也是演过的对他们也测试过小范围内的事情的流程走通了确实实验杯变成一次更大的大考但是我觉得我往进一步去推就是为什么这些我们这些核心的体育迷对这件事感觉有一点奇怪呢它反差的感觉就来自于我们已经习惯了你会去一个体育赛事论坛去跟人聊球或者会有一个地方他可以给你一个非常清楚的就是把这些体育赛事的重点放在最前面这些新闻信息饱和式的送到你面前这是大家已经习惯的一种体育赛事的消费体验在小王叔他会不太一样因为小王叔就是区别于我说对吧新典的这几个体育社区现在来看就是胡扑包括董秀弟包括直播发现这些经典的这些体育内容社区的做法他会很不一样他包括你说德加转播的是他赛前赛货的这些形式推流 他没有一个说你可以找到拜登莫尼黑兴趣板块你就在里面 你就泡好了 就跟人聊天 最后就是吵架 最后就是留下的是喜欢吵架的用户前面最开始的时候有提到董球帝的部分 我想要拉到明老师来聊一聊 因为你当时是参与了那集 你跟陈松他们也认对吧我觉得你当时还你的意思是你们当时没有投董九弟但是你们是其实参与了他资讯接触过确实首先逻辑很简单就是移动端肯定会有移动端的适合各个兴趣垂类的社区出现那其实现在还有但是后来在我觉得有个偏悲观或者偏冷血的结论就是随着算法的演技你会发现全类的社区所面临的问题越来越大但是通的社区的边界越来越拓展那我说在现实的意思比如说早年无数的技术宅们想创业优先会想到几个方向生产力工具是一个方向第二方向就是母婴或者宠物社区就大家都会觉得生孩子或者养宠物想找一个什么内容或者怎么样的就会遇到各种各样的问题当年那些老一代的什么什么妈妈网啊什么什么爱宠网啊就上一时代又是论坛形态的又再救那所以在一定时代应该再做一遍那体育其实也符合逻辑对逻辑在早年成立但是后来随着算法的形成之后你会发现今天如果你是个羊虫人你的小龙叔你的抖音甚至你的B站就是个宠物就是你是个爱体育的人你的抖音你的快手你的小龙叔你的B站反正其实情况下也就是一个原来服务于你感受70场景的体育的诉求那随着算法的演进之后它让锤列社区的兴起变得非常难那现在你只能去找那个最核心跟最好的口子用户才能服务于他你服务于他你要想你为了服务于他其实你某种方法放弃掉了那个犯的人群那你服务人群去收线人群收线情况下你就要考虑所谓的天好板就这些问题当然都是头对上考虑的问题对于一家初创公司做一个小人美生也可能不需要考但是投资人考虑投资家公司要他变大要上市要那样要变成平台的所以这中间的纠结拉扯就特别的多那似乎看上去今天似乎也辅恶我们今天想我们聊体育那如果你想我今天问你现在市面上还有所谓的游戏社区吗市面上还有所谓的音乐社区吗市面上还有所谓的宠谋社区吗市面上还有所谓的母婴社区吗几乎已经没有就是这点上说体育社区反而像是一个堡垒一样可以攻陷的我们这边人还算有一些我们真的是最底层最核心最沙口的东西这种上平台确实没有办法满足的那么的好虽然大家也用对吧也会在那个世界上体验到一个类似七分的水平但是我们可能似乎还是需要一个能90分或者比较极致的地方但是你也知道那个东西在慢慢的 [30:00] 慢慢的被侵蚀所以如果有朋友听到这还不熟悉董球帝跟直播吧的商标冲突的事情大家可以回去搜搜庄名号董球帝直播吧应该就能搜到这期节目那期节目你可以直接听到董球帝的老板直面问题这问题已经对董球帝了说已经存在了一两年了而且这一两年董球帝的情况是不好的可以说是越来越不好的代表人物我就说大家可以看得到的信息就拿这次视野杯直播相关的内容的话现在有一个比较有名的足球的转播的网红的谢宇宁他就是从董秀滴出来的他当时大概一年前从董秀滴出来的时候还发了一条视频是在B站上拍自己什么30岁在北京失业作为一个足球内容创作者但是大家注意一下就是谢宇宁就是完全基本上最主要的阵地应该就是B站和其他的这些视频平台不是说董秀滴把我裁了我去