苹果重组AI团队并押注端侧生态 库克将卸任且新功能因监管在欧延期

苹果重组AI团队并押注端侧生态，库克将卸任且新功能在欧延期 苹果在AI时代不拼单点模型能力而转型押注端侧设备与PCC隐私架构，其核心商业逻辑仍是靠免费AI功能筑牢硬件生态壁垒而非直接收取服务费。 在2026年WWDC上，即将卸任的库克最后一次主持大会，苹果经历了剧烈的人事与AI权力重组，由Craig和Mike Rockwell等人接管Siri与自研模型。本次大会推出了五款自研基础模型，通过创新的动态闪存读取技术降低端侧门槛，并联合谷歌打造了极为严苛的“私有云计算”（PCC）六步加密计算链以捍卫隐私价值观。在生态上，苹果通过App Intents框架对开发者施加“胡萝卜加大棒”政策，力图用软硬件一体的个人上下文（Context）优势构建AI长远壁垒，尽管华尔街因其产品落地尚需时日及中欧监管困局而暂持观望态度。 Tim Cook在WWDC26迎来卸任前最后一次主持，苹果正式完成高层AI权力重组，由硬件主管John Ternes接任CEO，并将Siri与自研模型业务全面重整收归核心工程体系。 (0:00) 苹果推出五款涵盖端侧与云端的自研基础模型（AFM），并创新运用“动态闪存读取模型参数”技术，有效破解端侧MoE架构的高内存占用与高功耗难题。 (5:00) 系统编排器整合四大架构实现屏幕感知与跨App数据理解，苹果通过App Intents机制以“免费调用模型”与“流量边缘化威慑”并存的策略强力重塑端侧Agent生态。 (10:00) 苹果与谷歌合作落地“私有云计算”（PCC）六步加密计算链，融合Intel TDX、英伟达机密计算与Titan硬件信任锚点，实现云端推理全程硬件隔离与无状态即时销毁。 (15:00) 华尔街因功能落地节奏及第三方深度打通不足维持观望，但市场共识认为苹果最大的长远壁垒在于全生态的系统级个人上下文整合能力。 (30:00)

《硅谷101》指出，在WWDC26与Tim Cook即将卸任的权力交接期，苹果正告别“一年憋大招”的旧产品节奏，通过五款自研基础模型、端云协同加密架构及重组后的管理层，全力将其软硬件上下文生态嵌入AI时代。 高层权力重组与研发文化转型 (0:00) 2024年Apple Intelligence发布后多次延期，导致苹果在2025年面临股东证券欺诈诉讼与研发质疑。彭博社披露，COO Jeff Williams在2025年初主持秘密会议，改写了AI权力版图：原负责人John Giannandrea离职，Vision Pro负责人Mike Rockwell接管Siri并向软件主管Craig Federighi汇报；自研模型由前谷歌Gemini副总裁Amur Subania掌舵；现任硬件负责人John Ternes则定于9月接替Tim Cook出任新CEO。 现场投资人观察认为，苹果长期依赖的“一年憋大招、追求绝对完美”的产品节奏在周迭代的AI时代已显失衡。新领导层试图证明，苹果的胜负手不在于单点模型的惊艳程度，而在于将AI与庞大硬件生态深度咬合的能力。 五款自研模型与软硬一体架构 (5:00) 苹果发布了五款自研“苹果基础模型”（AFM）。端侧部署了30亿参数的AFM3 Core和200亿参数的AFM3 Core Advanced，后者采用稀疏MoE架构（每次激活10-40亿参数）。受限于边缘设备DRAM容量与功耗，苹果将基础参数固化在闪存中，按需动态加载到内存推理。该端侧高阶模型因此对硬件设置了苛刻门槛，仅支持iPhone 17 Pro系列、iPhone Air、M4及以上iPad和12GB统一内存起的M3以上Mac。 云端则推出了主力模型AFM Cloud、负责复杂推理和Agent工具调用的AFM Cloud Pro，以及ADM Cloud Image。针对接入Gemini的质疑，苹果内部人士强调模型均为自研，但Cloud Pro部署在谷歌云的英伟达GPU上并应用了相关技术基础设施。系统级调度则依靠“系统编排器”，连接应用工具调用（App Tool Use）、本地语义索引（Spotlight Index）、屏幕感知（On Screen Context）与全网检索（World Knowledge）四层架构。 PCC隐私计算链与Agent生态策略 (10:00) 为了让用户信任云端推理，苹果与谷歌在Google Cloud上联合构建了“私有云计算”（PCC）架构。Runta创始人戴冠兰解释，OpenAI因基建带宽和商业利益不愿为单家公司定制加密计算，而谷歌提供了专属Infra支持。PCC涵盖“端侧判断、远程证明、双层加密、硬件隔离计算、结果加密返回、无状态计算即刻销毁”六步链条，底层依赖Intel TDX可信执行环境、英伟达Confidential Computing及谷歌Titan芯片。 在生态端，苹果正用App Intents机制全面替代SiriKit，并实行“胡萝卜加大棒”：用户量小于200万的App可免费调用苹果底层的AFM模型与Agent Harness；但拒绝适配的开发者未来将失去数亿用户的Siri入口流量。 合规博弈、儿童账户与华尔街观望 (25:00) 在监管层面，欧盟《数字市场法案》（DMA）要求苹果开放与Siri竞争的第三方AI互操作性，苹果则以隐私安全为由反对，双方谈判数月未果，致使新AI功能在年销售额达1110亿美元的欧盟市场被迫推迟。除AI外，苹果推出了儿童账号管理升级，虽然简化了使用场景，但实测家长反映其缺乏倒计时预警；在中国市场，初高中生主要使用微信与电话手表，使苹果的系统级管控出现场景局限。 华尔街对此反应平淡，发布会当周苹果股价下跌逾5%。纽约Amont Partners管理合伙人Rob Li指出，苹果目前仅展示了基础生成式能力，尚未实现跨第三方App深度调用（如比价并打车）。短期内苹果不会收取AI订阅费，而是继续通过免费AI巩固硬件壁垒，待形成依赖后再谋求高毛利服务收入。 苹果从供应链驱动的利润最大化周期，重回依赖研发与审美的硬核产品周期。新CEO John Ternes能否在缺乏华尔街与供应链老道经验的情况下，将iOS无与伦比的“上下文数据优势”转化为胜势，仍是有待市场检验的核心悬念。

[0:00] 一年憋一个大招、一点点往前走 [0:00] AI都已经几个世纪过去了，它才过了一年 [25:00] 如果是为了管控完全不开放微信，孩子在初高中由于无法与使用非苹果设备的朋友沟通，就会被现有的社交和比较体系边缘化 [30:00] Rob Li: 帮我在地图里对比Uber和Lyft的价格，看哪个从机场回家更便宜，然后直接帮我订车。 [30:00] 上下文才是王者 [30:00] Tim Cook: Well, I'm an old friend of China and the Chinese people, and I will keep coming. I will keep showing up. Thank you so much.

