星巴克顶住美国政界施压进驻新疆博裕注资助其门市爆满

观点

星巴克将中国控股权让渡予博裕资本后借非遗歌舞与文旅深度在地化，门市客流破除西方政治抵制并证明下沉体验式消费的强劲增量。

AI-assisted summary of '26.10.05【观点│正经龙凤配】Pt.2 新疆太火！星巴克坐不住了！ — original source. Check the original for full context.

Source published: 2026-10-07

Key ideas

博裕资本收购星巴克中国业务60%股权后主导本土化改造，推动星巴克于9月底正式进驻新疆开设乌鲁木齐大巴扎店及机场店，开业后门庭若市、业绩火爆。 (0:00)
美众议院美中战略竞争特别委员会主席约翰·穆勒纳尔痛批星巴克新疆展店是“道德破产的决定”，要求立即关店，引发西方反华政客与人权团体的强烈反弹。 (0:00)
星巴克退居持有中国业务40%少数股权，不仅使获利表现获得改善，更在面临西方政治施压与DEI争议时构建了巧妙的合规防火墙与法务隔离带。 (10:00)
财报数据显示星巴克全球平均营收增长6%，而中国大陆部门单季增幅高达11%，反映出大陆消费市场正由非必要支出转向深度体验式消费的结构性转变。 (15:00)

Detailed notes

## Background 该视频由 YouTube 频道【观点】于 2026 年 10 月 7 日发布（节目播出日期为 2026 年 10 月 5 日）。节目为政经访谈栏目《正经龙凤配》，由陈凤馨与唐湘龙搭档主持，本期主题聚焦星巴克进驻中国新疆乌鲁木齐开店所引发的商业热潮与美国政界反弹。

## TL;DR 节目深入剖析了星巴克在中国咖啡市场白热化竞争下，将大陆业务 60% 股权出售予博裕资本后开启的本土化破局之路。尽管进驻新疆乌鲁木齐大巴扎的举动遭到美国众议院与西方人权团体的猛烈抨击，但融合了“十二木卡姆”非遗歌舞的新疆首店在“十一长假”前夕开业后却门庭若市、大排长龙。主持人指出，星巴克通过股权结构调整筑起了政治合规防火墙，而新疆繁荣稳定的治安现状与体验式文旅消费的爆发，不仅打破了西方长期炒作的所谓人权谎言，也展示了本土多民族文化与国际商业品牌深度共融的全新样态。

## Atmosphere & style 整期节目节奏明快而充满张力，陈凤馨与唐湘龙的对谈松弛默契，兼具严谨的商业财报拆解与生动的现场观察。在谈及美国政客扣帽子的言行时，两人言辞犀利辛辣、充满讽刺意味；而在描述新疆夜市的歌舞表演、海底捞式的热闹氛围以及民众的生活幽默时，语调又变得极其生动欢快，整体传递出一种击碎地缘政治信息茧房后的豁达与通透感。

## Bulletin - [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=0s) 博裕资本收购星巴克中国业务60%股权后主导本土化改造，推动星巴克于9月底正式进驻新疆开设乌鲁木齐大巴扎店及机场店，开业后门庭若市、业绩火爆。 - [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=0s) 美众议院美中战略竞争特别委员会主席约翰·穆勒纳尔痛批星巴克新疆展店是“道德破产的决定”，要求立即关店，引发西方反华政客与人权团体的强烈反弹。 - [10:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=600s) 星巴克退居持有中国业务40%少数股权，不仅使获利表现获得改善，更在面临西方政治施压与DEI争议时构建了巧妙的合规防火墙与法务隔离带。 - [15:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=900s) 财报数据显示星巴克全球平均营收增长6%，而中国大陆部门单季增幅高达11%，反映出大陆消费市场正由非必要支出转向深度体验式消费的结构性转变。

## Key takeaways - [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=0s) 吉姆·罗杰斯约在2000年自新疆喀什口岸入境时被海关的友善与规范震撼，从而打破偏见并留下“中国人喝咖啡将带动咖啡大涨”的预言。 - [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=0s) 面对瑞幸、库迪及幸运咖等本土万店连锁品牌的极速扩张与9.9元价格战，星巴克传统单一美式文化与下沉市场脱节，增长遭遇明显瓶颈。 - [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=0s) 星巴克将中国区60%股权转让给具备高盛背景的博裕资本，自身保留40%股权，由博裕全权主导深度的本土化运营与文旅融合开拓。 - [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=0s) 美国众议院美中战略竞争特别委员会主席穆勒纳尔及海外人权团体严厉指责星巴克进军新疆，施压要求其关停门店，但未能阻止实际商业推进。 - [05:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=300s) 乌鲁木齐大巴扎门店彻底颠覆了美式咖啡馆安静“第三空间”的刻板印象，融合现场非遗歌舞表演，打造出热烈的沉浸式文旅消费场景。 - [05:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=300s) 中国大陆餐饮消费反馈极快，品牌需靠深耕本土营销与下沉拓展（如酱香拿铁），在14亿人口与庞大未渗透客群中挖掘增量空间。 - [10:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=600s) 西方曾高度标榜DEI理念的星巴克，通过40%的参股架构在中美政治博弈中建立了巧妙的商业安全屏障，有效对冲西方政坛制裁风险。 - [10:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=600s) 新疆自2015年以来的近十年时间里未再发生任何恶性恐攻事件，社会治安根本性好转为跨国品牌与夜间经济繁荣提供了坚实基础。 - [15:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=900s) 星巴克高管实地视察与全球统一供应链标准，直接冲破了西方政客从“血棉花”炮制到“血咖啡”的谎言信息茧房，带来外资示范效应。 - [15:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=900s) 中国消费大盘呈现出显著的结构性转移，三四线城市及体验式、情绪价值类消费逆势高增，打破了西方所谓的“消费疲软”定势预判。 - [20:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=1200s) 大巴扎店专程邀请非遗传承人定制改编联合国非遗“十二木卡姆”艺术，以商业化平台向全球游客展示维吾尔族优秀传统文化的生命力。 - [20:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=1200s) 国际连锁品牌的入驻为新疆本地青年创造了优质的管理岗位，帮助长年在外省打拼的员工实现光荣返乡就业与家庭团聚。