虎扑发内容了开一个专栏了不可能事情已经路径已经不存在了而且路径是不分体育项目的在篮球这头也是就像我之前见过有一个篮球的创作者Terafair他也是做篮球故事的他会在自己的B站跟视频号上的介绍里面说自己是当年的虎扑砖栏什么什么什么Terafair什么什么什么专栏但是它现在内容大部分的核心的流量都是发在B站上为主甚至是这几个月里面你可以在虎扑上重新刷到它的视频但是你看虎扑的评论区别会有大概每过个三四条就会有一个人说我还是喜欢在抖音看你我还是喜欢在B站看你或者是在虎扑就是没有流量它中间的量级差别已经非常大了但我觉得它造成的问题在我看来还有另一个因为我现在跟这些体育设计达到留下了一个非常真切的经验就是还有一部分是这些体育社区他们的核心用户被挤走了或多或少的就是有的是真的是被平台挤走的就比如说我抢不过B站我抢不过小龙叔我抢不过抖音他们走了另一种是就是我在社区转型的过程中我做一个体育内容社区我尝试想要长大对吧某出名体育平台想要把自己定位成一个男性人群平台内容是兴趣平台那时候你就反而觉得这些体育内容创作者非常扎野就是他们在讨论一些门槛特别高的内容你可以可能是或被动或主动的就把这批人赶走了流放了事情过去发生过那发生过之后造成的结果就是你再过几年看到今天来看你从流量跟体量上本来就跟这些更大的内容说去不是一个级别了你作为一个非常核心的体育用户你发现一个真正的深度的内容在这些平台上其实讨论度是很低的已经没有它的容身之地了就是拿比如说虎夫的篮球场为例的话以前十年前虎夫的篮球场有很多深度的文章能够沉淀在那个上面也确实有人看现在已经没有人看了所以就是造成一个很吊诡的情况深度的内容它没有办法在体育车雷社区上活下来今天你看虎夫跟董天地但对他们除了吐槽他们什么广告多啊什么各式各样奇奇怪怪内容之外还有就是其实你在这些方面最最核心的讨论它是流量就是它是吵架但是因为是吵架能够带有流量所以最核心的支撑它的流量其实是这类的吵架内容而不是深度内容而深度内容在我看来已经有很多人已经包括已经发到小龙书上去了所以我觉得这次小龙书切入进来的时候在我看来是从背后对这些体育内容社区不能说捅了一刀吧就是把底库给大家扒开看我觉得就是证明给你看就是你所谓的锤类社区在今天想要去讨论逻辑其实也并不是那么成立了你已经已经走到了一个其实已经不知道你的立足之本到底是什么了你的立足之本只剩下吵架为了再次吵架这件事情但是也是包括FIFA包括F1想要赶紧逃离的逻辑他想要OOTD他想要变得更时尚他想要新的用户这些体育大的体育项目也想要新的用户但是他现在如果我还跟你这行旧的社区逻辑去绑定在一起的话我就是不行所以我必须要赶紧逃离所以从这点上我非常能够接受就是小龙叔进来这件事情我觉得他带来的是他其实反而接走了很多以前的体育的用户以前的这些用户已经没有办法被这些旧的体育那种社区所承载了就像对吧就把明老师你现在讨论球你说实在你比如说你还看阿斯纳球你这段时间夺冠之后就庆祝你都用过哪些平台你就列一下你看我觉得视频上的视频号小龙叔看看鸡松东发了他在伦敦的现场给他点个赞评论一下就仅此而已了对吧就是当然可能跟我们年纪大理有关但是确实就是确实如此所以就出现两个极端就一个极端就是最大的流量最宽泛的东西把东西吃掉但是还会剩另外一个极端就是那些小美的东西会显得越发的被人珍惜或者被一小部分人珍惜 [35:00] 