[0:00] 我是中国和中国人的老朋友的朋友我会继续来到我会继续来到在2026年苹果WWDC全球开发者大会上现任前最后一次主持大会的Tim Cook收获了全场接近一分钟的掌声与欢呼而以新CEO John Ternes为重心的下一代苹果领导层将如何带领公司在AI时代重新证明苹果是定义者而不是追赶者是外界对这次WWDC最关注的问题都2026年了苹果CEO都换了那苹果AI到底在干什么今天我们也是非常的开心受到了邀请来到WWDC的现场看一下苹果的AI策略三年半以后才感觉到好像真的是在把AI的东西放到苹果的手机里面作为投资人角度来说还算是比较平淡他们那些很多英法团队的成员专门去支持苹果这件事其实还是花了蛮多精力去把这件事情做好先让大家说Apple没有说上model但是苹果自身的这样的生态它的用户量它的传选我觉得在未来来讲其实是具有非常大的一个潜力它的产品发布周期的这个文化是它过去几年非常成功的点但我觉得它必须得有些改变那我们这个视频就来重点聊聊苹果在两年前失败的Apple Intelligence发布之后内部经历了什么重组之后的领导班底是如何的这次WZWGC的发布背后意味着苹果如何的AI战略苹果自身的模型到底能力怎么样以及如果现在只是一个开始那么真正消费者AI赛道的iPhone Moment要什么时候才能来到你我的身边呢不要忘了关注我们硅谷101那接下来呢我们就一起深入今年的苹果发布会那首先呢我们来看看苹果在这场发布会的这个时间点啊两年前2024年6月10号苹果正式宣布Apple Intelligence但之后苹果数字延期AI功能的交付不仅让业界对苹果的AI研发能力产生质疑更是引发了消费者对公司的诉讼去年苹果把尚未交付的AI功能作为宣传核心这个点位是触发了消费者虚假广告诉讼和股东证券欺诈诉讼毫无疑问苹果在2025年是陷入了AI危机这个危机在于事实要求完美体验的苹果在AI革命带来的冲击面前无法平衡用户体验和产品创新这个天平苹果一直以来引以为傲的完美文化失衡了它过去成功的一个很大的一个原因就是它整合以一公司的力量然后一年来憋一个大招然后一点一点往前走我觉得是很有效果的但是我觉得在AI时代可能不适合吧因为AI时代大概每周就应该有一个release因为它必须这么走它如果还是像以前一年编一个大章那个AI都已经几个世纪过去了它才过了一年我觉得应该是有很大问题的苹果也意识到了这一点根据彭博社最近的一篇报道在2025年苹果高层进行了一次人事变动这也改写了苹果AI的权力版图在去年年初的这场关键秘密会议上库克本人没有出席由当时的COO Jeff Williams主持在Apple Intelligence失败的发布之后苹果总算意识到这不只是一个产品延期的问题而是组织文化和领导力的问题原本负责AI的John Gennadry正在失去库克和高层的信任苹果需要一个新的人来把Siri和AI的烂摊子重新的拉起来而这个人是Mike Rockwell没错就是发布AI产品的这个哥们Rockwell之前负责Vision Pro和Vision OS虽然Vision Pro在商业销量上不算成功但是在苹果内部它被视为一个技术难度极高的工程成果所以Rockwell是打过硬仗带过队伍做过复杂系统的更重要的是Rockwell很早就认为AI会成为苹果的关键问题也曾经提出过Siri的改造路线所以它其实是对AI有着很深的思考然而彭博社的这篇报告就披露说苹果是大公司嘛所以这个时候出现一些小的politics也是正常的Rockwell原本以为自己可能会成为苹果整体AI的负责人取代Jana Dre直接向Tim Cook汇报但是Craig Federighi不同意Federighi是苹果软件工程的老大在他看来AI和Siri最终应该属于软件工程体系所以Rockwell可以接Siri但是要向Federig去汇报而不是直接向Cook去汇报这背后其实是苹果内部对AI归属权的重新划分AI到底是一个独立的新中枢还是软件系统的一部分呢最后Rockwell没有成为苹果最高层级的AI总负责人但是他接下了Siri汇报给Federig而Jana Drea最终 [5:00] 离开了苹果所以我们就来看看苹果的AI权利新版图首先Tim Cook从旁观产品的CEO变成了亲自下场介入AI路线Craig Federighi依然是软件负责人但是AI开始成为未来几年苹果操作系统升级的中心Mike Rockwell曾经做过Vision Pro的硬科技型管理者他开始接手Siri,重组Siri团队阿姆尔·苏巴尼亚是苹果从外部找来的AI模型负责人这个角色就非常关键了要去证明苹果有能力自研模型来看看他的简历曾经在谷歌待了16年是Gemini,Gemini App和Bart的工程副总裁刚跳槽去微软5个月就被苹果挖走了今年苹果开始和Gemini合作相信阿玛尔在中间也有不少的话语权而John Genadry被边缘化最终离开最后John Tarnas今年9月之后会接替库克成为新的CEO这位掌舵者将继承一个必须证明AI能力的苹果于是呢我们看到今年的WWDC大会啊就是苹果这个新高层团队的检验时刻所以呢接下来我们具体来说一说这次苹果的AI产品公司强调的重点是就算到了AI时代苹果带来的也是要符合苹果价值观的技术首先我们来说说五款模型和背后的架构新一代Apple