## Detailed walkthrough ### [00:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=0s) 星巴克新疆展店：吉姆·罗杰斯预言、博裕资本入主与美国政坛反弹

陈凤馨与唐湘龙谈到，星巴克作为最具代表性的美式连锁咖啡品牌，其全球扩张轨迹曾与麦当劳高度相似——只要美国文化触及之地便有其足迹。然而咖啡单价较高，通常需待当地人均收入达到一定门槛才会进驻。星巴克多年来的全球营运增长重镇一直是中国大陆，但近几年遭遇了明显的停滞与瓶颈。

陈凤馨在此穿插了国际著名商品投资家吉姆·罗杰斯（Jim Rogers）的真实经历：罗杰斯曾骑摩托车、开奔驰车环游世界，约在1999至2000年间选择从新疆喀什的海关口岸入境中国大陆。由于走过许多非洲及发展中国家，他原本做好了要塞红包、在护照里夹钱的心理准备。没想到中国海关人员只是审核签证后对他微笑示意并说“欢迎你到中国”，没有任何额外的刁难或检查。罗杰斯大感震撼，彻底改变了对中国的既有偏见，后来更全家迁居新加坡让女儿学习中文。罗杰斯当年留下过一句名言：“当中国人开始喝咖啡的时候，咖啡都一定会大涨特涨。”

```mermaid flowchart TD accTitle: 星巴克中国业务重组与新疆展店动因 accDescr: 展示星巴克面临竞争、引入博裕资本以及进驻新疆引发政治争议的流程

subgraph Competition ["市场竞争压力"] A["中国咖啡本土品牌崛起 (瑞幸/库迪/幸运咖万店规模)"] B["星巴克原单一美式文化脱节 9.9元价格战与下沉市场冲击"] end

subgraph Restructure ["资本与运营调整"] C["博裕资本收购星巴克中国60%股权 (星巴克保留40%股权)"] D["主导本土化深度改造 推动三四线与特色文旅展店"] end

subgraph XinjiangStore ["新疆首店开业与反应"] E["乌鲁木齐大巴扎店 & 机场店开业 融合木卡姆歌舞与在地体验"] F["门庭若市 / 业绩爆满"] G["美众议院穆勒纳尔痛批'道德破产' 世维会与人权团体围攻"] end

A --> C B --> C C --> D D --> E E --> F E --> G ```

然而，星巴克在大陆市场面临着瑞幸咖啡（Luckin Coffee）“败部浴火重生”的巨大竞争。不仅是瑞幸，还有库迪咖啡（Cotti Coffee）、蜜雪冰城旗下的幸运咖等众多规模达上万家门店的本土连锁系统，相较之下早年进军大陆的台湾品牌如85度C则难以抵挡此轮战国竞争。陈凤馨甚至揶揄台湾方面连瑞幸咖啡进军台湾都不允许、赖清德当局处处防备，调侃“咖啡都不准喝”。

面对激烈的本土竞争，星巴克将中国业务60%的股权出售给博裕资本，自身退居持有40%少数股权。正是在博裕资本的主导推动下，星巴克于9月底正式进驻新疆开设门市。此举立刻引发美国政界与相关团体的猛烈抨击： - 美国众议院美中战略竞争特别委员会（Select Committee on the CCP）共和党籍主席约翰·穆勒纳尔（John Moolenaar）公开痛批星巴克此举是“道德破产的决定”，要求星巴克立即关闭新疆门店。 - 世界维吾尔代表大会、人权观察（Human Rights Watch）亚洲区等组织亦发表声明，指责星巴克无视当地人权状况。

---

[05:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=300s) 门庭若市的“大巴扎店”：在地化歌舞颠覆传统美式第三空间

尽管美国政界施加了巨大的政治道德压力，星巴克新疆首批门店选在“十一长假”前夕开幕后，业绩却极其火爆、门庭若市。陈凤馨与唐湘龙分析，博裕资本之所以能让星巴克中国焕发生机，关键在于彻底打破了星巴克过去固守的“纯正美式生活/美式咖啡”框架，全面转向“在地文化体验”。

星巴克在乌鲁木齐大巴扎（新疆国际大巴扎）的门市，给两位主持人带来了极大震撼： - 门店楼下点咖啡、喝咖啡，二楼则有现场新疆歌舞表演，甚至能一边品尝饮品一边欣赏非遗艺术。 - 瑞幸咖啡等品牌此前也采用过类似的指标性门市深度在地化策略。

唐湘龙调侃道，传统上去星巴克或咖啡馆无非是为了安静看报纸、休息或看书（甚至把咖啡店当成了自习室/K书中心，导致传统K书中心倒闭）；如今在新疆的星巴克，顾客居然可以一边喝咖啡一边看唱歌跳舞，热闹程度简直像在海底捞吃饭时服务员随时跑出来扯面表演，彻底颠覆了美式咖啡馆那种安静沉闷的刻板氛围。