这些体育内容社区我观察到的东西就是结果是它剩下来的不是小而美的就它剩下来其实是那个构端极端的对它剩下来是那些更极端所以我的感受是你比如说不管是虎扑董球体直播吧大家比如说董球体直播吧吵来吵去每次你点开这些新闻董球体直播吧评论就他们想吵架底下就是我不管这两个我能打开谁他们都快速给我跳到了淘宝什么的美团或者是快速的让我去赌球去了就是这样类型的用户消费习惯最后被沉淀下它不是小而美的东西你如果现在还想看一个真正好的深度内容我说句实话比如说B站就是B站现在可以吸走很多非常优质的内容创作者就是篮球的也好足球的也是他就是不会再去这些社区去发东西了他反而是对吧你我不会去这些社区上去看那我不知道就是你说的锤币社区的情况就是留下小而美的逻辑是不是在游戏在电竞里头还要成立其实他小而美也是变成他可能就是一个个人或者一个个体的存在就他不会变成一个大的平台但是他个体可能是受到比如点击比如说集合对吧就是还算是游戏的社区但是本来他其实是播客为主他聚集了一批你可以以为他自己就有他的审美他的偏好他的性格他们对游戏的定义跟感知所以他们只能吸引他们符合口味跟调性的一位勇者也能保证团队活下去所以他们不至于走得像体育这么偏但仅此而已就你不可能期待即可变成一个比今天数量极大一个零的社区不可能但是反正体调对于他们团队而言能做一些事情往前走着卖卖衣服开开展会每年能挣些钱至少不亏也就这样我觉得当然可能对于他们人也挺好的没有那么多的喧嚣没有那么多的所谓的刷影号的憧憬没有那么多的故事跟泡泡坚持认为他们所坚持认为的东西吸引所谓的同好跟关注就回到一种那甚至我觉得问题再扩完为什么播客过去你也发现的还不错虽然今天播客遇到各种问题本来讲播客也承担了一种这样东西外延的效应就是你说体育也好F1也好甚至一些垂直话题音乐甚至包括游戏我觉得都是就是那总要有这种讨论吧总要有这种哪怕是插科打混的长期性的东西总要有这些调调总要有这些双引号的深度一点的不那么短视频不那么情绪爆炸的东西吧那我们去哪呢博客其实确实一定程度上就是趋势在博客里面其实有一个很具象化的展示就是有很多的老的内容编辑来博客对对对对对对对对对对对对至少有地方对他们积累的经验就是这一类的东西他终于又又找到了一个新的可以承载他的地方我真的不太理解这些体育社区为什么到最后就是只能是这些互贪的人因为极端的情绪才会得到极端的反馈他才会营造热闹的氛围但是就像你刚刚说的那小宇宙的播客他没有这种我不知道他是不是这种狂热的因为他没有小宇宙的形态还是一个我们叫定位制你更多是在听你所关注的东西跟你所认同它不是算法之后虽然算法也在逐渐的拓展但是毕竟是一个订阅纸跟没有广场小伙众本来讲是没有所谓广场对吧但社区是巨大的广场无论它是一个论坛还是一个帖吧还是一个媒体什么样它是一个广场那广场就会有人嗓子大有人嗓子小嗯哦你说很有道理它确实不是一个广场没有一个我要求你一口气看十几个帖子这样的情况对对从这点上那倒是那倒是真的OK对所以我们最后拉回来一点说就是我这两天看到一个非常搞笑的标题我觉得很有意思就是话用了一个足球感就是说虎夫跟斗牛弟的老哥这趟要被迫打开小红书看直播他们要体会一下小红书的管控的强度给他们上一上真正的讲度其实我很喜欢笑话因为我觉得其实一定程度上预示着在我看来小黄书是有机会做好事对的一个关键的要素就是中美大对账那个事情发生之后就是小黄书不是那段时间这些分流啊管控啊积累了非常多的经验那我在群里面跟一些朋友讨论的感受就是我觉得就是因为这次的讨论是这样的有很多人认为OK小黄书我有很多的女性用户小黄书想要引入更多的男性用户但是女性用户跟男性用户遇到一起有的时候会吵架有的时候会互相不认可对方的价值观虎扑老哥跟一个豆瓣老姐坐在一起大家就有少少吵架有可能吵架的场景大家是会有这样一个假设但是从结果上来看我觉得有可能会出现一种情况就像刚刚说到的虎扑老哥被小龙叔上了非常高的强度被推流被拧去的那个地方 [40:00] 