Foundation Models简称AFM模型中包括两个端侧模型分别是30亿参数的AFM3 Core和200亿参数的MOE架构模型AFM3 Core Advanced这个更强端侧模型的核心优势是语音和更强的听写等多模台功能帮助实现丝滑的语音对话所以Siri具有人物可以个性化有表现类的语音全系统听写的这些功能需要强有力的硬件设备支持所以这也是被外界一些苹果用户吐槽的地方AFM3 Core Advanced这个更强的端奏模型只能在比如说iPhone 17 ProiPhone 17 Pro MaxiPhone AirM4芯片及以上且至少12GB同一内存的iPadM3及以上且至少12CP统一内存的Mac上使用但是呢貌似这也是没有办法的事情啊因为端侧AI对硬件包括对内存和芯片的要求都太高了因为你知道就是跑在这个端侧的对于这个内存的这个需求其实是非常高的所以说它如果是跑特别大的这种模型的话它其实端侧是没有办法支持的它这次呢之所以能够跑200亿的模型它其实用到了两个比较核心的技术一个就是大家所熟知的稀疏的MOE它大概一次激活可能大概也是10到40亿的这样一个参数30亿的模型的参数量其实差不多基本上也是在苹果比如说手机端这个设备能够刚好去支持的这个Advanced模型比较有意思的地方它其实是一个多么开的一个模型我仔细读了它下背后的技术论文我觉得比较有意思的一个地方就是它整合了一个散存来存放模型参数的这样一个技术如果模型越大的话它内存的需求其实越高但是苹果这次做了一个事情就是说它把它一部分固定的这种参数放到散存当中去也就是这个Flash的存储的设备当中去所以说苹果这次呢它就考虑到就是说因为我的这个DRAM我的内存其实在这个on edge设备上并不是那么的够如果我一次把这么多参数全部漏了上去的话它其实会浪费很多的资源包括耗电那他就其实是想到了说我可以把一些就是我经常常用的这一部分参数或基础这样的一些参数都放到这个散存当中去然后我的内存呢可能根据用户的这个需求我在Dynamic去漏的不同的这种参数量然后来实现可以在OnEdge的这个Inference那好处就是说他是可以少量就是在用内存同时它对于这个on edge这个设备包括手机用电量的一个损耗其实也有很大帮助所以从这点上来看的话我觉得苹果也在慢慢慢慢在大模型当中发挥它的一个优势我觉得苹果最大的优势它就是软硬一体除了在端侧的两个模型之外在云上苹果是部署了云端三件套分别是AFM CloudAFM Cloud Pro以及ADM Cloud Image模型云端上的这几个模型参数和细节都没有公布但是从职能上来看AFM Cloud是苹果的云端主力模型当端侧模型能力达不到的时候这个模型就会负责起大部分的云端任务苹果官方技术文章将这个模型称之为Server-Side Workhorse也就是服务器端主力在速度效率和综合性能上重点优化AFM Cloud Pro是苹果的最强云端模型负责复杂推理和职能体的Gentech Tool Use用于最吃算力最复杂的场景而且这个模型在谷歌云上专门为英伟达GPU优化的最后的ADM Cloud Image是苹果的云端图像模型用于图像生成和编辑这里就有一个重要的问题两年前苹果和OpenAI合作的时候本地用苹果端模型云上用GPT模型这个战略是让苹果备受争议被认为 [10:00] 说前年AI模型能力不足而这次换了Gemini去合作那苹果的模型是自研的还是Gemini的模型呢这个问题呢我得到了苹果内部人士的回答答案呢很直接5块模型都是苹果自研的但是底层呢是用到了Gemini的相关技术与Google Cloud的基础设施其中最重的Cloud Pro还扩展到了Google Cloud的NVIDIA GPU并由苹果的Private Cloud Compute隐私架构保住简单来说呢模型还是由苹果来主导而并非将Gemini直接引入到苹果的平台上PCC这个加密安全的设置也是苹果这一次的重磅探索那一会儿呢我们会深入的来讲讲那我们先把模型和架构先聊完哈苹果的技术诺文在结尾也表示会在今年夏天晚些的时候发布技术报告分享更多的模型细节评估和benchmark那到时候呢我们也能够对苹果的自研模型以及呢与Gemini的合作细节可能会有更多的信息好那说完了苹果的五个模型那么整个苹果的系统是如何来调度的呢我们在这里用动画给大家展示一下关键词呢是系统编排器System Orchestrator顾名思义就像一个演唱会的指挥家一样它的作用呢是调度不同的模型组织不同的功能去完成任务它下面有四个功能架构分别是App Tool UseSpotlight IndexOn Screen Context以及云端的World Knowledge那么App Toolbox是让Siri能够动手完成任务的关键系统编排器通过App Intense框架知道你手机上每个APP能够做什么比如说你让Siri给朋友发消息或者发邮件的时候它会调用messages或者email来执行那理论上适配App