从商业周期来看，大陆餐饮服务业竞争进入白热化阶段。季报与即时活动反馈速度极快，任何品牌只要稍微跟不上节奏，下一季度的营收与利润就会立刻腰斩；而一个成功的本土化营销企划（例如瑞幸与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”），立刻能在下一季财报上兑现巨大红利。中国大陆拥有14亿人口，星巴克目前常态会员仅一亿多，对于形成每日饮用咖啡习惯的消费者而言，市场下沉与延伸的增量空间依旧极其庞大。

---

[10:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=600s) 博裕资本的运作背景、DEI企业的政治悖论与新疆治安变迁

唐湘龙深入拆解了星巴克的股权结构转变与其在中美博弈夹缝中的生存之道： - **财报口径改变**：自去年9月星巴克将中国市场60%股权转让予博裕资本后，星巴克仅保留40%股权。2024年以来的财报上，星巴克中国部门的表观营收因不再全额并表而大幅缩小，但在博裕更接地气的运作下，获利表现却显著改善。 - **博裕资本的背景**：博裕资本行事极为低调，创始股东与投资方包含李嘉诚等境外资本，核心运营团队多具备高盛（Goldman Sachs）等国际顶级投行背景，擅长深耕大陆服务业与消费品领域。 - **外资退路与政治防火墙**：星巴克在西方是典型的极度拥抱DEI（多元、平等、包容）及民主党价值观的企业，例如俄乌冲突爆发后，星巴克是第一家彻底关停俄罗斯境内所有门店外逃的跨国连锁。此前德国大众汽车（Volkswagen）在新疆建厂被西方政客盯得极紧，而如今星巴克借由仅持股40%这一资本结构，在法律与决策层面上形成了巧妙的“隔离带”与安全保护伞。

唐湘龙强调，过去十余年西方政客与反华组织不断炒作新疆人权与恐攻话题，但现实是：自2015年以来的近十年时间里，新疆再未发生过任何一起定性为恐怖袭击的恶性事件，社会治安已发生根本性好转。十多年前新疆并非随意推荐观光之地，而今天海外游客络绎不绝，当地维吾尔族民众过着安稳踏实的生活。

> “在2015年之后到现在为止已经11年的时间，新疆再也没有出现过任何可以定调为所谓的恐攻的这种的事件，新疆进到一个完全不同的环境。” —— 唐湘龙

---

[15:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=900s) 冲破西方话语封锁：从“血棉花”到“血咖啡”的谎言破产

唐湘龙谈到，星巴克乌鲁木齐大巴扎店与新疆国际机场店开幕后，即便到了夜晚九点半，店门外依旧大排长龙。这一方面是因为新疆地理位置偏西、日落极晚，另一方面更证明了当地夜间治安环境优越、消费力旺盛。

西方政客眼见星巴克此举，最担心的并不是这两家门店本身，而是由此引发的破窗效应： 1. **政治标签失灵**：西方过去炒作所谓强迫劳动的“血棉花”（实际上早已普遍使用高薪聘雇与高度机械化采摘），如今星巴克进驻，反华政客难道要如法炮制安上“血咖啡”的罪名？ 2. **供应链直通真相**：星巴克中国拥有8000多家门市（全球40000余家），并立下向20000家门店进军的目标以对抗已达20000万店规模的瑞幸。即便星巴克总部只持股40%，其全球原物料供应、人员培训标准仍由星巴克统筹。跨国高管亲自实地考察新疆后，西方舆论构建的信息茧房随即崩塌。 3. **外资示范效应**：如果星巴克这种高度标榜DEI政治正确的企业都能在新疆立足并大获成功，未来其他国际观光客、跨国服务业乃至进入西藏都将顺理成章，西方政客长期炮制的新疆抹黑叙事面临全面瓦解。

陈凤馨从宏观经济与消费分级角度指出，市场常唱衰中国大陆消费力不足，但去年的财报显示，星巴克全球平均营收增长为6%，而中国大陆部门单季增幅高达11%。这说明中国整体消费虽然在分化，但正在发生深刻的“结构移转”——消费者减少了某些非必要消费，却将预算大幅移转至“体验式消费”。

---

[20:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=1200s) 十二木卡姆非遗艺术进驻：“星巴扎”背后的文化传承与返乡就业