大家是老哥相见其实不会跟另一批人相见我不知道假设成不成立我不知道你同不同意这样一个想法就想说是不是现在已经能够有这样的能力了可以调和好这次的如此大的流量涌进来我觉得也可没有想象那么大你很想象你现在去看德甲的直播转播不也就能感觉到其实也很好可能在直播间里那一段时间确实可能会有一些这样但你只要直播结束那个长范围无论是赛前23后还是20传播还是什么样他原来的社区是可以把东西包进去我还认为你就是今天没有这场直播没有假如说没有安全的购买的这件事情他卸杯期间也还是会做活动的但他不就通过原有的社区算法就能搞定所以也就是直播间的事情可能会稍微麻烦一点就是我觉得这中间有一个常遇异化人的情况如果我不是在非常无耻的魔改一些词汇就比如说有一个老哥他打开虎坡的时候他就想变人他如果同样是这个老哥他打开小书消费得点内容因为其他人都在讨论OOTD他也不好意思喷人所以这件事情有另外一个解读是我对社区的解读就是人类是一个评浪社区很重要一个指标当然这个指标可能没有什么意义但是对于我们去感受一个社区分别是很重要就是什么叫人味就是因为今天赌银几乎是没有人味的所以能够被显示出来的都是非常非常极端的情绪跟那样的表达但B站稍微有一些人味小叔在这件事情上比如微博已经完全没有人味就是几乎没有人味那小叔其实还是有比较多人味人味代表着大部分平均来看都是普通人当然他对案例拿出来当然都是一些比较top的或者比较极端但是大部分用比如说你在小龙虫真的去问一个常规的什么样的问题你真的就会有陌生的人以善意的方式给你一个他的经验跟他的解答对吧就是甚至这些事情会被沉淀到所谓的搜索里变成所谓的生活的指南就是他就是社区的人味导致就是你去看到一个小龙虫比如说陌生的一个人你也不认识你也不知道他是谁他就问比如今天在某某地方他是一个高毕业大学生想租房子但是发现没有合适有什么合适的地域推荐这次可能在持续里存在了可能几个月的时间还持续有某种人刷到会告诉他一些答案当然答案可能他的质量他的参差有各种量但是大家去回复这些时候不太会有人说以看乐子以喷塌或者说那你就滚回你的老家这不太会有这样的表达当然也有社区审核的原因了对吧但是他人味就导致大家对这件事情的是一个相对我们叫平常人的状态去看待跟去表达做各种各样的动作所以可能也是他能够有信心把事情处理的稍微好一点的原因就像马宁跟韦世豪的哥们是的就是马宁上了小树他突然可以成为了一个时尚爱抗大家不再关注他跟韦世豪中间对吧谁对谁错就对错这件事情在小红书被非常强有力的弱化掉了所以反过来讲为什么段轩出事之后他回来了他选择在小红书上播得假我觉得也是原因他如果今天他在微博播他在别的正规的评论或者在抖音播你可以想象一下他出现了一些评论跟什么会是什么样对对对这事确实很重要对尤其对一些创作者来说对差异还挺大的所以我觉得这次小红书买事被买全事情在我看来就是它是一个体育内容社区的一个比较重要的拐点我们前面讨论小叔买世界杯的时候其实这一周其实有发生一个另一个比较有意思的事情B站这周应该就这两天有宣布NBA的官号赞助B站不只是NBA的官号其实很多球队都在B站注册了官号你可以看到这些B站的创作者们欢呼雀跃因为我对这块相对熟悉B站因为没有NB版权事情所以众多的篮球创作者在B站要准备一套B站版比如说在油管准备一套版权版油管版就一直要反复做切换对于一些创作者来说其实还是有制作成本的但是现在他们不需要了所以确实很高兴但是对于这些经典的体育锤类社区来说我觉得是一个打击而且他B站还是在这一两周内做了一个NBA小战就是那些就你打开看其实他很像虎扑B站有可能相比想说就是大家都是进入了一个大的顶级的赛事的版权的玩法中间虽然B站还没有到说我可以买完整的NBA的赛事直播版权那时候你的竞争的时候可能是腾讯情况可能不太一样就是他切入的手段身段在我看来要软一点点他做了一个小战做了一个这边放一点量那边放一点经典演比赛就是用一个相对丝滑的方式切过来那小王树这次可能他的争议恰恰来自于他冲撞的非常的直接他也的确也买过这些德家版权但你从德家版权略迁到世界为版权是一个非常大的变化人情上来说而且是一个全民 [45:00] 确实就像你一开始说的这是个巨大的阻隔这跟B站这次的切入感觉还是不太一样的我不知道这是不是也展示这两个平台相对不一样的玩法是不是想说现在相比B站来出来是一个更有野心的平台现阶段肯定是啊因为B站已经经历过了很久点B站上市几十亿美金涨到过巅峰500亿美金现在跌过到70亿美金就是他已经走完了常过意义上大家想象那个曲线吗就是从开始暴涨而涨到愚昧之巅对吧光光跌到什么绝望之谷再回归到平安台B站已经走完了那长时间网站也走完了甚至长时间网站都在往末尾去走那小龙叔不是小龙叔还在上升期状态的区别还是非常明显的所以B站会选用一种性价比更高的方式我再举个现实例子比如说零用联盟S赛的版权你这一个例子就是买欧冠S赛是每年十月份差不多一个月的时间SI的影响力跟传播反正大家也知道是个什么量级反正每年就是百分之一一起在讲但是B站买了三年之后B站也在要去想要不要继续买那当然你也考虑当然SI本身的影响力可能也在受到很多的挑战但是它也类似的呀这跟我们现在今天聊的所有话题几乎是一模一样的那B站原来不是一个做游戏做把游戏做的那么重的一个事情或者说把电竞做的那么重那B站呢为什么那个时间点一定要把电竞领域的所谓世界杯的版权拿下就是在那个时间点他要推直播吗那推直播游戏直播当然是游戏是量最大的一个版画所以整个再加上那个时间点B站是在上升期啊你是刚上市意气风发对吧奔着几百亿美金公司去呢那他当然要弄想说今天也一样我想使用一个非常虎扑老哥的比喻因为比喻就是我在某些虎扑球队社区里面大家讨论球员交易的时候会使用的一个比喻就是有一类球员球队去努力的去得到他他就是一种大补完在一个瞬间他可以给你带来很多好处但是就那一下就那一哆嗦这些顶级赛事版权在体育迷中间觉得是最大流量的东西对于这些平台来说他们的联手就像一次又一次的大补完一样所以你一定要诱在一个非常正确的时间点补一下嘛反正身体是年轻的对吧身体扛得住对吧老人是不能乱补了对吧对是的对所以我最后想要跟明老师最后聊聊回一点就是这些体育互联网社区的陌路像比如说虎夫的话前两年虎夫卖掉卖给迅雷的交易大家已经觉得虎夫躺平了虎夫就回到自己剩余的人群中间我就接受他是这样但我现在看到的一个趋势是有可能虎夫连这群人都守不住就是他有可能会最终一点一点的被蚕食掉我不知道就是你觉得虎仆像这样的平台是不是他很快就要死掉我觉得还是看品类吧就体育品类还是我觉得有点特殊他还是确实还是有那一波最最最最最核心的一块但是事情确实那很简单今天中国还有F1社区吗好像没有了吧应该对F1的事情我当时对此印象很深也可以跟虎仆观念上就是因为就是十几年前虎仆其实当时有那个哈喽F1那社区其实是中国最大的赛车类的社区之一因为我上次是见到了一个F1的持证的摄影师她也是中国大概是第一个持证的女社就是F1的证她就说十几年前他们去上海战的时候在F1的现场因为那时候上海战当然也不是很火爆就更像是一个小圈子的运动那线下去见面的时候见网友大家抱的是虎扑爱迪就是我室内谁跟谁大家聚会所以那个时候的哈罗F1的那个社区其实是非常重要的但是现在你看社区都没了可能现在我觉得维度还能守还能守一守也就剩足球MBA了我觉得别的都不太容易说在我看来如果小龙叔今年世界杯做的真的很好非常成功又留下了很多人那就加速了这些社区的消亡速度所以我看很多的关于这次分析的版权文章完全没有把这两件事放在一起当然我不知道大家是不是有的文章可能是投放包括是包小叔出来吞吞场子那肯定不会往方向去而且我在主要还我搜到游戏版块游戏版块比如说游戏主播平台的版权现在也没问题你比如说垂直的游戏主播平台已经几乎没有人去关注你说谁还现在谁还要去看都有根胡牙对吧那这游戏版权游戏直播的版权也在经历非常大的甚至SR的版权到底能不能再整个电压都是问好当然可能最后背后最后肯定还是有腾讯自己可以撑对吧因为腾讯至少他要播而且这是腾讯自己的事情所以他会愿意把这事情上哪怕亏钱做也没有问题但是除了腾讯之外呢他真的走出了 [50:00] 新的路径似乎看上去结论也挺悲观我既然也聊到腾讯了我们稍微也聊一下腾讯就我觉得腾讯在这中间好像刚刚我们讨论中间它存在感很低但它实际上是这些版权中间非常重要的玩家可能是最重要的再举个更现实的例子这次NBA的续约就是都是中间出过波的那中间如果今天有平行宇宙腾讯没有去这次NBA那会怎么样抖音会不会买如果抖音也不买了那中国区就真空但是中国区真的真空了又会有一个玩家进了我觉得他会是就像这次央视跟世界杯一样你耗到最后所有人都在等着你们谈好仅此而已但是但我觉得所以我们可以开脑的随便想腾讯的这次MV版权到期的时候还会不会再续如果他不续还愿为有人接你是觉得已经有可能就会出现一个很难有人接得下的状态就很难有人愿意接或者说除非以别的方式中国市场的特殊性就在这里如果说最后真的没有别人接了央视可以接对那就是那就跟或者说在那就跟今天我们在CBN看到的问题很像对吧他或者说抖音在用一种别的方式去解这道题那最后你你你现在的你你觉得你现在还会跟这些电竞啊或者是体力社区内容发生一些就是你自己业务投资上的关联因为我们有俱乐部吗但是你想我们是一个做平台公司我们都没有去碰我们有俱乐部的办权就是比如我们有KPR的俱乐部而且某几年我们KPL居住部的成绩还很好但我们也没有从来没有想过要去买KPL今天我们为什么会走任何事也是因为话题值得被讨论但是当某天时间走到下一篇的时候那似乎我们今天讨论很多问题都不需要讨论行业里的很多从业者来说也是是个激烈的变动的情况我上次是也被版权的事情约到嘉宾朱小冬他以前是欧训体育的创始人他们公司经历了完整的中国体育最黄金的就是市场交易最黄金的那个十年前的那个时间点后来就是发现游戏滚的太大了所有的玩家都都死了我觉得所有的玩家都死了要么就是惨淡退出要么就是惨淡退出对怎么聊到最后我不知道怎么收尾我们就等着看世界杯我们就收的对对对等着看世界杯一切最终还是看这次小红书世界杯能够做的怎么样那天刷小红书真的是看到一篇贴子那就是小红书的贴子他说大家印象中的98年的世界杯是什么概什么印象我看到那些名字就差点哭出来就是那我98年我是上初一真正以上第一次完整的看事业杯又是你原来看异点你也知道很多球星都会去成加那些事业杯那又是那一代的球星最一起当然每代人都会说自己想说看那些事业杯是那一代球星最好的时候对吧那你真的就是看到这些名字的时候你就会痛哭流泪就是他一代一代都是这样的但是今天我不确定比如在过20年之后现在的年轻人当他们第一次他们第一次看了事业杯是2026年事业杯他们怎么去回顾那一年看了事业杯给他们留下了什么样的情感什么样的东西我很难去想董球帝那期节目中间你们聊到的那个话题我觉得对于陈聪还挺残忍的对于董球帝老板就是应该是你们聊到了如果18年世界杯哦不是你们俩聊到的是后来我听的那个另一期节目他们中间也请了一个前董球帝员工的时候聊到这点就是如果18年就是中国队进了世界杯对于董修帝来说那是一个完全不同的平行宇宙对于他们来说是一个非常就是对于虎夫对于这些体育社区来说都是但没有这个如果一切都怪国族到最后就是中国族又把国背好我们聊世界杯到最后没有办法跳过嘲笑中国族所以今天非常高兴钟老师聊了这些我逮到这逻辑机球迷我们就是要多聊一些足球的内容但是钟老师擅长的商业的部分也是我觉得独一无二确实又有这么多的经验又聊过过往有过这些发生的谈话所以今天我们给大家提供了非常全面的关于那种社区的讨论也是关于体育版权聊到很多它的终局跟变化希望各位不要上那种价值好的好的那感谢钟老师感谢各位的收听希望大家一起享受这次的世界杯我是华伦我们下期再见好拜拜