Intense的第三方APP都能够被Siri调用这也会是苹果生态之后最有潜力的地方需要去打通开发者们的APP与Siri AI的权限那第二个呢是叫做Spotlight Index那这其实就是激活剩下的理解你的iPhone或者是苹果硬件上的所有数据包括照片、邮件、备忘录、消息等等都会通过Spotlight的语义引锁被组织起来让Siri能够更个性化跟懂你那第三呢是On Screen Context也就是屏幕感知系统编排器能够看到你当前屏幕上显示的内容无论你是在读一篇报道还是浏览照片还是看视频Siri能结合屏幕上发生的事情给出相关的回答最后呢第四是云端那边的World Knowledge也就是世界知识这回需要Siri AI去互联网上进行搜索然后呢通过苹果和歌合作的Private Cloud Compute PCC来生成回答总结来说系统编排器驱动四个功能组织调动五款模型结合苹果生态中的应用APP通过最上层的系统体验和AI助手体验给到苹果用户端策的AI交互我们在这次发布会上看到的demo展示其实不得不说并没有超出市场的预期新一版的Siri能够利用对个人情景的理解搜索信息 邮件 照片等内容进行一些跨App任务Siri AI能够回答与用户屏幕上的内容相关的问题也可以上网获取最新信息生成的答案通过专门的Siri App用户可以重新访问 共网对话或者发起新对话并且利用iCloud在用户的各种设备上私密同步对话历史记录然而我们看到大部分的AI demo还是generative AI 生成式 AI 的功能包括写作编辑图片但其实消费者端策 AI大家期待的更多还是真正的agentic 的任务之行说起来他今天发的这些东西其实还是比较从某种角度上来讲并不是非常agentic还是以generative AI 为主然后多么太没有太多的agentic的 action但我觉得这不是问题因为它首先想要catch up如果我是从一个苹果的用户的角度来讲我觉得很不错我觉得我的我用这个手机我会方便很多你想嘛大家用XGPT用Cloud用了这么多时候那个自己的手机上面一直没跟上要用任何AI的东西总共是要用不同的application这里面一个很大的问题就是跟我各种各样的记忆都整合不起来所以说他如果说能够跟我的照片跟我的mail都整合起来其实是对用户来讲是一个好的地方当然了从业界来讲因为我现在最近几年也是在做consumer的这一块的肯定就是一个友商的一个角度去看我觉得其实是一个好事情实际上整个消费者我其实至少在美国也是不断跟各种各样的消费者在聊产品我感觉大家对于硅谷那是肯定不一样但除了硅谷你说对这些AI的adoption或者说是我觉得其实还是有一些顾虑的所以说如果Apple能够把这个给带起来其实对整个业界也是一个好的一个点这是我大 [15:00] 几个方面想到的这次其实比较惊艳的一个demo场景是通过password密码APP来自动帮你更新密码这背后是Apple Intelligence和Safari的配合自动导航到对应网站登录改密码这是一个非常典型的Agentic的场景但这种场景需要Siri AI和应用开发者深度合作而现在苹果正处于搭建这样Agentic生态的初期我觉得苹果其实是已经布局了它一直有在推叫做Apple Intense这样的机制它其实是用来取代就原来的这个Siri相关的这种开发包叫SiriKit那现在它要求开发者做这个事情就是如果你愿意加入这个Apple Intense就是把你的这些App当中的这些function或者一些动作或者一些数据的这个声明按照它所结构化的这个模式给写下来然后并且开放给Siri那Siri就可以相当于说通过工具调用的这个方式来连接每个开发者的这个App就像Siri是这个主要的agent然后你比如说我现在要去access我的calendar如果说我开发的calendar的app给了Siri这样的权限并且按照他的机制去写我背后的code因为所有这些开发其实都是在Apple的生态Xcode上去进行开发如果这些些事情都完成之后的话Siri就可以在不打开或者用户在可以在不打开我的就是第三方App的这个情况下完全通过Siri来调用这些App中的这些key function那我觉得就是苹果他拿出来的这个模式我觉得是这种胡萝卜加大棒的一种方式你可以知道就是苹果现在让对于开发者这个条款他大概意思就是说如果你的用户量是小于200万的话那你其实是可以免费的去调用苹果背后的这个AFM的这个大模型那基本上来讲的话你可以想象如果虽然我作为开发者我要调用CHETGPTGPT525 model或者是Cloud Code的类似这样的一些模型的话我是要付给它TokenFeed这个Feed而且还不低对不对然后我自己的背后还要去搭建一套这个构架Agent Harness然后去连它这个API然后完成各式一系列的过程那苹果在它这个开发的这个软件中帮你全部都搭好了你只需要就是按照它这个模式去写你的这个code然后你就可以直接免费去调用我觉得免费这个事情对于很多开发者来说就是这个胡萝卜那大棒来讲的话我觉得就是说他如果你不去加入Siri你在未来越来越多人去使用苹果的设备使用苹果Siri去调用app的时候你就会被边缘化那你想象苹果整套这个设备有大概几的这样的一个用户那对于开发者来讲的话如果我不在这个生态当中我很有可能就拿不到这个流量或者说Siri这份流量我就分不到对于开发者从我个人的角度上来讲我其实是会愿意去试或者去使用Siri开发的这一套功能一个是我可以较低我的成本第二个我就多了一个Siri流量的一个入口那我觉得这个事情来讲的话对我来说其实是make