陈凤馨重点剖析了乌鲁木齐大巴扎店（被戏称为“星巴扎”）在文化与社会层面的独特样本价值： - **非物质文化遗产结合**：该店特别邀请了新疆维吾尔木卡姆（Muqam）艺术的本土传承人与艺术家，专程为该店定制改编了一整套音乐与歌舞。这套包含完整曲调与不同地方流派风格的古典音乐，早于2005年便被联合国教科文组织（UNESCO）列为人类非物质文化遗产。顾客在店内喝咖啡的同时，能沉浸式体验纯正的民族歌舞艺术。 - **真正的文化保留与对外传递**：陈凤馨反思道，外界若真想保护维吾尔族文化，绝非靠闭门锁国、对外排斥或外部政治制裁，而是应当让优秀的民族文化大方拥抱外界、向全世界游客展示其美感。 - **创造优质在地返乡就业**：该门市店经理的父母长年生活在新疆，但此前新疆缺乏这类国际连锁管理岗位，他只得长期在青海的星巴克门店任职打拼。此次新疆开店后，他第一时间申请调职，得以光荣返乡就业并陪伴家人，感到既幸福又自豪。

> “如果你真心觉得维吾尔文化很值得保留、很值得传递，你的方法是说所有外来文化统统不准来，就只有我自己在我自己的这个地方，我自己觉得我自己玩得好就好了？还是你很希望他能够推广给全世界看到？你与其不断的制裁抵制，然后你看到有人那么的拥抱当地的文化、要展现给全世界的旅客来看，我觉得这才是真正的拥抱当地文化。” —— 陈凤馨

在节目尾声，唐湘龙还分享了自己平时在网络上观看新疆民众用普通话讲笑话、表演脱口秀以及拍摄幽默短剧的生活细节。他赞叹新疆维吾尔族老百姓不仅面貌俊美，幽默感与笑话节奏更是极其出色，其天马行空的喜感甚至能与台湾原住民一较高下。两位主持人总结道，多民族文化的良性碰撞能激发出更多相互欣赏的包容火花，星巴克在新疆的亮眼表现是一个绝佳的商业与文化开端，那些西方政客脱离实际的政治炒作早该彻底休矣。

## Notable quotes > [10:00](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w&t=600s) 在2015年之后到现在为止已经11年的时间，新疆再也没有出现过任何可以定调为所谓的恐攻的这种的事件，新疆进到一个完全不同的环境。 — 唐湘龙

## Mentioned 星巴克 (Starbucks), 唐湘龙, 陈凤馨, 吉姆·罗杰斯 (Jim Rogers), 博裕资本, 瑞幸咖啡 (Luckin Coffee), 库迪咖啡 (Cotti Coffee), 幸运咖, 蜜雪冰城, 85度C, 赖清德, 约翰·穆勒纳尔 (John Moolenaar), 美国众议院美中战略竞争特别委员会, 世界维吾尔代表大会, 人权观察 (Human Rights Watch), 新疆国际大巴扎, 海底捞, 贵州茅台, 高盛 (Goldman Sachs), 李嘉诚, 德国大众汽车 (Volkswagen), 十二木卡姆, 联合国教科文组织 (UNESCO)

## Video description 主持人：唐湘龙 ╳ 陈凤馨主题：新疆太火！星巴克坐不住了！节目直播时间：周一、周四早上9点30分本集播出日期：2026.10.05

#正经龙凤配 #陈凤馨 #唐湘龙 ⁨@News98 @飞碟电台uforadio

----- 按赞【观点】FB：https://www.facebook.com/AllTheBestViewpoint 订阅【观点】YouTube频道：https://www.youtube.com/c/观点

[Source](https://www.youtube.com/watch?v=jpcsTDvLP2w)

中文简报

星巴克顶住美国政界施压进驻新疆博裕注资助其门市爆满星巴克将中国控股权让渡予博裕资本后借非遗歌舞与文旅深度在地化，门市客流破除西方政治抵制并证明下沉体验式消费的强劲增量。节目深入剖析了星巴克在中国咖啡市场白热化竞争下，将大陆业务 60% 股权出售予博裕资本后开启的本土化破局之路。尽管进驻新疆乌鲁木齐大巴扎的举动遭到美国众议院与西方人权团体的猛烈抨击，但融合了“十二木卡姆”非遗歌舞的新疆首店在“十一长假”前夕开业后却门庭若市、大排长龙。主持人指出，星巴克通过股权结构调整筑起了政治合规防火墙，而新疆繁荣稳定的治安现状与体验式文旅消费的爆发，不仅打破了西方长期炒作的所谓人权谎言，也展示了本土多民族文化与国际商业品牌深度共融的全新样态。博裕资本收购星巴克中国业务60%股权后主导本土化改造，推动星巴克于9月底正式进驻新疆开设乌鲁木齐大巴扎店及机场店，开业后门庭若市、业绩火爆。 (0:00) 美众议院美中战略竞争特别委员会主席约翰·穆勒纳尔痛批星巴克新疆展店是“道德破产的决定”，要求立即关店，引发西方反华政客与人权团体的强烈反弹。 (0:00) 星巴克退居持有中国业务40%少数股权，不仅使获利表现获得改善，更在面临西方政治施压与DEI争议时构建了巧妙的合规防火墙与法务隔离带。 (10:00) 财报数据显示星巴克全球平均营收增长6%，而中国大陆部门单季增幅高达11%，反映出大陆消费市场正由非必要支出转向深度体验式消费的结构性转变。 (15:00)