sense而苹果想要推动consumerAI也就是让全球上亿的用户使用AI端测设备安全一定是最最最重要的问题那么接下来我们再花一点时间讲讲这次谷歌和苹果花了大力气去搭的隐私架构Private Cloud Compute简称PCC苹果发布了一份相当之详细的技术报告把PCC的每一步骤和技术突破都拆解出来了那我们先说结论苹果是花了大力气试图建立一条可验证的计算链只有经过苹果批准公开登记并且完成硬件证明的服务器才能够获得解密请求的能力请求处理完之后数据和密钥随即销毁苹果谷歌以及云端管理员都没有拥有读取用户内容的常规借口这也就是苹果这次在发布会上一直强调的甚至连苹果都不会知道你的数据我觉得苹果还是蛮有趣的在这种安全影视上面的探索真听白银的投入还有就跟钻石断碗的决心能够把之前的那些ChairGP拿掉换成GAM来其实花了很大力气去做这件事情了所以我觉得也是蛮有意思的Agent Infra出商公司Runta的窗市很广浪带就对我们表示AI安全要做得好真的是要去费钱费精力做的事从Infra层面来说就是如果说它要真正的去整合一个模型那OpenAI它没有足够多的这种班位或者是任何的商业考量觉得这不划算不想要做这种加密计算不想为一家公司来花费这么大的精力去做这件事不像Google它有这么强的Infra团队然后我其实有了解到他们那些很多Infra团队的一些成员抽调专门去支持苹果这件事其实还是花了蛮多精力去把这件事情做好的这里面的infra就是我刚才之前提到了如何把这加密计算如何把这种隐私推理这些东西能够支持好其实这里面的话我觉得不是一个初创公司能做好的那苹果和谷歌这次换了大力气去合作的计算链是怎么做到的呢如今传统云服务的 [20:00] 加密方式是数据存储时加密,以及数据传输时通过TLS,也就是传输层安全协议加密。但是AI模型在真正推理的时候,GPU或者CPU必须读取请求内容,也就是说数据在计算过程中通常需要以可处理的形式出现在服务器内存中。所以苹果希望用硬件、密码悬和软件架构来强制隔离用户数据,因为这是2C端消费者对AI必须要建立起信任的基础这不是一个good to have的事情而是一个must have的事情所以我们看到这个复杂的PCC架构一共有以下这么几步第一步是苹果的端侧设备先判断用户的请求是否需要上云第二步设备要先验证对面是谁在发送数据前苹果设备会验证目标PCC节点的密码学证明这也被称为Remote Attestation远程证明那在通过证明之后设备才会信任这个节点第三步这个时候苹果设备才会加密真正的请求内容在我们之前说到的TLS保护网络连接的基础上PCC还对节点的解密能力增加了一层更明确的保护简单来说网络运营商普通代理服务器负载均衡器以及常规云端管理系统都看不到请求名文第四步就是数据进入受隔离的计算环境请求到达节点之后只在PCC的信任边界内被解密随后呢大模型在受隔离的CPUGPU和内存环境中处理数据云端宿主系统和普通管理员不能拥有进入该运行环境的通用入口第五步模型生成结果并且加密返回模型完整推理之后结果通过加密连接返回用户设备设备解密结果再把它显示给用户或者交给Siri照片邮件等系统功能继续执行云端模型在这一步只负责当前任务不能把用户请求留下来作为未来训练或者用户画像第六步请求数据临时密钥和运行状态被清除任务完成之后PCC不能长期保留包括用户输入模型输入中间推理数据与请求相关的临时密钥以及可还原请求内容的日志等内容苹果呢把这称之为stateless computation无状态计算新版PCC的核心变化是把苹果原本建立在Apple Silicon上的安全理念迁移到Google Cloud的异购硬件体系中那么Google Cloud上的PCC靠哪些硬件保护呢这套系统主要就包括三层硬件信任基础首先谷歌就表示PCC使用Intel TDX提供CPU测的可信执行环境Intel TDX全称Trust Domain Extensions用于创建受硬件隔离的机密虚拟机来使得内存和计算状态与云端宿主机虚拟化管理程序及其他租户隔离即使攻击者控制部分的云端技术设施也不能直接读取可信域内部的数据其次呢英伟达的加密计算保护GPU推理AFM3 Club Pro运行在英伟达GPU上仅仅保护CPU内存还不够因为模型参数用户输入和中间结果都可能在CPU与GPU之间流动因此呢PCC使用英伟达的Confidential Computing功能在GPU推理过程中保护数据并且建立CPU到GPU的受保护计算路径谷歌官方就明确地表示该架构是结合了Intel CPU 和英伟达 Black Cloud GPU 的机密计算能力保护 AI 推理过程中的 Data in Use第三,谷歌的 Titan 芯片负责帮助验证基础设施的身份启动过程和平台完整性可以把 