Reading summary

陈凤馨与唐湘龙指出，星巴克在引入博裕资本后进军新疆乌鲁木齐开设首批门店并迎来消费热潮，此举不仅展现了外资企业通过股权调整规避地缘政治风险的本土化生存策略，也对西方长期以来的政治抹黑叙事构成了实际冲击。资本重组与避险架构的形成 (10:00) 星巴克面对中国大陆本土咖啡品牌如瑞幸、库迪和幸运咖的激烈竞争与价格战，将中国业务60%的股权出售给博裕资本，自身保留40%少数股权。唐湘龙分析，博裕资本由具备国际顶级投行背景的团队运作且行事低调。这一股权调整不仅使星巴克在表观营收口径缩小的同时改善了获利能力，更在法律和决策层面上为高度标榜DEI价值观的星巴克筑起了政治隔离带，降低了在中美博弈夹缝中直接承受西方制裁压力的风险。西方政治施压与商业破局的对立 (0:00) 星巴克新疆门店于9月底开业后，引发了美国众议院美中战略竞争特别委员会主席约翰·穆勒纳尔的抨击，被其指责为“道德破产的决定”并要求立即关店，世界维吾尔代表大会及人权观察等组织亦发声反对。然而，选在“十一长假”前夕开业的乌鲁木齐大巴扎店与机场店业绩极其火爆，夜晚九点半门外仍大排长龙。唐湘龙指出，西方政客此前炒作棉花议题，如今星巴克作为标杆美企入驻，使得外资高管实地见证当地社会秩序与消费活力，动摇了西方舆论对新疆的既有抹黑框架。在地化创新颠覆传统美式第三空间 (5:00) 博裕资本主导下的星巴克打破了过往单一、安静的传统美式咖啡馆“第三空间”框架，转向深度文旅与体验式消费。在乌鲁木齐大巴扎门店，二楼现场设有新疆歌舞与非遗艺术表演，气氛热闹如文旅打卡点。陈凤馨强调，中国宏观消费正在发生结构性移转，消费者将预算向能提供情绪价值的“体验式消费”倾斜，财报显示星巴克中国大陆部门单季营收增幅达11%，大幅超越全球平均的6%，展现出三四线及特色文旅市场的下沉增量。文化融合实践与本土人才返乡 (20:00) 该大巴扎门店特邀新疆维吾尔木卡姆艺术的本土传承人与艺术家定制音乐舞蹈，让2005年被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产的古典艺术直接融入现代消费场景。陈凤馨认为，保护少数民族文化不是封闭抵制，而是使其向外界充分展示美感；同时，该店的落成也吸引了此前在外地打拼的维吾尔族管理人才申请调职返乡就业，实现了高品质现代服务业岗位在当地的落地生根。节目总结认为，多民族文化碰撞与消费下沉释放了巨大潜能，星巴克在新疆的成功运营展现了商业力量对外部政治偏见的突破，但跨国企业在面对西方政界的持续道德指责与地缘博弈时，如何长期平衡政治合规与庞大的中国市场增量仍是待解课题。

Source quotes

[10:00] 唐湘龙: 在2015年之后到现在为止已经11年的时间，新疆再也没有出现过任何可以定调为所谓的恐攻的这种的事件，新疆进到一个完全不同的环境。

Original transcript

[0:00] 我是唐湘龙我是陈凤鑫欢迎收看震惊龙凤星巴克到新疆开店了这个太有趣了好这是一个今天要聊一下其实这是有趣的事情因为星巴克而且开心的事情它就是一个非常非常美式招牌的一个咖啡店那有一段期间呢它就有点像是麦当劳一样只要是美国文化所能够抵达的地方然后就会有麦当劳只要美国文化能够抵达的地方就会有星巴克它当然有时间差因为星巴克可能喝咖啡而且它的咖啡相对比较贵所以它其实通常都还要等到你的平均所得到达一定程度的时候它会开始到你的店里头到你的这个地区去展店星巴克有很长一段时间它的营收在全世界那么成长最重要的来源来自于中国大陆可是呢在过去这几年就刚刚好就在过去这几年他受到了极大的停滞那么在这个中国大陆现在呢喝咖啡的生意愿我这边附带说一个你知道有一个非常知名的国际上面商品投资专家叫做吉姆罗杰斯吉姆罗杰斯呢他曾经骑着摩托车也曾经开过Benz车他那个是真正叫做环游世界他进入中国大陆的时候你知道是从哪里进入的吗从新疆的卡尺对然后从那个关卡然后那个海关然后呢他就给了他签证然后接着那个那个本来他去的时候那时候还是公元1999年2000年的时候他就讲了一个故事他就说那时候我就想说哎呀他去过很多非洲国家也去过很多的一些开发中国家准备好了要塞红包塞红包护照里面要夹没有他都准备好他没有他没有夹因为他没有听说中国可以夹可是呢因为那都是大家都是从沿海城市进去嘛没有人从新疆这些进去嘛结果他就把护照给了他之后对方就跟他笑了一下然后说欢迎你到中国然后他就进去了他说就这样吗怎么可以这样呢这样就这样我就进去了吗就这样子吗然后没有在跟我做额外的检查我是一个美国人对方就完全欢迎他而且还给他一个笑脸所以他自此对中国改观后来他全家搬到新加坡他的女儿在新加坡就学理由是在这地方可以学得到中文他讲了一句话他说当中国人开始喝咖啡的时候咖啡都一定会大涨特涨这就是今天他跟星巴克最大的关联其实他最近其实遭遇到的是瑞幸瑞幸败布浴火重生的一弹是非常非常厉害的这是一个非常经典的故事没错除了瑞幸之外呢他们还包括了瑞幸要进台湾赖金的都不让他进来没错没错咖啡都不准喝库迪还有他们的幸运咖他们有几家好几个连锁系统都是上万连锁的所以你看台湾的什么85度C后来都到有战前85度C还不错但是要竞争就很难了后来就很难了原因很简单所以星巴克在去年他把60%的股权卖给了博裕资本有去说在这地方这正是博裕资本所主导之下星巴克到新疆开店这件事情国会议员就坐不住了痛批星巴克是道德沦丧这个终于要讲他是美国众议院美中战略竞争特别委员会就是美国的中国委员会你可以叫他反中委员会反正他叫中国委员会都抬举他他就专门反中而成立的美中战略竞争特别委员会共和党籍的主席其实就是这个委员会的主席因为共和党籍居多数叫做穆勒纳对穆勒纳说呢道德破产的决定呼吁星巴克立即改变做法关闭门市然后呢人权团体呢世界维吾尔代表大会也批评星巴克在新疆开设门市再度选择无视当地严峻的人权情势然后人权观察的什么亚洲区的什么反正大家就开始骂骂成一遍骂星巴克 [5:00] 这两天因为他是九月底的时候才刚刚开幕就刚好赶上十亿场价这两天这两个门市的业绩真是好到爆门市真的门停若市你怎么去看因为他虽然说他只有40%的股权了现在整个星巴克中国博弈资本是60%星巴克只剩下40%的股权那60%的公权的做法但是显然星巴克没有去阻止这件事情而星巴克在美国其实是一个很保守的企业所以它的压力一定是闪这个压力三大可是业绩却是会说话表现非常非常的好其实博弈资本所以你就知道说我自己解读星巴克为什么开始消退了因为星巴克到全世界推的其实就是美式生活就是美式咖啡可是呢他现在不敌的是什么呢不敌的是对于在地文化的要求对于体验的要求而博裕对于体验跟在地化这件事情扮演了非常重要的角色我最近去看那个星巴克他在乌鲁木齐尤其是大巴杂有意思啊对我就想说我也要去我也是这两天看过说我说你们是这样子搞的啊真是就是下面在喝咖啡上面唱歌跳舞还可以看表演还不是只有星巴克呢因为瑞幸也是这样子做啊当然他不是每个门市啦而是说一些指标性的门市他非常的在地化把一些文化的这些彩蜂都放进来我说那这个喝咖啡的感觉真是不一样啊到咖啡店因为星巴克我大概一个礼拜大概都喝一杯吧因为我还蛮喜欢他的本日咖啡虽然几种咖啡豆但是我本日咖啡就OK了那而去咖啡店不都是要安静吗看上报纸啊喝咖啡啊休息啊其实真的去星巴克的目的只有看书耶对对对就是很多都把这些咖啡店呢当作是K租中心嘛所以现在K租中心呢都倒光了干嘛去K租中心到咖啡店去啊但是我说大陆的星巴克大陆瑞幸可以这样子唱歌跳舞那简直就跟就跟我去海底捞能吃吃饭就不专心啊他每个任务就过来表演一段都搞成这个样子好吧但不管怎么样他他就是很热闹的就是了嗯好那你怎么看待这件事情好啦其实这件事情我觉得我觉得重点呢就就就三个第一个就是说大陆的咖啡市场那真是战国时时代稍微跟不上队伍你就有不管你是多大的品牌你都会除了弱化而且你的营收你的利润都会很明显的在隔一年甚至下一季呢就会反映出来所以呢他们之间的竞争是每一季每一季的那个季报对于这种的就是餐饮服务业来讲那个太有感了他几乎不用看一年看三年就是下一季你就看到你这一季只要有有一个成功的活动下一季呢就回归给你所以大家呢对于那种的在几点子这件事情那个太烧脑了好那咖啡的竞争大陆的品牌的崛起以及那种本土化的这种的咖啡的品牌的包装跟竞争力它能够把在地的东西呢不断的搬运譬如说之前的瑞幸的大复活跟它之前的那个降降降茅台是有很大的关系的不过我去年去上海的时候特别去买了两杯咖啡确实还不错我觉得真的那个CPS值之高台湾人连这个手机没办法用然后BRD也不让人家进来连咖啡都不能喝啥玩意了就是连咖啡都不能喝也有国安问题吗莫名其妙好那这样第一个就是说咖啡市场竞争因为咖啡市场的竞争中国大陆14亿人喝咖啡的人口的比例现在大概常态性的星巴克的会员呢一亿多一亿多对他来讲当然的市场还有天大的潜力啊14亿的人口而且咖啡你知道这种饮料是一种习惯就是你你你不会说只能譬如说我每一天我从早到晚我不喝白开水我就是茶跟咖啡我我是反正这是不健康的啦但是我刚才我从我是不喝白开水的你干嘛这样子对我每天都是茶跟咖啡咖啡它会成为你一生当中的 [10:00] 