Titan 理解为 Google Cloud 基础设施的硬件信任锚点系统可以据此判断服务器是否从经过授权的固件和软件启动以及平台状态是否符合预期因此我们看到新版的PCC是形成了一条组合信任链谷歌的Titan验证平台Intel TDX隔离CPU环境英伟达的Confidential Computing隔离GPU推理而苹果软件证明验证实际运行代码所以说苹果和谷歌这次花了大力气着重解决的是如何把这些技术组合成一条面向大规模生成式AI推理的端到端系统在此之前行业中的机密推理技术还没有被整合成一套具备同等端到端属性并且可以在全球规模运行的系统而如今就是苹果进行的第一步尝试加密计算一个很大的问题就是成本很高就是你在上面跑的话就像你要去做Inference或者是做训练的话它其实都是特别麻烦因为要在一个可信执行环境里面做硬件机的隔离Google那边也是最近刚刚开始在探索这些技术这里面的话它需要对硬件有要求比如说像ARM CCA这样的技术它才能够把这个速度到达一个可用的范围内所以这一块的话我估计只有Google有这个技术实力可以去把这个真正去诺解 [25:00] 然后回到这上面来的话我觉得这里面的加密问题还是挺难解决的如果他真的能把这个做好的话我觉得还是挺了不起的但目前呢虽然苹果在隐私上做出了努力但是呢有一些地区的监管呢依然需要花大力气去打通而在AI时代这样的监管呢正在变得越来越复杂那比如说我们看到欧盟地区的监管规则根据纽约时报的报道欧盟委员会与苹果之间关于AI监管规则的争议呢是导致了新的AI功能在欧盟地区的发布推迟其中的主要争议点呢在于一项叫做数字市场法案Digital Markets Act简称DMA的竞争法欧盟地区的这个法案呢要求像苹果这样的科技巨头要确保其产品具有互操作性这意味着外部开发者将能够提供可供下载的与Siri形成竞争关系的AI助力这款机构就认为啊这些规则对于促进竞争至关重要但是苹果反对说这将带来隐私和安全方面的隐患纽约时报就披露说苹果和欧盟已经谈了好几个月了提出过多种的替代方案但是双方目前还没有达成一致这对苹果来说将是非常非常关键的因为欧呢是苹果仅次于美国的第二大市场2025年的销售额呢是达到了1110亿美元而大众化却呢是苹果的第三大市场同样是非常关键的市场啊所以外界呢也在密切的关注监管的进展那这次苹果发布会上花很多时间重点讲的功能呢还有推出儿童账号苹果儿童账户呢是围绕现有的儿童账号Child Account大幅度升级了设备初始化内容访问通信和屏幕时间管理功能而这些功能预计随着iOS 27iPadOS 27和MacOS 27的相关更新在今年秋季推出家长可以决定设备一开始有哪些APP在设置助手中可以自行挑选允许孩子们使用的APP应用孩子们在想下载新应用浏览新网页增加新的联系人的时候家长都可以收到通知再选择批准或者拒绝那这些功能呢也可跨iPhone,iPad和Mac使用我能够想象这会在各种设备上帮助苹果的销量因为这样家长就能够放心的给小朋友属于他们自己的设备了而不是分享家长自己的设备给他们我们在苹果总部的播客Studio也和几名科技内容创作者聊了聊他们对这个功能的感受今年苹果发布的这个儿童账号中间的一系列feature什么哪一个feature或哪一个产品让你们觉得是最重要的其实首先我觉得那个screen time就让我印象非常深刻了就是它把小朋友能够接触到的所有的app分成了三个大致的场景对然后让我可以就是让我们能够以一个以沟通的方式来共同去商量说你今天能有多少娱乐时间能有多少学习的时间我是在整个的体验过程当中我特别喜欢的是它的设置非常简单包括最开始儿童账户的开设包括可以选择儿童可以选择大一点的包括成人包括不同的年龄段然后第二个就是它对于很多新手因为我们四个妈妈其实还是科技行业的妈妈其实我们对于电子数码产品的操作是比较流畅的但是今天我看到了他的一步一步的设置添加然后包括后面包括各种时间的添加非常好操作非常易得那么对于很多大众的父母对科技产品尤其是一些觉得很触就是他不是很愿意去操作的人来说非常的简单还有一点就是这个时间也可以让小孩因为他30分钟30分钟有的可以长一点有的可以短一点我觉得把决策权全部交给这个小朋友就是让他做他自己的时间管理者那么其实对于小孩的时间管理和自律的也是一个很好的帮手对那如果说有哪些功能我还希望增加我今天也反馈给了产品经理就是他目前是到点才会提醒然后呢他可以去ask就是你能不能给我再延长十分钟那我们因为都当过妈妈我们都知道嘎然而止是让小孩子情绪立马崩溃的所以我们我说如果他能够提前五分钟提前十分钟给我一个心理有一个倒计时说你还有五分钟就要结束了因为我们在想假设他在打游戏马上要冲顶了然后啪你给他断掉了他其实会情绪很容易崩溃因为尤其是对于小朋友而言他们受不了突然停止这也是我在跟孩子教养的过程中发现的所以如果说feedback的话我就希望他有一个提前提醒的功能我有一个青春期的妹妹所以我就觉得现在出到这些功能是很好可能到青春期就不管用了是吧对相对来说对青春期的孩子来讲还是没有那么的适配为什么有一点国情 [30:00] 