就我一辈子呢都都赚你钱好那竞争很激烈包括日本韩国在中国大陆市场竞争也非常非常的激烈输就是输了那个没有话好讲很很残酷好那星巴克这种的全球全球性的品牌奉金刚刚讲的就是说因为他们喜欢贩卖美式的情调他不是不好美国都美国比如说他如果是在这种大卖场啊价格竞争啊大量的商商品的这种批货市场比如说他的三母比如说呢他的他的这个他的Costco在大陆也都很成功可是你们注意到就这种服务业他就不太行服务业比如说美式的百货公司在亚洲都活不下去那个美式的百货进来一下子就死了台湾呢没有美式的百货全都是日系的大陆也一样好但星巴克呢慢慢也遭遇到这个问题他的咖啡市场竞争呢太太残酷了第二个就是他选择了你在你这个时候看星巴克今年2026年上半年尤其是第二季之后的财报是不准确因为你看到的YOY的时候它跟去年的股权结构已经不一样了因为它的大陆市场剩下40%的股权所以你会看到它的营收星巴克本身的财报呢中国大陆营收突然间会缩小很多因为它只剩下40%但是它的获利应该是提高的因为你看到现在的博裕在经营的星巴克反应而且颁价并没有降低他在面对到跟瑞幸这些咖啡在竞争瑞幸的9块9的那一杯的那个对他是压力太大了但不管怎么说他现在剩下40%的时候那由博裕用更本土的方式呢去经营博裕这家的投资公司值得认识一下其实他很低调但是他背后是谁你看到他除了他这个投资项目之外你看他最最原始的股东里面然后李嘉诚换句话说境外的资本其实力量还蛮大的那博育的几个基本上都是过去在高盛啊等等的有工作经验背景的他们在大陆呢其实你看他所参与的这些的行业其实很多样但是呢基本上都以服务业为主第三个其实真正敏感的当然是你才股权刚转移不到一季就在新疆开店了这件事情一年他是去年的九月转去年的九月转好OK那就开店当然大家就会觉得说你星巴克是不知道吗第二个你知道之后是觉得这件事情你都没意见吗我不说星巴克应该有意见但你要知道星巴克是一家非常DEI的企业他是非常DEI的企业非常共和党非常民主党的企业他的企业的文化的调性是很清楚的他是非常强调美国价值的那个DEI价值的我举个例子比如说俄乌战争一发生之后第一个走的是星巴克星巴克在俄罗斯的门店全关你想他对于一场的战争表态是这个样子新疆的这件事情对于美国的政客西方的政客炒作了这么久没有一家的西方的企业赶进去你看之前光是大众汽车在新疆设厂被盯成那个样子但是现在星巴克进来了固然他会说我现在只有40%的股权这个对他形成一种保护因为我没有根本的决定权因为这样你就要我把那40%的股权撤了吗也不可能啊所以呢他就顺理成章的就摆脱了这个呢他的身份对于他在中国大陆呢继续呢扩张的困扰当最关键的是说你们这些企业本来就莫名其妙今天新疆去观光旅游的老外还少吗你可以听听看这些老外你们仍然守着那些呢过去的那些的沉江烂烂掉可能是这些呢维吾尔的这些人权我不是说他们在过过去的这些的主张他们讲的委屈全都是编造骗人的但是我说在2015年之后到现在为止已经11年的时间新疆再也没有出现过任何可以呢定定调为所谓的恐攻的这种的事件新疆进到一个完全不同的环境你以为新疆天生就应该是个可以开星巴克的地方吗可以在那个呢国际 [15:00] 大巴杂跟他的那个新疆的国际机场店就这样子开起来了大家呢喝到晚上呢九点半都还在大排长龙大排长因为新疆的天黑的的的碗子上是其中之一但就告诉你他自然是很好的你今天去新疆的时候不会有人跟你提醒什么治安的问题但是我跟你说十多年以前不要说呢一定要提醒你治安而且你基本上要进去也很困难因为那个地方不是一个会公开推荐你适合观光旅游的地方地坟的改变今天你在那个地方我们认识的维吾尔朋友又不是没有你看这些维吾尔朋友他们今天呢对于新疆的总体的看法觉得大家今天这种的日子安稳踏实多了这是他们要的生活但是呢仍然呢就循着那种的很传统的很守旧的跟在台湾的某一些的反共人士好了就是你对大陆现在真的真的非常非常的不了解我不是大陆样样好你都可以找得出不好的地方如果你要鸡蛋你挑骨头但是总体来讲今天新疆就不是呢这个叫做穆勒纳说的那个样子他们仍然是循着呢这种的战略对抗的模式觉得那个呢是我们的所贴标签的地方所以你就不可以去好最后呢就是很担心因为因为Starbuck他是一个非常DI的企业Starbuck呢都政治正确对Starbuck呢都都觉得OK的我们在那个地方呢这个我不会我不会撤那问题就就来了你其他的这些呢再挡住其他企业去就很难了你接下去呢观光旅游航班或者呢再过去新疆棉说呢新疆棉是雪雪棉花看现在有雪咖啡了那有雪雪咖啡怎么怎么办呢你过去雪棉花所以你说呢新疆的棉花呢都是呢强迫劳动采取神经病啊今天实在强强迫劳动呢基本上都是花大钱雇的所以今天当星巴克进去了之后他们担心的不是那两家店而是星巴克如果做的越来越红火他一定不会只有那两家的了你家具一定会卡式啊等等各个地方许多大街小巷陆续开现在全中国大陆八千多家店星巴