原因就是我们不会用message我们用的是微信那微信的话我们要怎么管控这个只能说完全不开放但是他的朋友们都在用而且他很多朋友可能他用的不是Apple设备你就没有办法给他管控他现在就是发送的那些信息那对于小一点的小孩来讲他们的社交需求很多是通过就比如说电话手表他们小朋友之间有这个沟通然后家长也可以看到但是等到再大一点比如说上初中上初中是几岁啊十二十三对对就差不多就在那个年龄段他们就想要拥有自己的手机了对然后几乎所有小朋友都有自己的手机那如果你没有的话他就会觉得为什么别人都有我没有那这个时候我们他又要用微信他就被比较的体系了对对对他又要用微信这样的软件去跟他的朋友们沟通啊这个时候我们就没有办法管控了但其实我认为这个家长管控的功能可能比较适合的年龄段就是小学对对对就是13岁之前刚好他卡到的这个年龄段对也是如果到了初高中的话可能他更多的是大人的一个他的自律的能力但是你不觉得说如果像刚才芋头说的如果他小学就已经养成了这种暗时以及可控然后还有就是符合一个规范和规则的习惯那么他到初高中的时候已经把这个习惯养成了他可能自己有更多的分辨力对最后呢我们来看看投资人们是怎么看苹果这次发布会的我们看到苹果WWDC的这一周而且市场上的资本反馈还是比较平淡股价甚至是下跌了超过5个百分点主要原因是吸取甚至AI产品迟迟无法交付的教训华尔街还是在继续的观望Apple Intelligence真正到用户手中之后用户们的反馈是什么样子的以及欧盟和中国这些重要的市场能否去打通监管从我们作为投资人角度来说的话算是比较平淡吧因为说实话他并没有给出很多玉器以外的东西给的东西第一就是基本的中矩第二的话就是现在相当于现在只是发布一个背来版本实际要发布的话要到今年秋天了而且只是在美国所以实际用的场景到底能不能做得像他在DEMO那么好还是一个很大的问题所以我觉得还需要观察吧总之没有什么很多让人眼前一亮的一个东西同时呢与用户的反馈类似华尔街希望看到苹果能够尽快的把所有第三方软件的权限打通真正的让端侧设备实现Agent的更多功能那在此之上呢才会有估值上的进一步想象力如果只是实现了目前Demo里面的功能的话我觉得只能叫做符合预期就说这个考试你可以过关了但并不是说你这个作文写得特别好当然这东西不是苹果一创一期能完成的事情苹果自己内部的所有的各种app从日历到你的邮件到你的地图这些东西可以打通包括你的短信这些东西可以打通没有问题但现在很大量的问题在于你能不能把其他软件都打通比如说OK我先地图我要用Uber和Love比个价帮我订个车你帮我看看哪个车更便宜从机场回到家然后直接帮我订这个车目前苹果自己并没有说敢做这个事情因为Depo也没有提出事情所以我现在的猜测大概率是他没有把第三方的软件和自己的那套系统打通的那这样的情况下很多东西可能就对用户普通用户的需求来说的话很多东西是解决不了那当然其实很多国家和地区是没办法用到这样的服务的现在美国实验美国实验成功了可能再拿去全世界其他流动作但美国毕竟还是它最大市场但毕竟是它的一部分的市场所以我觉得还需要苹果继续努力吧回顾库克接班乔布斯作为CEU的15年也是苹果与霍尔街蜜月期的15年给了包括巴菲特在内的投资人非常丰厚的汇报而如今苹果的新管理层要重回产品时代也让华尔街怀着观望的态度从产品的角度说说他别有没有做出很多亮点东西包括他自己推的手表也好包括Vision Pro也好最后对苹果的数字来说他的营收来说盈利来讲的话没有什么一个推动性的作用我觉得他可能更多是在于在产品已经够好一个程度下我们怎么把我们的利润最大化怎么把这东西卖给更多的消费者不同国家的不同消费阶层的消费者就把同一样的产品卖给更多的人而且能把利润率做到最大化这一点Temple确实很擅长而且他也是做到所以从股东回报的角度来说的话他是确实做很好的在没有退出任何划时代的新产品的角度下的情况下能够把你也了产品把它挣的钱能够做到最多这是他的 [35:00] 最让投资人感到幸福的地方说实话新的CEO的话跟华尔街的交流是比较少的因为以前的交流一般是Tim Go和CFO来做那新的CEO的话当然他付着做那个硬件的开发这一块就是做产品所以跟华尔街的交流是比较少那我觉得现在当然从投资人角度的话有些人会比较喜欢他因为他觉得很多东西包括像最近的这个MacBook Neo是由他一手来推动的然后他是在硬件出生理论上的话对产品的转控对产品的理解应该比Tempo要好所以苹果现在到一个以后不能再挤压高了要把AL做起来希望能够进行出些新品的话那他也许是一个更合适的一个人但另外一种看法是在于也许他不一定是一个最适合的一个CEO因为除了产品以外的话就包括他自己做产品的时候以前我们说您可能记得以前的苹果的那个MacBook有一个可以变换功能的这样一个一排实体的按键那东西是他推的但后来发现这东西消费者不喜欢不买单后来就不让人去取消了那个东西是他一手做的所以他并不是每个产品的feature他所推动的都做得很好是第一第二他从来没有过跟供应链包括跟华尔街打过交道上一个经验那是否今后能够很快的把这些东西学到能够很快的达到像以前天普准备的程度也是一个位置数所以目前来说的话我们觉得可能投资人对他的了解还比较爽所以还是要慢慢观察华尔街看的是未来几个季度的营收数据但是如果我们把眼光再放长一点如果Apple