克全球四万多家店瑞幸现在全球三万多多家店所以星巴克说他们的目标是要在中国开两万家店2万家他才勉强能够跟瑞幸拼因为瑞幸现在呢在全中国就是2万2万家他的意思是我要跟你瑞幸拼的时候呢我真的就得要开到2万家我会为了你过去那些莫名其妙的理由你想这些星巴克就算我只有40%的股权我今天到新疆去开这这两家店星巴克的总公司我的所有原物料啊训练啊这些的供应全都是全都是我我总公司供应的那我不用先来看一看吗如果如果今天呢公司的高管去看了我难道不知道今天新疆是什么样子吗所以今天的星巴克进来了后续的许多的服务业进来了之后所有过去对新疆的抹黑就崩盘了就失败了你可以等的就是说呢星巴克他进新疆他什么时候进西藏进哪里你都是可以看得到的换说中国没有什么地方是你不能去的这个是美国或者这些政客非常不愿意看到好那我纯粹我一开始的时候我先用商业的角度来看为什么博弈入主了星巴克之后他反而能够带活了这一家公司因为比较明显的是去年的10月到12月那么这个星巴克所公布的营收当中他全球营收成长6%可是中国大陆的部分内计成长11%大家都说中国大陆的消费很弱很糟差这么多结果呢这边是百分就全球平均是6%可是中国大陆的部分11%咖啡会成长的地方消费会很弱吗这很难讲整体消费可能是弱的可是它的消费会有移转移转某一些增加移转某一些减少那谁可以增到那个增加的部分比如说体验所以我觉得它比较厉害第一我觉得美国人很多都不看好中国大陆的三线跟四线程式你就会知道三线四线城市现在蓬勃发展的速度非常非常的快比台湾的那程度还大得多那成长速度非常非常的快所以它反而是一个快速成长的地方所以如果你要追求成长你跑到一线城市它反而不见得成长那么多可是你到三线城市四线城市其实它改变的幅度更大所以它成长的幅度更大这是第一个部分第二个部分就是它强化的体验那强化体验这件事情我就要特别来谈它正常的 [20:00] 教应的部分就是星巴克的新疆店开幕他当这里面在机场的是其中一家他比较是机场店那有一个思路的一个这种运输的驿站的这种的感受可是最受瞩目的是星巴扎就是那个在大巴扎巴扎就是市集的意思开的那一家店波斯语他原来是波斯语在新疆维吾尔莫卡姆艺术的一位艺术家因为它是音乐那是一套音乐这套音乐其实在2005年的时候联合国教科文组织已经把它列为非物质文化遗产它就一整套音乐这整套音乐真的演奏下25个小时而且在新疆不同的地方还有不同的木杂阿武的表现他邀请了这个艺术家然后就帮他们编制了一整套的音乐所以你看到的那个歌舞他的艺术真的就是当地的艺术当地的歌曲那我就在想说喝咖啡其实捞很大捞很大捞很大喝咖啡然后因为你平常你感觉上是看一个歌舞要不然你平常去观光旅游当地的文化秀因为这种的你去旅游的时候对我们这种个性来讲去体验他当地的文化所以我才说我很想去但是我也很想问各位就是说如果你真心觉得威吾尔文化很值得保留很值得传递你的方法是说所有外来文化通不准来就只有我自己在我自己的这个地方然后我自己觉得我自己玩得好就好了还是你很希望他能够推广给全世界看到你与其不断的制裁抵制然后你看到有人那么的拥抱当地的文化要展现给全世界的旅客来看我觉得这才是真正的拥抱当地文化而且这个工作机会你知道最有感动的在这地方那个星巴扎的店经理他其实爸妈都在新疆没有工作机会所以他一直在青海工作一听说那当然在青海的星巴克工作那可以远了那有点距离但已经是距离新疆比较近的地方对我们地理上面知道就是说青海后来他一听说有这个机会他就立刻申请回去他可以回家乡所以他就觉得他现在返乡工作多好他现在觉得他幸福又自豪我的感受因为他姓马很多都是信息兰教育的对那我的感受就非常的深刻我想说如果你要去黑中国大陆然后去破坏文化啦等等等等你也可以讲出很多一般大道理可是如果我们真心是为了新疆文化好的话我反而会认为这一次星巴克去新疆开的店开的好看一些新疆的影片不是风景影片我是看新疆人讲笑话讲脱口秀然后拍的这些短剧我跟你说因为他们都是用普通话因为维吾尔我也听不懂我觉得台湾的原住民真的有的拼因为你知道台湾的原住民那个讲笑话是一流的他们一开口就好笑我发现那个新疆人维吾尔玩完圈圈有这样的天分然后长得又漂亮我都看到拍短剧讲笑话是一绝如果有机会你可以刻意去搜搜寻大概就到这样他们拍的短剧反正一些搞笑剧那个逻辑的点都不在脑袋里面他是怎么赚的呢我都很怀疑总统一诗我就觉得有一些不同文化的碰撞会让脑袋会活泼很多也会有很多相互欣赏的机会新疆那我很开心啦这十多年的时间呢看到听到这新疆我很多朋友去玩了回来之后跟他们过去的经验呢已经完完全全不一样所以我觉得这次星巴克是一个好的开始那些政治的炒作真的可以提供好谢谢大家谢谢大家谢谢大家请不吝点赞订阅转发打赏支持明镜与点点栏目

星巴克顶住美国政界施压进驻新疆 博裕注资助其门市爆满