Intelligence真的做起来了Consumer AI真的来到了端策通过Agent改变了新一代用户的消费习惯那么这意味着一个更大的市场潜力和想象空间就Apple最大的一个优势就在于当然首先是它用户量对于个人来讲用户来讲我觉得最大的好处就是跟我因为我用iPhone的时候各方面的东西都要整合起来跟我的照片跟我的email跟我的各种行为能够整合起来包括它的short cut的功能我生活当中很多硬件软件都已经是被Apple控制了如果再加上AI的成分因为AI如果说要做好其实一个很大的前提就是我要知道了解你对吧Context is the king如果说能够把Context了解好那我AI就能做得很好复制生model好那谁有最多的Context尤其是在我们的Digital life里面数字生活当中Apple应该是最了解我们的Google可能其次所以说我觉得我觉得它是有它最大的优势是在于这个所以它的AI不一定要做得很好我没有觉得我没看出来它有很多agenative的AI在里面它还是属于genativeAI为主但是即使把那个做好已经是对消费者来讲已经有蛮大的一个提高了苹果挣钱无非是两个事情第一个是卖硬件卖收费第二个是收服务费苹果在短期肯定是不希望通过收服务的方式来杀机去乱的它肯定是让大家先免费用绝大部分的feature可以让大家随便用就包括生图照片这个东西如果你消耗token很猛可能有些限制但我觉得对绝大部分的用户来说的话免费的token limit应该就是无用苹果在短期一定会去考虑说我要去挣钱这个事情它的核心还是希望你看我的这个手机我这个产品移动设备做得够好所以你今后希望还是继续用我们全交通你的电脑你的手机你的手表你的一切都用苹果先把你拿了算在里面再之后如果后来确实比安卓阵营那些都做得好大家都愿用了它那个时候可以再把它分成TierFree tiermid tierhigh tier再通过中流来收上一个service venue因为那边的毛利会比较高所以我不会觉得他是第一天一口气就要两条腿走路他肯定还是先免费人来用用习惯了我再把第二单腿再加起来就让他毛利可以再说往上造一个台阶在消费业务这个板块的话就是说把AS这个东西最后让消费者买单全世界只有两个公司是最有优势的而这两个公司的优势是其他人无法替代的这两个公司一个是苹果一个是Google手机就两个套系统一套叫做iOS另一套叫做安卓全世界没有其他公司从数据挖学的角度从理解力的角度能够超过苹果和Google那剩下的问题在于OK我们现在有像一个复矿理论上我对你过去20年你的人生履历你的喜怒哀乐了如实上我现在能不能把它落定让我的AI的模型更了解你所以我能够从你身上挣到更多钱这东西没有答案因为现在Gemina并没有做到这一点虽然他手上有很多的数据比OpenAI比Cloud的多但他自己的模型并没有说能够比OpenAI的模型比Cloud这个模型更了解我但是今后不知道 [40:00] 今后也许他们下一步慢慢把传品打磨在未来的某个时间点也许能把他们这个优势能够发挥出来所以想象空间很大但是最后能不能把你的个人的潜力发挥出来那还得看这两个公司能不能最后落地在上一个移动互联网时代乔布斯让苹果引领了整个浪潮之后的15年我们看到在盛长供应链整合的库克的掌握下苹果完成了利润最大化而到了现在当AI革命席卷而来供应链时代结束了巨头们纷纷重回研发时代重回产品时代那么对于苹果来说即使危机也是机会手机硬件的竞争正变得越来越激烈卷折叠屏卷相机功能卷各种花哨的设计但苹果都没有轻易出招宁愿在WWDC发布会上花大量时间讲它的玻璃效果和图标们那我看到我的朋友圈有人po到说苹果在被他上个时代引以为傲的东西所困住但是这是多么的苹果啊那我这次呢也是头一回进到苹果的总部感觉苹果的审美追求简直是叹为观止它整个建筑与环境的融合包括乔布斯剧院里面走在底层向上看它的那个大理石墙面和天空的映射这是我们到播客录制的这个准备室都给你一种顶级五星级SPA休息室的感觉那苹果对美的追求让他愿意去压上赌注去赌人们同样愿意去相信美为美而买单但这样的正性文化在AI时代能够让苹果保住它的地位吗今年的WWDC我还没有答案市场也没有答案但是需要给苹果credit的是它在推动一些只能够由巨头所推动的事情包括端策agent生态包括隐私框架包括儿童账户而现在只是AI时代的开始在一个新的技术变革时代苹果由一个新的领导层带进了一个新战场而在这个战场上也许最大的对手就是苹果自己而刚从中国回来的库克呢在接受我们硅硅101采访的时候就说就算他退休了也会经常去中国看看 and also the China Apple fans. Do you have anything to say? Well, I'm an old friend of China and the Chinese people, and I will keep coming. I will keep showing up. Thank you so much.好那这就是这期节目的全部内容了感谢大家的收看你们的点赞留言和评论是支持我们硅谷101做好深度科技和商业内容的最佳动力我是陈倩那我们也会为大家持续的关注苹果的AI进展那就下期视频再见了Bye